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NIKE 供應鏈影響庫存大增23%，通膨敘事下的美中市場衰退
Nike公布最新一季的財報，營收122.3億優於預期的120.6億。EPS $0.9優於預期的$0.81。營收占比最大的北美市場營收年減5%，大中華市場年減19%。但歐洲和亞太是在成長。至於佔比不到1%的俄羅斯市場Nike在上週就已經決定退出。
EBIT北美年減18%，中國年減55%，歐洲市場年增63%。毛利率下降0.8個%至45%，預計毛利率將持平或下降0.5個％，並預計新一個財年的營收成長在低雙位數。
Nike董事會並批准了一項新的為期4年價值180億的股票回購。
Nike說更高的海運成本和更長的運輸時間這類供應鏈挑戰仍持續傷害獲利，預計新一季收入和去年持平或微增，NIEK說產量已經超越疫情前水平，庫存正在補進最大市場。
Nike的CFO Friend說主要市場的下滑，不是因為對Nike的品牌忠誠度或對產品渴望下降，主要是因為消費者的需求連續三季都超越了可用庫存，但現在供應正在正常化。Friend 還說現在運費是疫情前的五倍，運輸的時間也比疫情前長兩週，過去一季因為供應鏈中斷使交貨時間延長，庫存上升至84億年增23%，讓公司有約2/3的庫存在季末仍處於運輸途中。
而Nike另一個面對的風險是，通膨環境萬物齊漲下，一些消費者可能會選擇價格更低的品牌，而競爭對手若在批發通路取得更多上架空間更可能衝高銷售。
中國市場的持續下滑也引發投資者擔心，高管們仍認為中國是一個長期成長的市場，但因為疫情不確定性採取謹慎的態度。Nike說在中國市場超過60%的業務因為100多個城市疫情封控影響，物流中心用了三周時間才恢復100%的產能。大中華區服裝的下滑程度高達了40%，預計因為疫情和外匯在本季有超過-5%的營收影響，Nike也預計新的財年強勢美元會對營收有-4%的影響。
NIKE的戰略轉變，是越來越多
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摘要
這篇文件分析了Nike產品的市場情況及財務表現。關鍵點包括Nike在OEM訂單復甦的時間點上仍不明確，與此同時，為了擴展創新產品，公司將通過加速庫存清理和減少經典產品的銷售控制來調整策略。此外，文件也探討了Nike新產品對市場的潛在影響，以及其在大中華區市場表現疲軟對其他品牌（如本土品牌）的
Nike 作為全球最大的運動品牌，曾經以創新與運動員故事行銷的策略，成為行業中的佼佼者。然而，近期的一系列挑戰，讓這個運動品牌巨頭陷入困境。今年，Nike 的銷售額下降了 8%，股價在未達營收目標後暴跌 20%，市值蒸發了 280 億美元。這背後反映出 Nike 面臨的幾大關鍵問題。
NIKE 財務報告分析
一、財務概況
營收：
2025 財年第二季度：營收 123.5 億美元，同比下降 8%，但高於市場預期的 121.3 億美元。
主因是線上銷售和批發銷售下滑，且部分地區業績疲軟。
淨利潤與每股收益：
淨利潤：11.6 億美元，同比下降 26%。
每股收益（EP
Nike 財務與策略重點整理
一、財務表現概況
2025 財年第二季度表現：
營收：123.5 億美元，同比下降 8%，但高於市場預期的 121.3 億美元。
淨利潤：11.6 億美元，同比下降 26%。
每股收益（EPS）：0.78 美元，高於預期的 0.63 美元，但低於去年同期的
6月28日，Nike股價大跌20%，震驚市場。
Nike一向被認為是運動服飾領域中的穩定表現者，所以此次大幅下跌讓眾多投資人措手不及，並引發強烈關注。
那背後到底是何原因呢？
我們先來看看當天的報導：
https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2024/0
最近，正當科技股處在一波高速成長的階段，許多科技公司的財報跟未來展望都非常樂觀。然而，零售業卻出現了一些小小的震盪。運動品牌龍頭—Nike，在六月底公佈了2024季度第四季的財報，財報表現不如預期，CEO也表示，未來有可能將持續衰退，財報之後股價下挫20%。
那麼，Nike 到底發生了什麼事？
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而 Nike 大砍財測的其中一個主要原因，在於中國市場的疲軟；但中國內捲及消費降級的情況大約在
Nike 股價在公告周四2024Q4財報後，盤後大幅下跌12%，原因是Nike下調了全年指引，並預計本季度銷售將下降10%，主要因中國市場銷售疲軟和全球消費趨勢不均。
預期下滑：Nike 預計第一季度銷售將下降10%，遠低於分析師預期的3.2%下降。
全年預期：Nike 現預
如何應對Nike的裁員消息及其對運動鞋產業的影響？以及其相關的中國及歐洲市場前景。這篇文章從運動鞋產業的角度切入，比較了Nike的裁員舉措與自行車行業的狀況，並討論了疫情紅利、高庫存等因素對市場的影響。同時，也提出了一些展望，希望在春季銷售的帶動下，行業銷售能夠有所起色。
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