GA4打雜實作｜UTM參數追蹤_FB廣告

• 由哪一個特定FB行銷活動帶來的流量和轉換成效最好？
• 由哪一個特定FB廣告組合帶來的流量和轉換成效最好？
• 由哪一個特定FB廣告素材帶來的流量和轉換成效最好？

UTM為"Urchin Tracking Module"，Urchin是Google在2005年從「Urchin Software Corporation」收購的網路分析工具，該工具最後也改名為我們熟悉的Google Analytics。

https://www.rakuya.com.tw/?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign={{ad.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{campaign.name}}

ad_name = {{ad.name}} -> FB廣告參數
adset_name={{adset.name}} ->FB廣告組合參數
campaign_name={{campaign.name}} ->FB行銷活動參數

小提醒：
1. 每個UTM參數皆是由key = value所組成。
2. 所有的Key都對Google Analytics具有特殊意義，且有區分大小寫，所以要嚴格遵循每個Key的拼寫與格式。
3. UTM參數的key並沒有要求特定順序，所以替換順序位置是ok的。

FB廣告追蹤_GA4實現

理解FB廣告追蹤動態參數

廣告帳戶結構準則

廣告命名建議

FB追蹤動態參數 & GA4的新版UTM

• GA4的新版UTM

來源 (utm_source)
媒介 (utm_medium)
廣告活動 (utm_campaign)
字詞 (utm_term)
內容 (utm_content)
來源平台 (utm_source_platform)
廣告格式 (utm_creative_format)
行銷策略 (utm_marketing_tactic)

• FB追蹤動態參數

廣告 ad_name={{ad.name}}
廣告組合 adset_name={{adset.name}}
行銷活動 campaign_name={{campaign.name}}
廣告位置 site_source_name={{site_source_name}}
廣告版位 placement={{placement}

utm_source = {{site_source_name}}（Meta商家已將自家社群服務區分成fb/ig/msg/an）。
媒介則必須依照GA4官方文件的管道分組建議（付費社交），所以我們將其定義為utm_medium = paidsocial。
utm_campaign= {{campaign.name}}（對應FB廣告的行銷活動）。utm_source_platform= {{placement}}（對應FB廣告的廣告版位）。utm_marketing_tactic= {{adset.name}}（對應FB廣告的廣告組合，可以看受眾資料）。
utm_creative_format= {{ad.name}}（對應FB廣告的廣告，可看細部資料與廣告素材）。
最後，utm_content和utm_term則可以自行根據我們投放時的商業分析需求而加強運用（例如：utm_content=雙11主題活動，utm_content=1010-1111行銷走期）

Step1：建立自訂變數

Step2：建立自訂事件tag

Step3：GA4設定自訂維度

Step4：運用自訂維度到GA4報表中