羅智強、拜登紛插旗TikTok!抖音帶動短影音快速崛起ing…

2022/06/15閱讀時間約 14 分鐘
2022/04/15

重點節錄

  1. 為爭取年輕世代注意力、鞏固網路社群影響力,許多國內外政治人物近日紛紛註冊TikTok帳號,顯示原先的社群平台用戶逐漸老化、年輕世代轉移至TikTok的現象,例如臺北市議員羅智強發起「百萬TikTok粉絲活動」、親拜登團體也為他開設TikTok帳號。
  2. 最新統計顯示,TikTok在台使用率快速成長,目前已超越Twitter、成為LINE和Facebook、Instagram外最多人使用的社群媒體。事實上,TikTok、小紅書等中國APP正流行於年輕世代,內容藉由「實用、好笑、易懂」等特徵被Z世代接受,卻忽視中國因素與演算法缺失帶來的負面影響。
  3. TikTok帶來的「短影音」旋風,不只各社群平台開始仿效,也讓TikTok影片外溢到其他平台,即使不使用抖音也可能受到影響。此外,短影音這不僅改變資訊接收方式,更挑戰創作形式,如LINE VOOM推出直式影音短劇奇巧聯誼社。

焦點快報

-年輕世代正在TikTok聚集!羅智強號召百萬粉絲、拜登也加入

1️.羅智強發起TikTok活動,欲匯集百萬粉絲證明影響力

臺北市議員羅智強在臉書擁有逾百萬粉絲追蹤,最近因宣布參選桃園市長引發討論後,他宣布要將社群戰場擴大到中國平台TikTok上,希望從原本8000多增加到超過百萬粉絲,「再造第二個自媒體傳奇」,並搶攻年輕選票。
然而,時代力量國際部主任劉仕傑指出,儘管國際版TikTok是全球通用、在台灣並未違法,但其與中國版抖音同屬字節跳動,在各界對其資安問題高度懷疑,近日烏俄戰爭更成為俄國大外宣平台的情況下,鼓勵支持者使用TikTok恐不合適。

2️.為搶年輕人的票,親拜登團體創立TikTok帳號宣傳政策

美國在今年年底即將迎來期中選舉,為了強化年輕選民的支持及互動,親近現任總統拜登的非營利組織「Building Back Together」近日創立TikTok,該組織發言人指出,未來預計針對該平台量身打造原創內容,致力傳遞政策的正面影響。
過去川普曾下令禁止TikTok,不過拜登上任後便將其解除,《Verge》的報導指出白宮已經開始使用TikTok作為向外觸及的工具,《華盛頓郵報》也揭露,白宮向TikTok創作者們解釋烏克蘭戰爭,是因為他們認知到這是美國公民接收消息的重要途徑。

解讀焦點

-面對中國社群平台崛起,帶你「理解現狀、認識問題」

1️.TikTok席捲全球,台灣最新統計:TikTok超越推特,緊跟LINE和Meta

TikTok除是應用程式商店下載榜首,台灣TikTok用戶更在過去一年成長到35.2%,超越Twitter成為LINE、FB及IG外使用率最高的社群媒體。
日本最近也有一項調查顯示,多數人以LINE為主要社群平台,隨後依序是TikTok、Instagram等,其中在國小低年級女生TikTok更超越LINE成為最主要的平台,由此可知TikTok風潮正席捲全球,且吸引眾多年輕用戶。

2️.抖音+小紅書=新世代的「生活學習指南」?

TikTok和小紅書正在年輕世代快速崛起。在《Readr》的專題報導中學生指出,TikTok比YouTube更輕薄短小,流行更快更好追;小紅書比IG更豐富多元,美妝、烹飪、讀書都是熱門主題。對許多用戶而言,TikTok和小紅書與其他社群平台相輔相成,分別滿足不同的需求。值得一提的是,有不少人選擇使用會受中國政府審查的陸版抖音,而非國際版TikTok。
撇除中國因素,TikTok對青少年的負面影響也受國際矚目,比如TikTok試圖利用設計以增強青少年的涉入及使用時間,今年初美國檢察官介入調查;去年底有一群內容審查員因長期觀看不當內容向TikTok提出集體訴訟;歐盟針對TikTok隱私政策是否符合GDPR進行調查。
延伸閱讀:
數位時代》小紅書為何吸引Z世代?|https://bit.ly/3uAlIjy
凱絡媒體》小紅書 vs Instagram|https://bit.ly/3Kx2np7
媒觀》抖音與TikTok的差異|https://bit.ly/3jEFWSV
The Verge》美國調查TikTok對年輕族群的負面影響|https://bit.ly/3KGnDbZ
華爾街日報》TikTok如何影響我們的大腦?|https://bit.ly/3KRVEq8
德國之聲》小紅書如何擄獲台灣年輕世代|https://bit.ly/3rt6A5I
數位時代》何謂GDPR?|https://bit.ly/2YaaXXv

3️.即便TikTok相當「國際化」,為什麼仍要擔心中國因素及思想滲透?

《CNBC》2021年的報導引述前員工說法,字節跳動可調閱美國TikTok用戶資料,也密切參與其產品開發與決策過程。近幾年中國政府加強網路控管力道,TikTok雖然不像中國版抖音受到嚴格的言論審查,但母企業字節跳動仍可能受到中國政府的影響。例如愛爾蘭數據保護委員會就在去年針對TikTok向中國政府洩漏使用者資訊的問題進行調查。
《公視P#新聞實驗室》實際訪問台灣用戶,他們大多認同統戰或許存在,但與自己關注的內容較無關,且自己有判斷能力。臺大新聞所教授王泰俐指出,價值觀看似與政治無關,但其實就是無形且緩慢的文化統戰,陽明交大傳科系副教授戴瑜慧解釋,中國是「黨管文藝」,依照某一套公式製造的文化內容可能隱藏特定現象。對此學者們建議,永遠要對這些資訊抱持合理且高度的懷疑。
延伸閱讀:
卡提諾狂新聞》街訪年輕世代使用TikTok、小紅書現況|https://bit.ly/3xtHM1r
The Verge》為何恐懼中國的社交平台?|https://bit.ly/37ILSHQ
CNBC》研究顯示TikTok追蹤更多用戶資料|https://cnb.cx/3jGjOYs

4️.具體的例子:烏俄戰爭下,TikTok成為假資訊來源龍頭

BBC打假團隊記者薩達瑞薩德(Shayan Sardarizadeh)發現,TikTok混雜許多造假及誤導閱聽眾的戰爭資訊,像是有人利用遊戲畫面假裝親臨戰場,藉此要求「贊助」。《NewsGuard》實測後發現,即使沒有搜尋相關字眼,TikTok也會在幾十分鐘內向新用戶推播戰爭的錯假訊息。與其他平台相比,TikTok的應對手段相對薄弱,且未能有效削弱來自親俄政府的假訊息。
延伸閱讀:
TechCunch》TikTok應對俄羅斯內容的手段|https://tcrn.ch/3JDGRxM

洞悉未來

-抖音帶動短影音浪潮,沒有人是局外人?

1️.TikTok造成威脅,巨擘們搶進「短影音」市場

📌TikTok的未來:廣告收入將超越Twitter和Snapchat總和、追平YouTube!
據路透社報導,TikTok目前近一半營收來自美國市場,而TikTok廣告營收很可能在今年到達110億美元以上規模,超越Twitter和Snapchat總和,並於2024年追平YouTube廣告營收。
📌Meta持續強推Reels
為了應對TikTok的威脅,Meta也在FB及IG推出短影音服務Reels,且流量正在逐漸攀升。Meta表示,這是搶攻年輕用戶的核心戰略,是2022年首要的關鍵投資領域,例如最近Reels將提供第三方分享功能,方便用戶快速分享其他App內容,擴大影響力。
延伸閱讀:
Recode》Reels的策略分析|https://bit.ly/3Ebs4ch
📌LINE VOOM推1分鐘短劇、YouTube Shorts嘗試不同商業模式
LINE於去年底推出VOOM搶攻短影音市場,除找200位短影音創作者,更在今年與「上班不要看」合作推出1分鐘短劇 #奇巧聯誼社 ,在互動表現上相對獲得不錯迴響。
📌YouTube Shorts已累積逾5兆次觀看
YouTube去年設立1億美元基金獎勵傑出的Shorts創作者,也預計在今年嘗試將Shorts納入YouTube BrandConnect計畫,媒合創作者與品牌商推動營利活動。

2️.不看就沒事?來自抖音TikTok的內容正向各平台外溢

《Recode》獨家揭露的分析顯示,Facebook Reels初期許多內容並非原創,而是轉載自其他短影音平台,我們實際觀察也發現,由於抖音掀起短影音浪潮,所以當其他平台相繼推出類似功能,抖音上的內容一方面能快速重新傳播,另一方面也填補新平台初期缺乏內容的問題,因此就算不使用抖音TikTok,我們依然能在臉書、IG或YouTube等地看到這些影片。
綜上所述,我們除了可以持續關心短影音市場的競爭關係,也應該關注在抖音TikTok的內容外溢下,中國因素可能造成的影響。

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參考資料

1.新頭殼(2022)/羅智強發起「百萬TikTok活動」 劉仕傑:充分暴露對中共資訊戰輕忽|https://bit.ly/3rcmZv4
2.The Verge(2022)/Biden group launches TikTok account to boost the president’s agenda|https://bit.ly/3r9ksBO
3.數位時代(2022)/LINE奪下台灣社群媒體霸主,TikTok強勢緊追!4大平台重點分析一次看|https://bit.ly/3v0dwbn
4.自由時報(2022)/LINE 意外輸了!日本小學生最愛社群媒體 App 換成它|https://bit.ly/3JnhYGv
5.Readr(2021)/抖音、小紅書魅力在哪?新世代熱門 APP 大揭密,Z 世代說給你聽|https://bit.ly/3t1RS7f
6.ETtoday(2022) /抖音一響父母白養!國小師嘆全班唱:陳董在夜總會 6點指集體洗腦|https://bit.ly/3JGClPI
7.公視P#新聞實驗室(2021)/年輕人都在用的小紅書、抖音「紅」什麼? 會「被滲透」進行「思想改造」嗎?|https://bit.ly/3HCKkMm
8.聯合新聞網(2022)/抖音充斥烏俄戰 真假難辨難審|https://bit.ly/3E7ZVCZ
9.聯合新聞網(2022)/專家:俄烏戰爭助攻 TikTok登上假消息來源龍頭|https://bit.ly/3jwph3U
10.NewsGuard(2022)/WarTok: TikTok is feeding war disinformation to new users within minutes — even if they don’t search for Ukraine-related content|https://bit.ly/3uC0qlI
11.科技新報(2020)/TikTok 香港下架有下文,CEO:抖音繼續服務香港用戶|https://bit.ly/3vglr4E
12.CNBC(2021)/TikTok insiders say social media company is tightly controlled by Chinese parent ByteDance|https://cnb.cx/3LYeT1d
13.中央社(2021)/歐盟對TikTok展開兩起調查 與個資隱私轉移有關|https://bit.ly/3KD9tZn
14.自由時報(2022)/華郵:臉書母公司Meta 聘公關公司「反TikTok」|https://bit.ly/3KBUnDl
15.INSIDE(2022)/拉攏年輕人?Facebook 在 TikTok 創了官方帳號|https://bit.ly/3EcIykK
16.TechCrunch(2022)/Meta adds the ability to share video from third-party apps directly to Facebook Reels|https://tcrn.ch/3jwc2QT
17.T客邦(2021)/LINE VOOM重磅登台,聚焦原創IP節目、擴大招募200位短影音創作客|https://bit.ly/3uL7Bbz
18.Variety(2022)/YouTube Shorts Tops 5 Trillion Views to Date, Platform to Test Shopping and Branded Content for TikTok-Style Videos|https://bit.ly/3EgIHDK
19.INSIDE(2022)/市調推測:TikTok 廣告收入將在 2022 年超過 Twitter、Snapchat總和!|https://bit.ly/3E7bk62
20.TechCrunch(2022)/TikTok partners with GIPHY on new video creation tool, ‘TikTok Library’|https://tcrn.ch/3uE4ims
21.Makeuseof(2022)/TikTok Shopping: Is It Ruining the App or Improving It?|https://bit.ly/3ri67mT
22.Recode(2022)/Reels is Facebook’s TikTok clone — and its future|https://bit.ly/3Ebs4ch
23.Reuters(2020)/TikTok says it will exit Hong Kong market within days|https://reut.rs/3M2GU80
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