【週五 品牌文章】從【臉書心得】文案到【讀書會】的策略思維|心理師的品牌研究所
最近有機會與一家出版社合作，對方期待可以為之前幫他們推薦的書寫一篇心得文，若是依照過去還沒有經營個人品牌之前，一定馬上就答應，過幾天就可以產出一篇心得給他們。然而，因為經營個人品牌之故，我請他們等幾天，讓我幫他們想想看如何幫這本好書，讓更多人知道。
隔週便跟行銷討論，想為這本書辦讀書會的提案。過去在機構裡的辦讀書會經驗不是太好，因為大家都不知道可以怎麼做，所以都用一樣的方式來做：每個人一次讀一章，念完再加上討論書中不明白的地方就宣佈散會(不知道你是不是也是如此?)，不是因為大家不努力，只是因為大家都只知道這樣作，無可厚非。
因為離開機構三年，也在這段時間參加了不少的讀書會，見識比較多了，開始累積許多不同的讀書會模式，除了念書之外，如何讓來讀書會的朋友們有不同的感受，不是只有聽講者分享讀書心得，其實還有其他可以加料，讓大家真的能夠透過書籍的分享，得到TA所需要的內容(而不是只有念出自己的心得或是整本書的摘要)，如果你也想看如何不一樣，可以加入下列連結(我的粉專)，在當天會把讀書會連結在粉專上分享！
再說為何不寫篇讀書文這樣不是比較簡單嗎?卻辦一場讀書會，先來說說傳統臉書po心得文的問題，較常見的就是直接貼出一篇心得文，連結購買資訊再加上贈書。我後來發現這樣的效果不如預期。
1. 臉書的演算法造成的自然觸及率低(沒下廣告之下的情況)，資料顯示觸及率從2018年的7.7%，在2019則為5.5%到2020年的5.2%，也就是雖然在『心理師的品牌研究所』這個社團有828人，若以5.2%計算，也只有43人看得到內容。
2. 在臉書的文章不容易在Google中搜尋到，需要在其中加上一些設定複雜，也不考慮。
3. 若直接貼文在臉書上另一個缺點就是，後面加進來的朋友就看不到前面的文章了，除非刻意去找，一般人幾乎都不會為了讀書心得去找之前的臉書po文，這跟『長尾效應』有關係，也就是一個活動在結束後的效力，臉書效果也不佳。
辦線上讀書會的好處:
1. 可以事先預告，分批次的行銷，為了這場讀書會，在將近一個月的宣傳期間內製作三波文案，一份臉書活動設定，增加觸及率。
2. 寫這篇文章時第一篇的文案已經觸及的人數觸及人數1639人，互動次數69次，第二篇文案觸及767人，互動次數38次(如圖一)。開始讀書會前已有2人購書，另一人於馬來西亞詢問購書事宜。
3. 當天讀書會方式，會採用Youtube平台，會後內容將繼續留在平台上，可供搜尋，繼續增加後效，也可以再連回臉書，提供給當天沒有參加讀書會的朋友。
4. 透過這次的讀書會在5/31第一篇文案至今天6/9透過連結至網路書店的人數則為83人(如圖二)
為了設計一場讀書會，包括文案、會前階段式行銷，後續的延伸行銷，加上讀書會中的課程設計，才有可能讓需要的人再讀書會中得到他們真正的需要。
臉書搜尋「心理師品牌研究所」帶你看見不一樣的世界思維!
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現代社會跟以前不同了，人人都有一支手機，只要打開就可以獲得各種資訊。過去想要辦卡或是開戶就要跑一趟銀行，然而如今科技快速發展之下，金融App無聲無息地進到你生活中。但同樣的，每一家銀行都有自己的App時，我們又該如何選擇呢？(本文係由國泰世華銀行邀約)
今天我會用不同角度帶大家看這款國泰世華CUB
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
近年網上大量「閱讀心得」文章，甚至有網站、Podcast以書籍要點整理作為賣點，收費訂閱。因為他們看到一個市場：
人們愈來愈不願投放時間閱讀，只想快捷掌握要領。
走捷徑，是近年愈演愈盛的都市趨勢。
然而，到底短短幾篇閱讀筆記，能否真正促進你的成長？
1.專業與業餘的分別
社群行銷的成功關鍵在於提供價值與融入環境，因此必須先給予，然後索取。社交媒體不再讓品牌擁有話語權，而是讓消費者參與對話。善用平臺專屬語言與持續輸出優質內容，將成為取得成功的祕訣。
本文記錄了我在大學期間成立的讀書會經歷，分享了成員招募、活動規劃、面臨的挑戰和個人成長等內容。希望透過這個讀書會能夠獲得社群的凝聚與成長。
今天個人品牌力的講師介紹了兩個很重要的框架，一個是如何分辨適合的行銷通路，另一個則是如何找到最為重要的顧客分群。
在當今數位時代，社群行銷已成為企業宣傳的一大亮點，而社群內容行銷更是推動品牌曝光、提升用戶黏著度的關鍵。本文將深入探討社群內容行銷的重要性，從制定策略、選擇平台、創造價值內容到數據分析等方面，為行銷顧問提供全方位的指南。
「到底要如何抓住消費者的心？」這大約是行銷學習社團最常出現的問題，行銷方式百百種，且消費者心理千變萬化，作為行銷人，該怎麼屢戰屢勝呢？如果你也是正在學習中的行銷菜鳥，閱讀《峰值體驗》或許可以幫助你獲得更多靈感！
讀過蠻多商業、自我成長的書，有些書裡作者已提供明確的步驟與方法，有些則以原則或概念為主，但對讀者來說，沒有去實作/執行/運用，讀完能產生對自己的助益有限。
打算建立一個「不只是讀過就算了」的書單，挑些主題來規劃自己的實作計畫，也會找有興趣的朋友一起來成立實作支援社群。
你參加過讀書會嗎？想像上是不是一群人拿著誠品排行榜第一名的書，坐在咖啡廳邊喝邊聊八卦呢？曾經我也以為讀書會不過就是一群無聊人組的八卦會，但實際參與了一年多後，這段時間的積累絕對是我近兩年來、不容忽視的成長與快樂來源。如果你正在思考新的一年想要做一些改變，那麼你或許可以試試看參與一個讀書會！
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