TenMax 趨勢焦點|Google I/O 年度大會登場,搜尋、翻譯、地圖,喜迎新功能!Meta 推元宇宙金融,卻面臨TenMax ADTech LabTenMax ADTech Lab

TenMax 趨勢焦點|Google I/O 年度大會登場,搜尋、翻譯、地圖,喜迎新功能!Meta 推元宇宙金融,卻面臨

2022-05-23|閱讀時間約 12 分鐘
05.09-05.20 趨勢焦點

焦點一:Google I/O 開發者大會釋出搜尋、翻譯、地圖等多項更新,AR應用增加、虛實整合未來將至?

Google 於今年恢復舉辦實體的「I/O 開發者大會」,並開放全球用戶線上參與;旨在幫助開發者迅速掌握 Google 工具與平台,並且向大眾展示最新技術與產品。軟體面,Google 不僅在核心產品中融入更多的擴增實境技術、提升訊息傳遞效率,也強化了 Android 13 的隱私政策與資安保護;硬體面,Google 釋出搭載即時翻譯的 AR 眼鏡,更公開使用無碳能源的機器學習中樞,軟硬體雙雙繳出漂亮成績單。
Google 旗下三大核心產品:搜尋、翻譯、地圖,分別在 I/O 開發者大會中喜迎不同更新。搜尋部分,延伸 2021 年底發布的「Multisearch」圖文併用搜尋功能,官方更進一步釋出「Multisearch near Me」,追加並整合 Google Maps 地理資訊,將「Multisearch」搜尋結果,結合附近的餐廳、便利商店等實體地標加以呈現,例如,當用戶拍下手邊一顆螺絲釘零件,透過 Google「Multisearch near Me」進行搜尋,即可能幫使用者找出擁有相同材料,且離用戶最近的一家五金行。
翻譯部分,官方則一舉更新 24 種新語言,造福三億特殊語系使用者。地圖部分,Google 更新建築物識別技術,增加開發中國家地圖上的建築物與精準度,幫助 NGO 組織更加掌握人口密度,並提供支持和緊急援助;另導入 3D 製圖技術,融合空拍畫面和街道圖像,建立高保真度的地圖;因應永續發展目標,更推出「環保路線」,為用戶提供最省油、減碳的路徑選項。同日,Android 13 Beta 版開放下載,強化資安保障。除了設立新的安全和隱私設定頁面,供使用者檢視個資授權狀況,在檔案授權上,更是細分影像與音訊的同意使用權,且 APP 可只讀取單一圖片而非整台手機相簿。
Source:Google。
令人驚喜的是,Google 於大會發表了一款可「即時同步翻譯口語,並將內容文字化」的 AR 翻譯眼鏡原型機;使用者戴上後,眼鏡可讀取他人所說的內容,並經過翻譯,以 AR 呈現字幕。此一穿戴裝置,無疑成為輔助真實生活的有用工具,精巧地接軌虛擬技術與現實需求;雖然技術規格未知、也尚未公開銷售資訊,卻已有效展示Google 投入 VR/AR 領域的野心與能力。隨著大量的機器學習、語意辨識、視覺偵測等技術革新,科技生活大躍進,虛實界線更模糊的未來就在不遠處。Google 作為科技巨頭,驅動數位大未來,相關消息令人引頸期待!

焦點二|Meta 動態:Meta Pay 打造元宇宙金融、Instagram 化身 NFT 交易平台?

元宇宙進行式持續中!Meta 將觸角延伸至數位金融、虛擬貨幣等領域,為元宇宙內的貨幣與交易系統奠定根基;另一方面,CEO 祖克伯於近期公開展示自家新一代頭戴裝置「Cambria」,展示旗下混合實境平台「Presence Platform」所開發的最新體驗。然而,Meta 航向元宇宙願景之路,也並非一帆風順,官方近期正因預算控管等因素,而計畫縮減部分的硬體部門。元宇宙的未來,是觸手可及抑或長路漫漫,尚須時間證明。
Meta 新上任的 FinTech 業務負責人 Stephane Kasriel,五月初於個人 Medium 發布一篇文章,標題為《元宇宙可以將金融帶往何方?》;文章中提及,Facebook 於 2019 年所推出的電子錢包服務「Facebook Pay」將更名為「Meta Pay」,並已正式提交商標申請。申請文件載明,Meta Pay 將允許用戶使用虛擬貨幣、區塊鏈資產等進行交易,並結合電子商務與錢包功能。上述種種,顯示 Meta Pay 將致力於扮演元宇宙生態中,簡化交易的重要角色。Kasriel 也在文章中提及,Meta Pay 的首要任務,是在元宇宙生態健全且普及前,奠定支持且擴大 Web3 兼容性的金融服務系統,以協助用戶輕鬆地參與其中。
Facebook 於 2019 年所推出的電子錢包服務「Facebook Pay」將更名為「Meta Pay」。Source:Facebook Pay。
另一方面,本月(5)初,Instagram 推出一項基於 NFT 而生的測試功能,方便用戶展示 NFT 創作與藏品,並將進一步往平台內交易發展。Instagram 的初始測試與 Polygon、Ethereum 等 NFT 交易平台合作,並串接 Rainbow、Trust Wallet 等錢包帳戶,以驗證 NFT 的真實擁有權。此項功能開放用戶上傳 NFT 創作,並可標示作者與擁有者;上傳的 NFT 將統一出現在個人主頁的「NFT」頁籤以及動態時報中。這項功能首先於 Instagram 進行測試,並將推行至 Facebook,並朝向平台內銷售與購買的目標前進。
Instagram 正在測試 NFT 相關功能。Source:Instagram。
除了更新 FinTech 與 Web3 金融服務,Meta 也正積極發展旗下的虛擬體驗技術和穿戴裝置,繼前陣子宣布元宇宙實體店「Meta Store」,CEO 祖克伯在 5 月 12 日於個人臉書帳號上傳一段使用「Cambria」的畫面。Cambria 是 Meta 最新一代的頭戴裝置,預計將於 2022 下半年公開發售;祖克伯在影片中,頭戴 Cambria,進入 Meta 的 Presence Platform,與虛擬世界的生物進行互動。類似 Pokemon Go,虛擬生物將出現在實境中,玩家可與其互動、激發不同的效果。
Meta 的元宇宙事業看似頗有進展,專責部門「Reality Labs」上季營收也較去年同期成長超過 30%,然而虧損也持續擴大。Meta 內部正規劃縮減硬體部門,並延後部分項目的開發進度。可見 Meta 野心勃勃的同時,也不得不受限於營利疲軟而需放慢步伐。

焦點三|推特動態:馬斯克暫緩收購,原因為何?新功能不停,官方推「Super Follows Spaces」

特斯拉創辦人兼推特重度使用者伊隆馬斯克,四月以來的一連串行動,如:加入推特董事會、成為最大個人股東,一直到表明有意收購推特,無一不引起大眾關注,並且牽動推特的命運。近日,馬斯克發布推文,表明將「暫緩收購」,使得推特盤前股價一度暴跌 18%。
馬斯克於 5 月 13 日發表一則推文,表示將擱置收購推特的消息,原因是「尚在查證平台用戶是否如官方報告所言,僅有 5% 的虛假帳戶」;此一行動,遭分析師解讀為要求推特降低售價的手段之一。為回應馬斯克的質疑,推特執行長 Parag Agrawal 在平台上發布了關於「如何檢測帳戶真實性」的長篇解釋,表明要真實估計此數值並不容易,然而根據團隊近期的報告,平台上的虛假帳戶事實上不到 5%;當然,馬斯克對此一回應不以為然,甚至回推了頗具嘲諷意味的「大便 💩」Emoji。據悉,若收購交易破局,馬斯克將可能因違反合約而遭推特控告,損失恐達數十億美元。
馬斯克於 5 月 13 日發表一則推文,表示將擱置收購推特的消息。Source:Twitter。
撇去與馬斯克的恩怨情仇不談,推特仍持續發布各項功能更新,值得密切關注。去年初推特推出訂閱制「Super Follows」,鼓勵用戶付費訂閱,支持平台創作者,以換取更多的專屬內容。對創作者而言,這無疑是一項實踐內容變現的重要功能;而對推特而言,也為其開拓了一般社群媒體「販售廣告」外的盈利途徑。近期,推特將 Super Follows 結合平台另一項功能「Twitter Spaces」,推出「Super Follows Spaces」。Twitter Spaces 是 2021 年推特「致敬」Clubhouse 而生的語音聊天室功能,現在,創作者可以透過「Super Follows Spaces」,與訂閱用戶建立跟緊密的連結。當創作者建立 Super Follows Spaces 活動後,所有追蹤者皆可看到,但僅有付費訂閱者可以加入,透過此功能,預期提高用戶付費訂閱的誘因。另一方面,平台也正在測試「作者點讚」的標籤,當推文的創建者喜歡某則轉推或是留言,進而點讚,該轉推會出現相應的標籤,有助於突出最相關的內容,幫助用戶更容易聚焦具有價值的言論,且促進參與。
推特將 Super Follows 結合平台另一項功能「Twitter Spaces」,推出「Super Follows Spaces」。Source:Twitter。

焦點四|串流影音動態:Netflix、Disney+ 英雄所見略同,廣告功能同步策畫中

群雄爭霸的串流影音市場,接連傳來財務不堪負荷的負面消息,廣告收益或成支撐營運解方?據紐約時報取得之 Netflix 內部備忘錄,預期 2023 才會推出的含廣告服務版本,將有可能提早在今年底釋出;另外,也預期調整訂閱計價模式,針對長期與他人共享帳號的用戶,收取額外使用費。根據第一季財報結果顯示,Netflix 營收雖比去年同期成長 10%,卻大幅流失 20 萬名全球訂閱戶、首見訂閱負成長,更預期第二季會再失去 200 萬名用戶,也難怪高層急得跳腳,加速開發進程以彌補可能的營收缺口。
Netflix 將有可能提早在今年底釋出「含廣告服務版本」。Source:shutterstock。
另一方面,Disney+ 也在本月釋出最新一期財報,顯示 Q2 訂閱數成長亮眼,市場反應樂觀;然而迪士尼執行長卻表示,對於內容支出「相當審慎」,更提及下一季度的成長步調可能不如預期,連帶引起股價一度下跌 4.8%。又根據《華爾街日報》報導,Disney+ 即將推出廣告服務,每小時將播放約四分鐘的廣告,針對學齡前兒童帳戶,一律不投放廣告內容,且目前並不允許廣告商指定購買特定節目的廣告版位、限制酒精或政治等敏感議題,也不接受從競爭對手的娛樂工作室或相關合作夥伴取得廣告,防止惡性競爭。
隨著網路流量大幅轉向影音內容,廣告商也逐步調整預算分配,加強投入數位影音廣告,使得 OTT/CTV 成為近年廣告市場新寵兒;相對而言,串流影音平台自然不能放過廣告營利的大好機會。然而,不同於 YouTube 等「AVOD (Advertising-based VOD)」平台,免費提供用戶影音內容並透過廣告插播以營利;Netflix、Disney+ 等「SVOD (Subscription-based VOD)」平台,則是透過收取訂閱費用,確保用戶免於廣告干擾。因此,兩大平台該如何發展、轉型,才能兼顧營收與使用者體驗,既不錯失廣告市場大餅,也不失去訂閱用戶支持,想必將是接下來的重要課題之一。
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