4個市場理論 :廠商決策與市場均衡
完全競爭：農業
廠商數目很多、產品同質、廠商進出市場容易、廠商爲價格接受者、市場有完全訊息AR=MR，廠商追求利潤極大的，在短期應生產至 MR = SMC
短期價格與 SMC 的交點高於其對應的 AVC， 則廠商在短期應繼續生產。若短期價格與 SMC 的交點低於其對應的 AVC，則廠商即應退出市場。
若市場上沒有進出障礙，則完全競爭廠商的長期均衡利潤必定為0
MR = P = LMC=LAC
從短期到長期，完全競爭市場發生兩種調整, 其一是廠商調整其生產規模，其二是廠商進出市場。
廠商選擇AVC長期平均成本最低處生產。
獨佔性競爭：餐廳
廠商數目很多、產品異質（heterogeneous）、廠商進出市場容易、廠商有價格決定能力
短期分析：
在短期，沒有廠商進出市場，因此每一個獨占性競爭廠商， 都是一個局部獨占者。
長期分析：
經濟利潤為0，不具生產效率，會有閒置產能
寡佔Oligopoly ：WiFi、電視台
廠商數目寥寥可數、廠商之間互動頻繁、通常有進入市場之障礙（高資本投入）
任何一家廠商的策略影響彼此，互相勾結
賽局理論凸顯廠商間的價格競爭矛盾
antitrut 反托拉斯法
Monopoly：台電、郵政、瓦斯
廠商數目僅一家、產品無近似替代品
廠商有價格決定能力(因此沒有供給曲線)
（1）規模經濟
(2) 存在進入市場的障礙 →專利
(3) 某些稀有生產要素為獨家占有。
在短期只要P ≧AVC、長期≧AC ，廠商繼續供給
差別定價 price discrimination：
差別定價是業者在生產成本相同的情況下，對不同顧客或不同購買數量訂定不同單價的行為。
(1)區分顧客市場:經濟艙、頭等艙
(2)地點差別:演場會門票
如果獨占者最適定價低於長期平均成本，則應退出市場歇業關門；若其最適定價高於長期平均成本，則應繼續營業
