媒體大事長知識

羅智強、拜登紛插旗TikTok！抖音帶動短影音快速崛起ing…

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2022/06/15閱讀時間約 14 分鐘
2022/04/15

重點節錄

  1. 為爭取年輕世代注意力、鞏固網路社群影響力，許多國內外政治人物近日紛紛註冊TikTok帳號，顯示原先的社群平台用戶逐漸老化、年輕世代轉移至TikTok的現象，例如臺北市議員羅智強發起「百萬TikTok粉絲活動」、親拜登團體也為他開設TikTok帳號。
  2. 最新統計顯示，TikTok在台使用率快速成長，目前已超越Twitter、成為LINE和Facebook、Instagram外最多人使用的社群媒體。事實上，TikTok、小紅書等中國APP正流行於年輕世代，內容藉由「實用、好笑、易懂」等特徵被Z世代接受，卻忽視中國因素與演算法缺失帶來的負面影響。
  3. TikTok帶來的「短影音」旋風，不只各社群平台開始仿效，也讓TikTok影片外溢到其他平台，即使不使用抖音也可能受到影響。此外，短影音這不僅改變資訊接收方式，更挑戰創作形式，如LINE VOOM推出直式影音短劇奇巧聯誼社。

焦點快報

－年輕世代正在TikTok聚集！羅智強號召百萬粉絲、拜登也加入

1️.羅智強發起TikTok活動，欲匯集百萬粉絲證明影響力

臺北市議員羅智強在臉書擁有逾百萬粉絲追蹤，最近因宣布參選桃園市長引發討論後，他宣布要將社群戰場擴大到中國平台TikTok上，希望從原本8000多增加到超過百萬粉絲，「再造第二個自媒體傳奇」，並搶攻年輕選票。
然而，時代力量國際部主任劉仕傑指出，儘管國際版TikTok是全球通用、在台灣並未違法，但其與中國版抖音同屬字節跳動，在各界對其資安問題高度懷疑，近日烏俄戰爭更成為俄國大外宣平台的情況下，鼓勵支持者使用TikTok恐不合適。

2️.為搶年輕人的票，親拜登團體創立TikTok帳號宣傳政策

美國在今年年底即將迎來期中選舉，為了強化年輕選民的支持及互動，親近現任總統拜登的非營利組織「Building Back Together」近日創立TikTok，該組織發言人指出，未來預計針對該平台量身打造原創內容，致力傳遞政策的正面影響。
過去川普曾下令禁止TikTok，不過拜登上任後便將其解除，《Verge》的報導指出白宮已經開始使用TikTok作為向外觸及的工具，《華盛頓郵報》也揭露，白宮向TikTok創作者們解釋烏克蘭戰爭，是因為他們認知到這是美國公民接收消息的重要途徑。

解讀焦點

－面對中國社群平台崛起，帶你「理解現狀、認識問題」

1️.TikTok席捲全球，台灣最新統計：TikTok超越推特，緊跟LINE和Meta

TikTok除是應用程式商店下載榜首，台灣TikTok用戶更在過去一年成長到35.2%，超越Twitter成為LINE、FB及IG外使用率最高的社群媒體。
日本最近也有一項調查顯示，多數人以LINE為主要社群平台，隨後依序是TikTok、Instagram等，其中在國小低年級女生TikTok更超越LINE成為最主要的平台，由此可知TikTok風潮正席捲全球，且吸引眾多年輕用戶。

2️.抖音＋小紅書＝新世代的「生活學習指南」？

TikTok和小紅書正在年輕世代快速崛起。在《Readr》的專題報導中學生指出，TikTok比YouTube更輕薄短小，流行更快更好追；小紅書比IG更豐富多元，美妝、烹飪、讀書都是熱門主題。對許多用戶而言，TikTok和小紅書與其他社群平台相輔相成，分別滿足不同的需求。值得一提的是，有不少人選擇使用會受中國政府審查的陸版抖音，而非國際版TikTok。
撇除中國因素，TikTok對青少年的負面影響也受國際矚目，比如TikTok試圖利用設計以增強青少年的涉入及使用時間，今年初美國檢察官介入調查；去年底有一群內容審查員因長期觀看不當內容向TikTok提出集體訴訟；歐盟針對TikTok隱私政策是否符合GDPR進行調查。
延伸閱讀：
數位時代》小紅書為何吸引Z世代？｜https://bit.ly/3uAlIjy
凱絡媒體》小紅書 vs Instagram｜https://bit.ly/3Kx2np7
媒觀》抖音與TikTok的差異｜https://bit.ly/3jEFWSV
The Verge》美國調查TikTok對年輕族群的負面影響｜https://bit.ly/3KGnDbZ
華爾街日報》TikTok如何影響我們的大腦？｜https://bit.ly/3KRVEq8
德國之聲》小紅書如何擄獲台灣年輕世代｜https://bit.ly/3rt6A5I
數位時代》何謂GDPR？｜https://bit.ly/2YaaXXv

3️.即便TikTok相當「國際化」，為什麼仍要擔心中國因素及思想滲透？

《CNBC》2021年的報導引述前員工說法，字節跳動可調閱美國TikTok用戶資料，也密切參與其產品開發與決策過程。近幾年中國政府加強網路控管力道，TikTok雖然不像中國版抖音受到嚴格的言論審查，但母企業字節跳動仍可能受到中國政府的影響。例如愛爾蘭數據保護委員會就在去年針對TikTok向中國政府洩漏使用者資訊的問題進行調查。
《公視P#新聞實驗室》實際訪問台灣用戶，他們大多認同統戰或許存在，但與自己關注的內容較無關，且自己有判斷能力。臺大新聞所教授王泰俐指出，價值觀看似與政治無關，但其實就是無形且緩慢的文化統戰，陽明交大傳科系副教授戴瑜慧解釋，中國是「黨管文藝」，依照某一套公式製造的文化內容可能隱藏特定現象。對此學者們建議，永遠要對這些資訊抱持合理且高度的懷疑。
延伸閱讀：
卡提諾狂新聞》街訪年輕世代使用TikTok、小紅書現況｜https://bit.ly/3xtHM1r
The Verge》為何恐懼中國的社交平台？｜https://bit.ly/37ILSHQ
CNBC》研究顯示TikTok追蹤更多用戶資料｜https://cnb.cx/3jGjOYs

4️.具體的例子：烏俄戰爭下，TikTok成為假資訊來源龍頭

BBC打假團隊記者薩達瑞薩德（Shayan Sardarizadeh）發現，TikTok混雜許多造假及誤導閱聽眾的戰爭資訊，像是有人利用遊戲畫面假裝親臨戰場，藉此要求「贊助」。《NewsGuard》實測後發現，即使沒有搜尋相關字眼，TikTok也會在幾十分鐘內向新用戶推播戰爭的錯假訊息。與其他平台相比，TikTok的應對手段相對薄弱，且未能有效削弱來自親俄政府的假訊息。
延伸閱讀：
TechCunch》TikTok應對俄羅斯內容的手段｜https://tcrn.ch/3JDGRxM

洞悉未來

－抖音帶動短影音浪潮，沒有人是局外人？

1️.TikTok造成威脅，巨擘們搶進「短影音」市場

📌TikTok的未來：廣告收入將超越Twitter和Snapchat總和、追平YouTube！
據路透社報導，TikTok目前近一半營收來自美國市場，而TikTok廣告營收很可能在今年到達110億美元以上規模，超越Twitter和Snapchat總和，並於2024年追平YouTube廣告營收。
📌Meta持續強推Reels
為了應對TikTok的威脅，Meta也在FB及IG推出短影音服務Reels，且流量正在逐漸攀升。Meta表示，這是搶攻年輕用戶的核心戰略，是2022年首要的關鍵投資領域，例如最近Reels將提供第三方分享功能，方便用戶快速分享其他App內容，擴大影響力。
延伸閱讀：
Recode》Reels的策略分析｜https://bit.ly/3Ebs4ch
📌LINE VOOM推1分鐘短劇、YouTube Shorts嘗試不同商業模式
LINE於去年底推出VOOM搶攻短影音市場，除找200位短影音創作者，更在今年與「上班不要看」合作推出1分鐘短劇 #奇巧聯誼社 ，在互動表現上相對獲得不錯迴響。
📌YouTube Shorts已累積逾5兆次觀看
YouTube去年設立1億美元基金獎勵傑出的Shorts創作者，也預計在今年嘗試將Shorts納入YouTube BrandConnect計畫，媒合創作者與品牌商推動營利活動。

2️.不看就沒事？來自抖音TikTok的內容正向各平台外溢

《Recode》獨家揭露的分析顯示，Facebook Reels初期許多內容並非原創，而是轉載自其他短影音平台，我們實際觀察也發現，由於抖音掀起短影音浪潮，所以當其他平台相繼推出類似功能，抖音上的內容一方面能快速重新傳播，另一方面也填補新平台初期缺乏內容的問題，因此就算不使用抖音TikTok，我們依然能在臉書、IG或YouTube等地看到這些影片。
綜上所述，我們除了可以持續關心短影音市場的競爭關係，也應該關注在抖音TikTok的內容外溢下，中國因素可能造成的影響。

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參考資料

1.新頭殼(2022)／羅智強發起「百萬TikTok活動」 劉仕傑：充分暴露對中共資訊戰輕忽｜https://bit.ly/3rcmZv4
2.The Verge(2022)／Biden group launches TikTok account to boost the president’s agenda｜https://bit.ly/3r9ksBO
3.數位時代(2022)／LINE奪下台灣社群媒體霸主，TikTok強勢緊追！4大平台重點分析一次看｜https://bit.ly/3v0dwbn
4.自由時報(2022)／LINE 意外輸了！日本小學生最愛社群媒體 App 換成它｜https://bit.ly/3JnhYGv
5.Readr(2021)／抖音、小紅書魅力在哪？新世代熱門 APP 大揭密，Z 世代說給你聽｜https://bit.ly/3t1RS7f
6.ETtoday(2022) ／抖音一響父母白養！國小師嘆全班唱：陳董在夜總會　6點指集體洗腦｜https://bit.ly/3JGClPI
7.公視P#新聞實驗室(2021)／年輕人都在用的小紅書、抖音「紅」什麼？ 會「被滲透」進行「思想改造」嗎？｜https://bit.ly/3HCKkMm
8.聯合新聞網(2022)／抖音充斥烏俄戰 真假難辨難審｜https://bit.ly/3E7ZVCZ
9.聯合新聞網(2022)／專家：俄烏戰爭助攻 TikTok登上假消息來源龍頭｜https://bit.ly/3jwph3U
10.NewsGuard(2022)／WarTok: TikTok is feeding war disinformation to new users within minutes — even if they don’t search for Ukraine-related content｜https://bit.ly/3uC0qlI
11.科技新報(2020)／TikTok 香港下架有下文，CEO：抖音繼續服務香港用戶｜https://bit.ly/3vglr4E
12.CNBC(2021)／TikTok insiders say social media company is tightly controlled by Chinese parent ByteDance｜https://cnb.cx/3LYeT1d
13.中央社(2021)／歐盟對TikTok展開兩起調查 與個資隱私轉移有關｜https://bit.ly/3KD9tZn
14.自由時報(2022)／華郵：臉書母公司Meta 聘公關公司「反TikTok」｜https://bit.ly/3KBUnDl
15.INSIDE(2022)／拉攏年輕人？Facebook 在 TikTok 創了官方帳號｜https://bit.ly/3EcIykK
16.TechCrunch(2022)／Meta adds the ability to share video from third-party apps directly to Facebook Reels｜https://tcrn.ch/3jwc2QT
17.T客邦(2021)／LINE VOOM重磅登台，聚焦原創IP節目、擴大招募200位短影音創作客｜https://bit.ly/3uL7Bbz
18.Variety(2022)／YouTube Shorts Tops 5 Trillion Views to Date, Platform to Test Shopping and Branded Content for TikTok-Style Videos｜https://bit.ly/3EgIHDK
19.INSIDE(2022)／市調推測：TikTok 廣告收入將在 2022 年超過 Twitter、Snapchat總和！｜https://bit.ly/3E7bk62
20.TechCrunch(2022)／TikTok partners with GIPHY on new video creation tool, ‘TikTok Library’｜https://tcrn.ch/3uE4ims
21.Makeuseof(2022)／TikTok Shopping: Is It Ruining the App or Improving It?｜https://bit.ly/3ri67mT
22.Recode(2022)／Reels is Facebook’s TikTok clone — and its future｜https://bit.ly/3Ebs4ch
23.Reuters(2020)／TikTok says it will exit Hong Kong market within days｜https://reut.rs/3M2GU80
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