TenMax 趨勢焦點｜元宇宙戰國時代，Meta、蘋果、微軟都插旗；年末檔期到，IG, TikTok, Google 新功能助攻

10 月底，Facebook 正式宣佈將集團更名為 Meta，高調點燃了元宇宙新紀元的聖火，自此，業界關於元宇宙的討論逐漸白熱化。除了 Meta 本身的行動外，產業內相關企業，包含蘋果、微軟等，亦摩拳擦掌準備出招，未來的競合關係，值得密切關注！

近期，Meta 宣布收購開發 VR 健身遊戲 Supernatural 的科技公司 Within，正式將其納為 Meta 內部的一員。Supernatural 是一款適用於 Oculus Quest 和 Quest 2（Meta 旗下的 VR 頭戴裝置）的應用程式，提供用戶流動且自然的健身體驗，有助於實現元宇宙的用戶需求。另一方面，Meta 也正在優化自家的 VR 頭戴裝置，計畫在明年發布新產品「Project Cambria」，據悉，新裝置將實現目前的 VR 顯示器無法做到的功能，例如：使用戶的虛擬替身，彼此間能維持目光的接觸，並能即時呈現用戶的臉部表情，以確保真實情緒流暢傳遞。

除了 Meta 外，蘋果也不落人後，據《彭博社》報導指出，蘋果最快將在明年推出自家的「混合實境（MR）」智慧眼鏡，將同時具有「虛擬實境（VR）」和「擴增實境（AR）」的功能。據傳，這款產品預計售價將落在 3000 美金（約八萬台幣）左右，並將是蘋果插旗元宇宙的重要關鍵。

微軟方面，則在 11 月 2 日的 Microsoft Ignite 大會，宣布發展元宇宙，並將於明年推出「沈浸式辦公」產品「Mesh for Microsoft Teams」；縱使「工作」被戲稱為「最不性感的場景」，微軟卻認為這是讓元宇宙變得「容易想像與理解」的動力。「Mesh for Microsoft Teams」具體來說，是將微軟旗下的虛擬體驗平台「Mesh」，引入辦公協作軟體「Teams」，協助企業在 Teams 上搭建各種虛擬空間、利用虛擬替身完成開會和交流。微軟也表示，未來將於 Xbox 遊戲中發展元宇宙，後續進展值得期待！

Reference：
Fitness app Supernatural is becoming part of Meta after Facebook touts VR fitness
Apple's AR and VR headset may launch in 2022 as a premium device
Mesh for Microsoft Teams aims to make collaboration in the ‘metaverse’ personal and fun

甫落幕的雙 11 為年末購物狂潮吹響號角，不只消費者蠢蠢欲動，更是各品牌、電商的兵家必爭之地，媒體平台瞄準旺季、積極助攻，如火如荼地推出實用新功能，或推出許多因應節慶的廣告指南與消費者洞察，期待能幫助廣告主更有效率的規劃檔期活動。

TikTok 推出的最新洞察報告指出，高達 40% 平台用戶曾因為在 TikTok 上看到黑色星期五檔期廣告，進而購買廣告中的促銷商品；另有 80% 用戶同意，TikTok 在節慶購物決策中發揮了極大的影響力。至於 TikTok 用戶，對於哪些品類較有興趣呢？報告進一步指出，遊戲、禮物、服飾與個人護理用品等品類，皆能透過廣告創造高參與度。除了消費者洞察外，TikTok 更於 11 月 8 日發佈一份 節慶行銷指南，提供了具體的行銷時程規劃表、三階段廣告策略，以及廣告素材製作建議。這份概要短而甜蜜，相信能為有意插旗 TikTok 行銷的品牌提供幫助。
Instagram 則選在今年的年末檔期，朝直播電商跨出腳步，將於美國發布一連串線上直播購物活動，與新興品牌和名人嘉賓聯手，推出直播下單首購八折又免運等促銷方案，由此可窺知 Instagram 積極佈局社群電商，並著力直播商務的戰略。

老大哥 Google 更是全面翻新我的商家 My Business 功能，不只簡化聲明和驗證步驟，更整合客服與倉儲業務，讓商家可直接透過 Google 搜尋頁面與客戶通訊、顯示實體庫存數量，加速中小型企業數位轉型進程。據報告指出，搜尋「離我最近」的商家或服務的行為，在全球成長了 100%，顯示在地服務數位化的無限商機。令人興奮的是，谷歌還宣布明年將推出最高成效廣告活動（Performance Max Campaign），未來可透過單一廣告活動，提高所有 Google 廣告管道和廣告空間的轉換率，目前該功能尚在測試階段，高階自動化技術能否為廣告業務迎來曙光？明年分曉。

Reference：How brands can unlock Black Friday on TikTok；
TikTok's 2021 Holiday Guide
Instagram Launches Live-Stream Shopping Events for the Holidays, Free Shipping on Purchases
Capture the comeback this holiday with Google

國際調研機構 Interbrand 每年定期發佈全球百大最有價值品牌報告，近期，2021 年榜單熱騰騰出爐。Interbrand 指出，入選企業，必須有 30% 以上的營收來自於海外市場，並將依照企業的財務表現、市場競爭力、消費者評價等面向進行評比，以決定最終排名。整體而言，今年百大品牌總值從去年的 2.3 兆美元上升至 2.6 兆美元，品牌價值平均成長 10%，顯示全球市場正逐漸從疫情的陰霾中復甦。

令人關注的榜單前十名，分別由是：蘋果、亞馬遜、微軟、Google、Samsung、可口可樂、Toyata、賓士、麥當勞和迪士尼，和去年的排名完全相同。科技產業大勢持續，值得注意的是，三大巨頭蘋果、亞馬遜與微軟，今年品牌價值漲幅皆高達 20%，合計價值已佔據前十名的 62%。

除了名列前茅的品牌外，特斯拉更被評為「真正的贏家」，從去年的 40 名，上升至今年的 14 名，品牌價值更狂飆 184%，顯示電動車產業的潛力無窮，更反映執行長馬斯克的超高影響力。另一個黑馬品牌則為 CRM 領導品牌 Salesforce，Salesforce 去年豪擲 277 億美元買下協作軟體 Slack，創下軟體界第二大併購案，也成為企業軟體界的科技股王。

串流媒體巨擘 Netflix 轉行了？網飛日前大動作進軍手遊市場，接連在 Google Android、蘋果 iOS 智慧手機推出遊戲服務，為了獲得更多用戶，甚至恢復使用蘋果 App 內購買的機制，發表包括熱門影集《怪奇物語》等五款休閒遊戲，有專家指出此舉僅是作為擴大 IP 宇宙的行銷策略之一，真正目的是想加強用戶黏著度，外界普遍呈觀望態勢，畢竟先前已有許多大型娛樂商都曾吃過遊戲領域的閉門羹。

日前美國股市名嘴 Jim Cramer 指出，Netflix 市值遠遜於其他重量級科技類股，原先他將五家美國網路科技業公司合稱為 FAANG （Facebook、Apple、Amazon、Netflix、Google），於本月初卻將網飛排除在名單之外；話雖如此，Netflix 的表現以媒體類股而言實屬喜出望外，9 日股價一度超越迪士尼，市值突破三千億美元大關。

另一方面，迪士尼串流平台 Disney+ 本月（11）正式在台灣上線，最多可支援四台裝置同時觀看，十台裝置下載，可新增最多 7 個用戶檔案，據外媒報導，截至目前 Q4 全球新增訂戶僅 210 萬，低於市場預期。官方表示接下來的電影將回到「影院優先上映」（theater-first）方針，顯見在後疫情時代下 Disney+ 平台人氣發展略有隱憂，尚須後續關注與追蹤。