Ep41.從烏克蘭時事聊愛國文案

閱讀時間約 4 分鐘
天子之怒,伏屍百萬,流血千里。
要如何破解?
⠀⠀
烏克蘭總理澤倫斯基,身高不高,又曾為喜劇演員的他,一度被許多人看輕,認為他很快就會逃走,但是卻跌破大家眼鏡,記得當時本來美國要幫助他逃跑,他說:「我需要的是彈藥,不是便車。」這個表達本身就極具畫面感,假想如果他換一個說法::「我需要的是武力,不是逃避。」是不是就弱很多?
⠀⠀
就這樣一次一次的倚靠直播以及高技巧演說,證實自己還在基輔與大家奮戰,因此士氣大振,從原本首戰即終戰的唱衰聲中,扛下巨大壓力,百姓撐過了原本被認為不可能的72小時,澤倫斯基民調反轉更飆高到九成。
⠀⠀
意志力,是戰力的核心砥柱。
⠀⠀

戰國策裡的大欺小⠀⠀

這讓我想到,過去讀中文系時,《戰國策·魏策四》裡,關於秦始皇的故事,所以今天罕見的跟大家說說關於那個時代的故事,對應現代有些共鳴。
⠀⠀
故事是這樣開始的。
秦王有一天對安陵國的國君說:「我用方圓五百里的土地,跟你換方圓五十里的土地,你可一定要答應我啊。」安陵王不答應,因為秦王森氣氣,於是安陵王只好派唐雎(ㄐㄩ)去秦國協調一下。
結果是談不攏。因為安陵國的立場,不是土地大小問題,而是想守護祖先留下的土地,但是秦王覺得敬酒不吃吃罰酒,我敬你一尺,你竟然給我拿翹!
秦王先問唐先生知不知道天子發怒會怎樣:
「天子之怒,伏屍百萬,流血千里。」
看字應該就很清楚,意思就是威嚇,不要惹我生氣,我一但出兵可是會屍橫遍野百萬,血流如河千里。
看吧,古人用字其實很符合現今文案技巧裡:不斷強調把文字視覺化,很值得學習。秦王這段話,應該很有畫面,唐先生也該瑟瑟發抖了吧
結果,唐先生聽完以後,淡淡的問秦王:「你可有聽過平民老百姓發怒?」
秦王回答:「平民老百姓發怒,頂多也就是脫掉帽子跟鞋子,把頭往地面撞而已。」
依現今理解,就是有點像是「這不是肯德基」的那種耍賴罷了。
總之,就是很瞧不起人,因此唐雎聽完之後,知道秦王想羞辱他,言下之意,就是說他也無法拿自己怎樣,於是就跟他說:
「若士必怒,伏屍二人,流血五步,天下縞素。」
意思是:有膽識的百姓一旦發怒,會有兩具屍體倒下,血也只會流五步之遙,卻會使一整個國家的人披麻帶孝!
說完唐先生便立刻拔劍站起來,意思就是要直接玉石俱焚,因此秦王被嚇到,便打消了念頭。

以古鑑今⠀⠀

今天分享這個戰國策的故事,是因為看到烏克蘭戰事,人民的勇敢扛助壓力而逆轉情勢,剛好呼應到這個故事,其中的「天子之怒,伏屍百萬,流血千里。」不覺得很像普丁的心態嗎?
而「若士必怒,伏屍二人,流血五步,天下縞素。」雖然應該不太可能直接跟普丁本人對戰,但是看著烏克蘭全民皆兵對峙敵軍的畫面,那個為了救國家,犧牲自己炸斷橋的工程師,卻可以看到與唐雎在故事裡呈現的堅定意志。⠀
意志力,是戰力的核心砥柱。
無論在哪個戰場,都一樣,別人要你跪下,你就跪下之後,不會換來和平,只會換來軟土深掘,持續的是探底線,一旦讓步,就只能無止盡的讓步,也許古今故事,都可以帶給我們一些啟發。⠀

愛國文案常具備高情緒渲染技巧⠀⠀

而這樣的技巧,時常用的就是強烈的畫面對比,回顧一下,秦王與唐先生的對話,其實蠻有意思的,你有發現有很強烈的對比技巧嗎?
「天子之怒,伏屍百萬,流血千里。」
「若士必怒,伏屍二人,流血五步,天下縞素。」
⠀⠀
  • 天子之怒vs若士必怒
  • 伏屍百萬vs伏屍二人
  • 流血千里vs流血五步
⠀⠀
都有很強烈的對比畫面感,幾乎只要看著字,就能感受到現場的震撼,那震撼帶來的各自投射情緒渲染力非常強,那渲染的秘密,會造成情緒濃度的高低,而這樣的文字技巧,實際上都是現在成功的廣告文案,必須具備的觀念。
常常有人戰中文系沒有出路,但是這些文字技巧,如果可以轉換思維用在廣告文案,實際上會讓自己反而比別人多更多的靈感資料庫。文案,即是文字溝通的技巧,從日常裡就能學文案,想一想我們身邊有哪一些對話,也有非常強烈的渲染力,而你覺得喜歡嗎?
最後,祈禱一切如澤倫斯基所言:「生命將戰勝死亡,光明將戰勝黑暗,榮耀歸於烏克蘭。」⠀⠀
照片擷取中央社粉絲團
文案像你濃縮10年撰寫經驗最新力作上架啦⠀⠀
寫出高效好感文案3.31早鳥倒數,開始你第一堂從情緒開始的文案課
為什麼會看到廣告
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大部分是講文案,有時候是講人生,但保證都是人篸。
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