雖然現代人都已習慣利用Google搜尋引擎以尋找資訊，但許多使用者還不知道SEO自然排名與PPC關鍵字廣告的區別為何。
首先，PPC關鍵字廣告是什麼？
PPC關鍵字廣告(Keyword Ads)的概念就是當您點擊廣告時，Google會收每次點擊費用。這種廣告通常會在搜尋結果最上面或下面出現，也會標註「廣告」或「Ad」。
那SEO是什麼呢？
雖然SEO的英文名稱只有Search Engine Optimization。但SEO的中文名稱有很多種，如搜尋引擎最佳化、關鍵字優化、網站優化與自然排序。這些都代表著SEO自然排名需要考慮很多因素，如網站架構是否可讓演算法清楚網站內容，網站內文是否有重複、使用者體驗是否良好...等。操作者不僅須看得懂技術方面與創意方面，還要依據搜尋引擎的演算法規則以提升Google搜尋結果的網站排名。
因為這兩種類型都會在Google搜尋結果出現，那網路行銷如何選最有效？
除了以預算來決定要投放廣告或進行SEO優化，專業數位行銷公司通常會先深入了解公司的目標。若公司想曝光新產品、辦新活動、大促銷等，投放Google關鍵字廣告就會是必須的！為什麼？廣告上線時，您不用等多久就可得到效果，如網站的點擊數量提高、更多人拜訪您的網站...等。
但SEO自然排名完全不一樣。由於是透過「自然排序方式」來提升網站排名，若您以正確的優化方式操作，將會獲得長期效果，如網站排名穩定、很多網頁會在搜尋結果中出現等。若公司想長期讓品牌曝光、讓人家更了解您產業是什麼、改善網站品質，您就必須選擇做SEO關鍵字優化。
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