GA4

作者：MTMG SEO Google Analytics 4（GA4）是一個強大的工具，為電子商務企業提供使用者數據的深入分析。它幫助企業更好地了解其客戶的購買行為，並制訂行銷計畫以增加其銷售額和淨利潤。 （網路行銷延伸閱讀：2023年Google Analytics 4全方位指南） 與以前版本的

此專案從部署、測試到上線，總共約莫花了二~三週的時間，一開始，先聊聊為何要啟動此專案的緣由。 近期公司正式導入GA4後，當我們拉長時間進行自訂的探索（Explore）資料分析時，常常都會跳出一個討厭的「紅色驚嘆號提示」，它主要想告訴我們的就是，你的資料正在被大量的取樣中，總數與樣本數量的比率會影響資

每當我們將公司網站推出上線後，負責產品的PO同事，就開始進入了反覆的優化改善程序，其中，肯定會使用的一項工具當屬「產品實驗」—一般常見的分為A/B版本測試（A/B tests）與多變數測試（MVT, Multivriate tests）。實驗的目的為，只要透過不同的變數修改（例如標題、顏色、圖片以及

對於定義一個成功產品的重要指標有哪些？雖然每家公司由於商業模式的不同，回覆的答案都不太一樣，有的會說GMV網站成交金額(Gross Merchandise Volume），有的是訂閱總人數、或者認為是業務媒合數...等，但我相信大多數人聽到這類問題時，腦袋裡最快浮現出的，應該都不外乎是參與度指標中的

就我們習慣的理解，單一目標（轉換）僅會在同一工作階段中被計算一次，也就是說假如購買（Purchase）為我們設定的目標轉換，用戶在同一工作階段期間進行三次的購買行為，目標轉換仍只計算一次，並不會記錄成三次。 但是這樣的解讀方法，到了最新版的GA4出現一些變化，在介面的預設中，每次發生的「目標轉換」都

對於我們一般熟悉的Pageview瀏覽追蹤，只要使用者訪問跳轉不同頁面時，網址刷新重新加載頁面，新頁面的Hits就會發送給Google伺服器，最後在GA4中呈現出瀏覽頁面的資料報表。但有一些特殊的狀況，比如網站使用單頁應用SPA（single-page application），或者是Popup視窗

繼上回聊了一些增長的思維與框架（產品開發不是短跑衝刺，要慢慢跑才跑得遠！—淺談增長）後，就有很多朋友詢問說，除了長期監測用戶的留存表現外，還有哪些理解產品增長狀態的數字可搭配使用呢？這問題很好，其實回歸公司的基本運營面，查看盈餘（Profit）增長就是一個最直觀的指標，雖然他是營運的落後結果展現，但

與通用版GA相同，最新版的GA4「自訂廣告活動」也是採用UTM參數來定義追蹤方式，稍微簡單的介紹UTM，其目的就是為了透過細分流量來源，來達成精密監控行銷成效，以Facebook廣告為例，藉由UTM追蹤，我們能夠清楚知道： 由哪一個特定FB行銷活動帶來的流量和轉換成效最好？ 由哪一個特定FB廣告組合

市場區隔是什麼？ 例如，汽車的TA就可以很清楚的區分為「小資族群」、「親子家庭」、「冒險越野」、「都市貴族」...等，而企業就會因應生產各系列的車款，而這些車款就會呈現出不同的品牌印象、價位區間以及功能訴求。 有效市場區隔的條件 我們都愛用甚麼變數來區隔市場 特徵分群 行為分群 區隔分析範例 小結

本次的GA4實作專案，主要是因為發現近期在工作中，每次遇到產品經理release一些新功能後，數據團隊都需要針對許多的點擊按鈕進行事件追蹤，先前的想法比較單純，可能就採取兵來將擋，水來土掩的心態，但久而久之後，覺得這樣的處理設定反而在GTM上產生了一堆的代碼，既管理不易且有點沒效率。