股票是相對高風險的投資,需要冒險才能獲得報酬,在賣出股票之前,沒有人知道過程會經歷甚麼樣的波動,長期數據顯示股票確實能提供一定程度的報酬,但卻有許多投資人無法獲得長期的最終報酬,因為會在波動過程中受市場悲觀氣氛影響而放棄繼續持有股票,或是所持有的個股無法保有長期競爭力而持續跌價,也可能資金運用不當、因為貪心而忽略股價下跌帶來的傷害,這些是投資股票的風險。
與股市相關行業包括投信與媒體,多半是扮演投資啦啦隊的角色,鼓勵投資人勇敢參與、大膽冒險,以獲取股票投資的利益,不過投資股票的冒險,和日常從事的各種冒險活動一樣,絕對不是勇敢、大膽就足以成事,極限運動、水上活動或登山攀岩、或只是刺激的遊樂設施,一定是做好各種安全措施,事前的完整訓練,過程謹慎的按部就班,各種計畫安排的功夫都做足了才會去冒險,勇敢、大膽是在這些事前的謹慎計畫之下才可能發揮成效,但是在投資股票時,比較少聽到要做好安全措施、謹慎計畫,而多半是強調要勇敢、大膽,這樣的結局是可以預料的,只要情勢改變,就會從股市畢業。
股市連續上漲幾天,上漲家數也明顯多過於下跌家數,看起來就會像是遍地都是投資機會,甚至是射飛鏢亂投都可能獲利,謹慎的心態反而會錯過這樣的機會,表面確實是如此,不過真正的投資獲利還是得經過時間的考驗,過一陣子回頭看可能會發現,遍地的機會裡有不少混水摸魚趁機撈好處的股票,季節行情一過就被打回原形,