理性是指決策者以有效率的手段追求一致的目標
經濟模型的建構：
先排除（控制）外在因素，單純觀察現象與現象之間的因果關係，並逐步摸索其中的法則科學分析的過程：
觀察、推理、假設、檢證。
經濟問題→理論分析→解決
效用：滿足感因個人主觀而有所差異
相同的金錢價值會因「效用」 高低而有所不同
偏好＆預算限制影響消費量
資源的allocation 由SD決定
O.C: 機會損失時,可能失去的最大利益
替代品、互補品：
若有一方的物品價格上漲(或降低)時,另一方的物品需求也會隨之增加(或減少)
影響demand 的因素：complements、substitute 、所得（正常、劣等）、preferences 、預期
影響supply的因素：替代品、生產技術、預期價格、生產要素（原料）價格
市場由水平加總：將個人需求量＆供給量相加以求出市場需求量/供給量
消費者理論
完全互補的偏好其無異曲線為直角，完全替代的偏好其無異曲線爲負斜率之直線
將所有能達到某一特定效用水準的商品組合點(X, y)畫在X-y平面上，即為一無異曲線(indifference curve)或稱等效用曲線 (iso-utility curve).
MRS→邊際替代率：無異曲線上任意一點切線斜率之絕對值
假設：
1 假設商品消費的邊際效用為正（達到最大滿足點之前），無異曲線必定是負斜率。
2 邊際替代率遞減，故無異曲線凸向原點
3假設消費者能夠對任意商品組合點間的細微差異做比較
4 假設偏好排列具一致性，在偏好一致的假設下，任意兩條無異曲線都不可能會相交
若只有兩種商品，消費者的預算限制式可寫爲P1X1 + P2X2 ≤ I
消費者在預算限制下追求效用極大,最適選擇點
P1/P2 = MU1/MU2
Mux/Px大於等於Mum
邊際替代率=價格比
替代效果一定是負的，但所得效果可正可負。
替代效果：
當商品價格越來越高，人們有可能會拿其他商品取而代之。
所得效果：
當商品價格上漲，所得購買力降低
PCC
價格消費曲線(price-consumption curve)
ICC
所得消費曲線(income-consumption curve）
