羅智強、拜登紛插旗TikTok！抖音帶動短影音快速崛起ing…
更新於 發佈於 閱讀時間約 14 分鐘
2022/04/15
重點節錄
- 為爭取年輕世代注意力、鞏固網路社群影響力，許多國內外政治人物近日紛紛註冊TikTok帳號，顯示原先的社群平台用戶逐漸老化、年輕世代轉移至TikTok的現象，例如臺北市議員羅智強發起「百萬TikTok粉絲活動」、親拜登團體也為他開設TikTok帳號。
- 最新統計顯示，TikTok在台使用率快速成長，目前已超越Twitter、成為LINE和Facebook、Instagram外最多人使用的社群媒體。事實上，TikTok、小紅書等中國APP正流行於年輕世代，內容藉由「實用、好笑、易懂」等特徵被Z世代接受，卻忽視中國因素與演算法缺失帶來的負面影響。
- TikTok帶來的「短影音」旋風，不只各社群平台開始仿效，也讓TikTok影片外溢到其他平台，即使不使用抖音也可能受到影響。此外，短影音這不僅改變資訊接收方式，更挑戰創作形式，如LINE VOOM推出直式影音短劇奇巧聯誼社。
焦點快報
－年輕世代正在TikTok聚集！羅智強號召百萬粉絲、拜登也加入
1️.羅智強發起TikTok活動，欲匯集百萬粉絲證明影響力
臺北市議員羅智強在臉書擁有逾百萬粉絲追蹤，最近因宣布參選桃園市長引發討論後，他宣布要將社群戰場擴大到中國平台TikTok上，希望從原本8000多增加到超過百萬粉絲，「再造第二個自媒體傳奇」，並搶攻年輕選票。
然而，時代力量國際部主任劉仕傑指出，儘管國際版TikTok是全球通用、在台灣並未違法，但其與中國版抖音同屬字節跳動，在各界對其資安問題高度懷疑，近日烏俄戰爭更成為俄國大外宣平台的情況下，鼓勵支持者使用TikTok恐不合適。
2️.為搶年輕人的票，親拜登團體創立TikTok帳號宣傳政策
美國在今年年底即將迎來期中選舉，為了強化年輕選民的支持及互動，親近現任總統拜登的非營利組織「Building Back Together」近日創立TikTok，該組織發言人指出，未來預計針對該平台量身打造原創內容，致力傳遞政策的正面影響。
過去川普曾下令禁止TikTok，不過拜登上任後便將其解除，《Verge》的報導指出白宮已經開始使用TikTok作為向外觸及的工具，《華盛頓郵報》也揭露，白宮向TikTok創作者們解釋烏克蘭戰爭，是因為他們認知到這是美國公民接收消息的重要途徑。
解讀焦點
－面對中國社群平台崛起，帶你「理解現狀、認識問題」
1️.TikTok席捲全球，台灣最新統計：TikTok超越推特，緊跟LINE和Meta
TikTok除是應用程式商店下載榜首，台灣TikTok用戶更在過去一年成長到35.2%，超越Twitter成為LINE、FB及IG外使用率最高的社群媒體。
日本最近也有一項調查顯示，多數人以LINE為主要社群平台，隨後依序是TikTok、Instagram等，其中在國小低年級女生TikTok更超越LINE成為最主要的平台，由此可知TikTok風潮正席捲全球，且吸引眾多年輕用戶。
2️.抖音＋小紅書＝新世代的「生活學習指南」？
TikTok和小紅書正在年輕世代快速崛起。在《Readr》的專題報導中學生指出，TikTok比YouTube更輕薄短小，流行更快更好追；小紅書比IG更豐富多元，美妝、烹飪、讀書都是熱門主題。對許多用戶而言，TikTok和小紅書與其他社群平台相輔相成，分別滿足不同的需求。值得一提的是，有不少人選擇使用會受中國政府審查的陸版抖音，而非國際版TikTok。
撇除中國因素，TikTok對青少年的負面影響也受國際矚目，比如TikTok試圖利用設計以增強青少年的涉入及使用時間，今年初美國檢察官介入調查；去年底有一群內容審查員因長期觀看不當內容向TikTok提出集體訴訟；歐盟針對TikTok隱私政策是否符合GDPR進行調查。
延伸閱讀：
數位時代》小紅書為何吸引Z世代？｜https://bit.ly/3uAlIjy
凱絡媒體》小紅書 vs Instagram｜https://bit.ly/3Kx2np7
媒觀》抖音與TikTok的差異｜https://bit.ly/3jEFWSV
The Verge》美國調查TikTok對年輕族群的負面影響｜https://bit.ly/3KGnDbZ
華爾街日報》TikTok如何影響我們的大腦？｜https://bit.ly/3KRVEq8
德國之聲》小紅書如何擄獲台灣年輕世代｜https://bit.ly/3rt6A5I
數位時代》何謂GDPR？｜https://bit.ly/2YaaXXv
3️.即便TikTok相當「國際化」，為什麼仍要擔心中國因素及思想滲透？
《CNBC》2021年的報導引述前員工說法，字節跳動可調閱美國TikTok用戶資料，也密切參與其產品開發與決策過程。近幾年中國政府加強網路控管力道，TikTok雖然不像中國版抖音受到嚴格的言論審查，但母企業字節跳動仍可能受到中國政府的影響。例如愛爾蘭數據保護委員會就在去年針對TikTok向中國政府洩漏使用者資訊的問題進行調查。
《公視P#新聞實驗室》實際訪問台灣用戶，他們大多認同統戰或許存在，但與自己關注的內容較無關，且自己有判斷能力。臺大新聞所教授王泰俐指出，價值觀看似與政治無關，但其實就是無形且緩慢的文化統戰，陽明交大傳科系副教授戴瑜慧解釋，中國是「黨管文藝」，依照某一套公式製造的文化內容可能隱藏特定現象。對此學者們建議，永遠要對這些資訊抱持合理且高度的懷疑。
延伸閱讀：
卡提諾狂新聞》街訪年輕世代使用TikTok、小紅書現況｜https://bit.ly/3xtHM1r
The Verge》為何恐懼中國的社交平台？｜https://bit.ly/37ILSHQ
CNBC》研究顯示TikTok追蹤更多用戶資料｜https://cnb.cx/3jGjOYs
4️.具體的例子：烏俄戰爭下，TikTok成為假資訊來源龍頭
BBC打假團隊記者薩達瑞薩德（Shayan Sardarizadeh）發現，TikTok混雜許多造假及誤導閱聽眾的戰爭資訊，像是有人利用遊戲畫面假裝親臨戰場，藉此要求「贊助」。《NewsGuard》實測後發現，即使沒有搜尋相關字眼，TikTok也會在幾十分鐘內向新用戶推播戰爭的錯假訊息。與其他平台相比，TikTok的應對手段相對薄弱，且未能有效削弱來自親俄政府的假訊息。
延伸閱讀：
TechCunch》TikTok應對俄羅斯內容的手段｜https://tcrn.ch/3JDGRxM
洞悉未來
－抖音帶動短影音浪潮，沒有人是局外人？
1️.TikTok造成威脅，巨擘們搶進「短影音」市場
📌TikTok的未來：廣告收入將超越Twitter和Snapchat總和、追平YouTube！
據路透社報導，TikTok目前近一半營收來自美國市場，而TikTok廣告營收很可能在今年到達110億美元以上規模，超越Twitter和Snapchat總和，並於2024年追平YouTube廣告營收。
據路透社報導，TikTok目前近一半營收來自美國市場，而TikTok廣告營收很可能在今年到達110億美元以上規模，超越Twitter和Snapchat總和，並於2024年追平YouTube廣告營收。
📌Meta持續強推Reels
為了應對TikTok的威脅，Meta也在FB及IG推出短影音服務Reels，且流量正在逐漸攀升。Meta表示，這是搶攻年輕用戶的核心戰略，是2022年首要的關鍵投資領域，例如最近Reels將提供第三方分享功能，方便用戶快速分享其他App內容，擴大影響力。
為了應對TikTok的威脅，Meta也在FB及IG推出短影音服務Reels，且流量正在逐漸攀升。Meta表示，這是搶攻年輕用戶的核心戰略，是2022年首要的關鍵投資領域，例如最近Reels將提供第三方分享功能，方便用戶快速分享其他App內容，擴大影響力。
延伸閱讀：
Recode》Reels的策略分析｜https://bit.ly/3Ebs4ch
📌LINE VOOM推1分鐘短劇、YouTube Shorts嘗試不同商業模式
LINE於去年底推出VOOM搶攻短影音市場，除找200位短影音創作者，更在今年與「上班不要看」合作推出1分鐘短劇 #奇巧聯誼社 ，在互動表現上相對獲得不錯迴響。
LINE於去年底推出VOOM搶攻短影音市場，除找200位短影音創作者，更在今年與「上班不要看」合作推出1分鐘短劇 #奇巧聯誼社 ，在互動表現上相對獲得不錯迴響。
📌YouTube Shorts已累積逾5兆次觀看
YouTube去年設立1億美元基金獎勵傑出的Shorts創作者，也預計在今年嘗試將Shorts納入YouTube BrandConnect計畫，媒合創作者與品牌商推動營利活動。
YouTube去年設立1億美元基金獎勵傑出的Shorts創作者，也預計在今年嘗試將Shorts納入YouTube BrandConnect計畫，媒合創作者與品牌商推動營利活動。
2️.不看就沒事？來自抖音TikTok的內容正向各平台外溢
《Recode》獨家揭露的分析顯示，Facebook Reels初期許多內容並非原創，而是轉載自其他短影音平台，我們實際觀察也發現，由於抖音掀起短影音浪潮，所以當其他平台相繼推出類似功能，抖音上的內容一方面能快速重新傳播，另一方面也填補新平台初期缺乏內容的問題，因此就算不使用抖音TikTok，我們依然能在臉書、IG或YouTube等地看到這些影片。
綜上所述，我們除了可以持續關心短影音市場的競爭關係，也應該關注在抖音TikTok的內容外溢下，中國因素可能造成的影響。
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參考資料
1.新頭殼(2022)／羅智強發起「百萬TikTok活動」 劉仕傑：充分暴露對中共資訊戰輕忽｜https://bit.ly/3rcmZv42.The Verge(2022)／Biden group launches TikTok account to boost the president’s agenda｜https://bit.ly/3r9ksBO3.數位時代(2022)／LINE奪下台灣社群媒體霸主，TikTok強勢緊追！4大平台重點分析一次看｜https://bit.ly/3v0dwbn4.自由時報(2022)／LINE 意外輸了！日本小學生最愛社群媒體 App 換成它｜https://bit.ly/3JnhYGv5.Readr(2021)／抖音、小紅書魅力在哪？新世代熱門 APP 大揭密，Z 世代說給你聽｜https://bit.ly/3t1RS7f6.ETtoday(2022) ／抖音一響父母白養！國小師嘆全班唱：陳董在夜總會 6點指集體洗腦｜https://bit.ly/3JGClPI7.公視P#新聞實驗室(2021)／年輕人都在用的小紅書、抖音「紅」什麼？ 會「被滲透」進行「思想改造」嗎？｜https://bit.ly/3HCKkMm8.聯合新聞網(2022)／抖音充斥烏俄戰 真假難辨難審｜https://bit.ly/3E7ZVCZ9.聯合新聞網(2022)／專家：俄烏戰爭助攻 TikTok登上假消息來源龍頭｜https://bit.ly/3jwph3U10.NewsGuard(2022)／WarTok: TikTok is feeding war disinformation to new users within minutes — even if they don’t search for Ukraine-related content｜https://bit.ly/3uC0qlI11.科技新報(2020)／TikTok 香港下架有下文，CEO：抖音繼續服務香港用戶｜https://bit.ly/3vglr4E12.CNBC(2021)／TikTok insiders say social media company is tightly controlled by Chinese parent ByteDance｜https://cnb.cx/3LYeT1d13.中央社(2021)／歐盟對TikTok展開兩起調查 與個資隱私轉移有關｜https://bit.ly/3KD9tZn14.自由時報(2022)／華郵：臉書母公司Meta 聘公關公司「反TikTok」｜https://bit.ly/3KBUnDl15.INSIDE(2022)／拉攏年輕人？Facebook 在 TikTok 創了官方帳號｜https://bit.ly/3EcIykK16.TechCrunch(2022)／Meta adds the ability to share video from third-party apps directly to Facebook Reels｜https://tcrn.ch/3jwc2QT17.T客邦(2021)／LINE VOOM重磅登台，聚焦原創IP節目、擴大招募200位短影音創作客｜https://bit.ly/3uL7Bbz18.Variety(2022)／YouTube Shorts Tops 5 Trillion Views to Date, Platform to Test Shopping and Branded Content for TikTok-Style Videos｜https://bit.ly/3EgIHDK19.INSIDE(2022)／市調推測：TikTok 廣告收入將在 2022 年超過 Twitter、Snapchat總和！｜https://bit.ly/3E7bk6220.TechCrunch(2022)／TikTok partners with GIPHY on new video creation tool, ‘TikTok Library’｜https://tcrn.ch/3uE4ims21.Makeuseof(2022)／TikTok Shopping: Is It Ruining the App or Improving It?｜https://bit.ly/3ri67mT22.Recode(2022)／Reels is Facebook’s TikTok clone — and its future｜https://bit.ly/3Ebs4ch23.Reuters(2020)／TikTok says it will exit Hong Kong market within days｜https://reut.rs/3M2GU80
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TikTok的崛起與特色
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TikTok作為一個全球性的短視頻平臺，對人們的社交、心理和文化產生了多方面的影響。本文將從社交、心理和文化等方面分析TikTok對人們的影響。
1.TikTok的演算法對美國的青少年形成了非常負面的影響，但相對的TikTok 的國內版抖音上最受歡迎主題和TikTok 卻是天差地遠，充滿正能量，到底在牆內的抖音上面最常見的影片主題和美國使用者看到的有什麽不同，這難道只是巧合嗎
政治操作市場風向，但市場邏輯不可小看。TikTok成全球前五大社群之一，87%廣告主願意在TikTok行銷。影音世代流量密碼是「誠意」，5G快速網絡讓影像傳輸更便利。短影音平臺如reels和short也在修正，搶佔未來市場一席之地。
TikTok是全球最熱門的短視頻和直播平台之一，抖音是現在年輕人的最愛，已成為全球流量的佼佼者，如果能善用TikTok，就像是擁有了一座不竭的流量金礦。當你開始進行直播時，如果有大量觀眾在線上觀看並參與討論，不論是在進行商品銷售還是宣傳活動，都將極大地提高你的轉換率；因此，抖音直播的觀眾數量直接影響
在現今快節奏、碎片化的時代，大家對吸收內容的耐心極低的情況之下，短影音平台成為分享有趣生活、發揮創意，以及探索新知的主要管道之一。不論是經營個人品牌或企業形象塑造，都想在短影音平台找到自己發聲方式，成為在某一領域具有影響力的代表。
一、你能相信，美國Z世代年輕人竟然有42%會在「抖音」(TikTok)上吸收財經資訊、學習理財嗎？是的，這就是網路世界的實際面貌，而YouTube排第二27%，Reddit排第三14%，IG第四10%，推特(X)只有4%。
一、 影音為主的社群網站對美國的兒童、青少年、年輕成年人（或稱Z世代）影響深遠，而年輕女孩陷入抖音(TikTok)的程度又最為嚴重
二、 2021年時的統計，Z世代佔全世界32%人口，一年1420億美元的消費力。這些人是「影音社群網站」原生代，從懂事就習慣滑手機、看影音。
短影音到底在紅什麼?全球知名短影音平台 TikTok 自2019年起爆紅，2021年全球下載量就已突破30億大關，首度超越蟬聯多年全球網路流量冠軍的 Google，而這股風潮也帶動了其他社群平台接連跟進。
這裡說的是「海外版抖音」TikTok。引發年輕女生購買慾，這在所有社群網站app都有一樣問題，但影響力最大的還是TikTok。所以許多美國網站的討論會集中在TikTok，這不代表其他社群網站就沒有這些狀況。
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