股票是相對高風險的投資，需要冒險才能獲得報酬，在賣出股票之前，沒有人知道過程會經歷甚麼樣的波動，長期數據顯示股票確實能提供一定程度的報酬，但卻有許多投資人無法獲得長期的最終報酬，因為會在波動過程中受市場悲觀氣氛影響而放棄繼續持有股票，或是所持有的個股無法保有長期競爭力而持續跌價，也可能資金運用不當、因為貪心而忽略股價下跌帶來的傷害，這些是投資股票的風險。
與股市相關行業包括投信與媒體，多半是扮演投資啦啦隊的角色，鼓勵投資人勇敢參與、大膽冒險，以獲取股票投資的利益，不過投資股票的冒險，和日常從事的各種冒險活動一樣，絕對不是勇敢、大膽就足以成事，極限運動、水上活動或登山攀岩、或只是刺激的遊樂設施，一定是做好各種安全措施，事前的完整訓練，過程謹慎的按部就班，各種計畫安排的功夫都做足了才會去冒險，勇敢、大膽是在這些事前的謹慎計畫之下才可能發揮成效，但是在投資股票時，比較少聽到要做好安全措施、謹慎計畫，而多半是強調要勇敢、大膽，這樣的結局是可以預料的，只要情勢改變，就會從股市畢業。
股市連續上漲幾天，上漲家數也明顯多過於下跌家數，看起來就會像是遍地都是投資機會，甚至是射飛鏢亂投都可能獲利，謹慎的心態反而會錯過這樣的機會，表面確實是如此，不過真正的投資獲利還是得經過時間的考驗，過一陣子回頭看可能會發現，遍地的機會裡有不少混水摸魚趁機撈好處的股票，季節行情一過就被打回原形，