Ep41.從烏克蘭時事聊愛國文案

要如何破解？

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烏克蘭總理澤倫斯基，身高不高，又曾為喜劇演員的他，一度被許多人看輕，認為他很快就會逃走，但是卻跌破大家眼鏡，記得當時本來美國要幫助他逃跑，他說：「我需要的是彈藥，不是便車。」這個表達本身就極具畫面感，假想如果他換一個說法：：「我需要的是武力，不是逃避。」是不是就弱很多？

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就這樣一次一次的倚靠直播以及高技巧演說，證實自己還在基輔與大家奮戰，因此士氣大振，從原本首戰即終戰的唱衰聲中，扛下巨大壓力，百姓撐過了原本被認為不可能的72小時，澤倫斯基民調反轉更飆高到九成。

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意志力，是戰力的核心砥柱。

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這讓我想到，過去讀中文系時，《戰國策·魏策四》裡，關於秦始皇的故事，所以今天罕見的跟大家說說關於那個時代的故事，對應現代有些共鳴。

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故事是這樣開始的。

秦王有一天對安陵國的國君說：「我用方圓五百里的土地，跟你換方圓五十里的土地，你可一定要答應我啊。」安陵王不答應，因為秦王森氣氣，於是安陵王只好派唐雎(ㄐㄩ)去秦國協調一下。

結果是談不攏。因為安陵國的立場，不是土地大小問題，而是想守護祖先留下的土地，但是秦王覺得敬酒不吃吃罰酒，我敬你一尺，你竟然給我拿翹！

秦王先問唐先生知不知道天子發怒會怎樣：

「天子之怒，伏屍百萬，流血千里。」

看字應該就很清楚，意思就是威嚇，不要惹我生氣，我一但出兵可是會屍橫遍野百萬，血流如河千里。

看吧，古人用字其實很符合現今文案技巧裡：不斷強調把文字視覺化，很值得學習。秦王這段話，應該很有畫面，唐先生也該瑟瑟發抖了吧

結果，唐先生聽完以後，淡淡的問秦王：「你可有聽過平民老百姓發怒？」

秦王回答：「平民老百姓發怒，頂多也就是脫掉帽子跟鞋子，把頭往地面撞而已。」

依現今理解，就是有點像是「這不是肯德基」的那種耍賴罷了。

總之，就是很瞧不起人，因此唐雎聽完之後，知道秦王想羞辱他，言下之意，就是說他也無法拿自己怎樣，於是就跟他說：

「若士必怒，伏屍二人，流血五步，天下縞素。」

意思是：有膽識的百姓一旦發怒，會有兩具屍體倒下，血也只會流五步之遙，卻會使一整個國家的人披麻帶孝！

說完唐先生便立刻拔劍站起來，意思就是要直接玉石俱焚，因此秦王被嚇到，便打消了念頭。

今天分享這個戰國策的故事，是因為看到烏克蘭戰事，人民的勇敢扛助壓力而逆轉情勢，剛好呼應到這個故事，其中的「天子之怒，伏屍百萬，流血千里。」不覺得很像普丁的心態嗎？

而「若士必怒，伏屍二人，流血五步，天下縞素。」雖然應該不太可能直接跟普丁本人對戰，但是看著烏克蘭全民皆兵對峙敵軍的畫面，那個為了救國家，犧牲自己炸斷橋的工程師，卻可以看到與唐雎在故事裡呈現的堅定意志。⠀

意志力，是戰力的核心砥柱。

無論在哪個戰場，都一樣，別人要你跪下，你就跪下之後，不會換來和平，只會換來軟土深掘，持續的是探底線，一旦讓步，就只能無止盡的讓步，也許古今故事，都可以帶給我們一些啟發。⠀

而這樣的技巧，時常用的就是強烈的畫面對比，回顧一下，秦王與唐先生的對話，其實蠻有意思的，你有發現有很強烈的對比技巧嗎？

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都有很強烈的對比畫面感，幾乎只要看著字，就能感受到現場的震撼，那震撼帶來的各自投射情緒渲染力非常強，那渲染的秘密，會造成情緒濃度的高低，而這樣的文字技巧，實際上都是現在成功的廣告文案，必須具備的觀念。

常常有人戰中文系沒有出路，但是這些文字技巧，如果可以轉換思維用在廣告文案，實際上會讓自己反而比別人多更多的靈感資料庫。文案，即是文字溝通的技巧，從日常裡就能學文案，想一想我們身邊有哪一些對話，也有非常強烈的渲染力，而你覺得喜歡嗎？

最後，祈禱一切如澤倫斯基所言：「生命將戰勝死亡，光明將戰勝黑暗，榮耀歸於烏克蘭。」⠀⠀

照片擷取中央社粉絲團

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