打造個人品牌的第一步：架設你自己的網站的 8 大好處

2023 年都已進入 Web3 了還需要自己架站嗎？

關於 Web3，我之前在網路上看到一個示意圖，雖然不太正確，但大概能讓人了解 Web3 的運作方式與區塊鏈的相關性。Web3 可以綁定加密貨幣的錢包，並且隱藏個人真實身份，讓人可以更安全地在網路上表達自己，或者保存特定作品與資料。甚至有些人認為像 Mirror.xyz、depub.space 這樣的新型態平台，模糊了人與人之間的聯繫，能讓人更專注於寫作。

儘管在 2022 年，大家體驗到 可以用數位資產直接資助烏克蘭戰爭，也經歷了 Terra Luna 的市值在六天內崩盤歸零，以及幾個月後， FTX 五天內消失了 320 億美元 的幣圈噩耗，終於讓人從 Web3 的狂歡裡稍微冷靜下來。

我相信 Web3 仍會是未來的趨勢，並且有能力為創作者提供更有價值的變現機會。但對於想建立個人品牌或自媒體的人來說，擁有自己的個人網站仍然是非常必要的。

以下是 8 個你需要擁有自己網站的理由：

✅ 拿回自己的主控權

蓬勃發展的寫作平台、社群媒體，讓我們可以把自己的文字到處散播，而為自己架一個網站就可以把流散四處的文字給收攏回來，也能讓讀者知道要去哪裡找你。

選擇自己架設網站的人不見得有敏銳的美感可把網站弄得美輪美奐，也不見得有超強的 CSS 功力可把版面設計的很獨特，但對於 自己作品該如何呈現給讀者，自架站的創作者就一定很有自己的想法。

在寫作平台上，文章的呈現方式只能套用平台提供的模版，且受限於平台編輯器的功能，如果要達到自己想呈現的效果，就得花費很多時間來調整。有時很難一次就到位，甚至根本作不到預期的效果。但在自架站裡，編輯的自由度很高 錢花越多越自由，我們可以自由地變換文章作品的展示方式，也能更精確地呈現想傳達給讀者的相關文章。

整個網站就是你的Portfolio

此外，在自己的網站上，你就擁有最大的話語權，不用像使用寫作平台時，需要去擔心平台的經營策略變化是否會影響到自己的創作計畫和習慣。

舉例來說，2022 年期間 Matters 與方格子都升級至 Web3，平台的創作者們不僅得創作，還要學習使用 Discord 跟上最新動態（沒跟上就會陷入自己落伍的FOMO中）。幸好，經過 2022 下半年的幣圈噩耗打擊後，整體風潮似乎有冷靜了些許，即使現在還沒弄懂 Web3， Discord 也還沒開通帳號的創作者，仍能在這兩個寫作平台上安心地發表文章。

✅ 避免演算法屏蔽，增加曝光

每個寫作平台都像 FB 或 YouTube 一樣，擁有自己的演算法機制。即使方格子還有小編會手動篩選、推薦優質文章，但對於創作新手來說，想獲得曝光機會還是有些困難。不過，好在從 2023 年開始，方格子提供了「自我推薦」的功能，可以讓創作者每月挑選一篇文章來自我推薦，增加曝光率。

在自架站上發布文章，你只需要專注產出高品質的文章（清晰的段落結構和合適的圖片），並持續行銷自己的作品，就有機會將流量引導回自己的網站，從而持續曝光並獲得更多點擊。與在寫作平台上不同的是，每篇文章的壽命不僅僅只有上線的兩三天，你作的所有行銷努力都可以紮實地提高網站的曝光率和流量。

下一篇文章，我們將會來仔細聊聊【如何行銷自己的文章】

✅ 避免文字審查

這些年能持續經營 FB ，並且沒被 FB 審查封鎖文章的人，都能算得上天選之人吧！然而，審查不是只有出現在 FB，只要在寫作平台上發表作品，就難免會遭遇讀者的「個人審查」，進而影響作品在該平台上的流量。

在 2021 年香港最動盪的時後，我的老闆想盡辦法資助香港同事們移民英國，並透過他自己的人脈，讓同事們在英國能找到工作與住所。當時整個移民流程遇到了不可抗拒的原因延遲了許多，為了怕計畫洩露而節外生枝，老闆特別叮囑我們不要在公開場合或網路上談論與「香港」有關的議題。

當時我寫了一篇文章，不得不提到「雨傘革命」的時空背景，因為上面這個原因，我很隱晦的用「雨具活動」四字帶過，想等著大勢底定後，再回頭修改文章。結果，文章一上線就被一個台灣的路人讀者找碴了，她質疑我為什麼「不敢」使用「雨傘革命」這個詞彙，並且指責我「政治不正確」。這位路人讀者，從沒在我的文章裡與我互動，更別提打賞或按讚，卻緊抓著這一點在我的文章底下製造混亂，天可憐見的是那篇文章的主題是在聊「穿衣風格」，壓根與政治無關呀！

如果這件事是發生在我自己的網站上，我不僅可以審核每一個留言，還能將可疑人士設定為黑名單，從源頭杜絕混亂發生的可能性。

✅ 擁有完整的文章修改權限

除了上述例子外，我有遇過文章發表一段時間後，我的觀點產生了很大的變化，甚至之前所寫的內容是錯誤的，這時就需要對文章進行修改或重寫。

例如，在撰寫《診間的女人》這套書的閱讀心得時，我深受林靜儀醫生所描繪的婦產科女性故事感動，但卻很困惑她為何會從政？而像她這樣一個很在乎女權的醫生，為什麼要去推行 SDGs 永續環保的議題？我還在初版的閱讀心得裡寫下了「我不想評論作者的真實人生」。

然而，幾個月後我透過另一本書 對 SDGs 有了大致的裡解，也了解了台灣政府還有各縣市政府是如何努力的想將 SDGs 貫徹到政策來，而林靜儀醫生便是投入此計畫中的第一批政治人物之一，於是我重新改寫了《診間的女人》的閱讀心得，並添加了 SDGs的相關資訊。

又再例如，我最初看《黑道律師文森佐》時，覺得編劇腦洞太大，怎麼會想到編寫一個被義大利黑幫收養的小孩，成為一個出色的律師又返回韓國的故事呢？後來才得知，在二戰之後，由於生活困苦，韓國成為了大量嬰兒輸出國，許多父母為了讓小孩活下去，甚至免費將孩子送往海外。

文森佐的母親便是如此，為了讓孩子可以活下去，拜託教會裡的神父幫忙尋找能收養小孩的外國人，於是他就這麼輾轉地去到義大利……

了解這段歷史後，我也立即在文章底下加入了這一資訊。

總之，我相信即使寫文章之前有仔細的收集資料，也無法避免出現疏漏或錯誤的觀點。如果有自己的網站，就能更自由地修改作品。

✅ 擁有自己的流量與粉絲

作為一位在網路上創作的人，我們都希望能夠擁有越來越多的粉絲，但是，你的粉絲真的是你的粉絲嗎？

有天，我在 于為暢 的【暢學宇宙】Podcast 裡聽到了一段頗受震撼的話語：

你 FB 裡的粉絲，與 IG 裡的粉絲都是屬於 Meta 的，你 YouTube 頻道裡的粉絲是屬於 YouTube 的

只有在你自己網站上累積的追蹤者，才是你能夠直接掌控的。在寫作平台上所累積的追蹤者和流量，都是屬於平台的，寫作平台的演算法一改變，這些追蹤者可能就找不到你了，最慘的莫過於平台消失時，過往的流量與粉絲也會一起消失。

追蹤者不需要多，能真實跟你互動、交流的，比什麼都重要！特別是在你需要的時候，適時遞過來的支持，還能幫你走過撞牆期！

✅ 打賞方式自已決定

近年來， LikeCoin 在我的寫作收入裡佔了很大一部分，但方格子現在已取消內嵌的讚賞鍵，這讓我獲取 LikeCoin 的途徑直接減少了一個。

如果你有自己的網站，想收取 LikeCoin 只需安裝讚賞鍵即可，想收新台幣，你也可以放置綠界、藍新或永豐的斗內連結，且透過自己的平台收取打賞，就不會有人從中抽成了！

千萬別覺得「我才剛開始寫，會有誰來打賞？」
我第一次收到現金打賞是我在方格子寫的第二篇文章，一個不認識的讀者一下子就給了我兩百元！後來我為了某篇文章的主題，去創建了一個 Podcast 帳戶，也才錄了一集，就有人從 Podcast 平台上打賞給我！

因此，準備打賞管道是必要的！也許你的某篇文章恰好打動了某位讀者的心，他會很高興地隨手打賞呢！

✅ 業配合作聯繫方便

擁有自己的網站最大的優點就是讓人知道「去哪可找到你」。

廠商在尋找合作對象之前，一定會先確認這個創作者是否有能力寫出他們產品的分享文？寫作平台的介面常無法讓廠商好好的「研究」該創作者，最多只能預測到該創作者的流量潛能。若創作者有自己的網站，就能讓廠商節省許多評估的工作。

我每次從網站後台數據裡看到單一 IP 反覆在某些特定的網頁來回閱讀，並且會在「關於我」及「聯繫我」這兩個頁面之間切換，就知道是廠商在「做功課」了。

就連去年我休更期間，直到網站正式關閉前，仍陸續有廠商透過我的網站與我接洽合作的案子！（萬分感謝呀！！）

除了廠商之外，有一位我很喜歡的創作者，也透過我的網站發送了關心的訊息給我。對於當時忙到心力交瘁的我來說，那份看似輕飄飄的溫暖，卻成了支持著我重回寫作路上的明燈！

✅ 利用聯盟行銷來賺錢

寫作要能變現，「業配合作」、「打賞」以及「聯盟行銷」都是可行的途徑。

而我自己最喜歡的「聯盟行銷」是「讀墨」的電子書銷售分潤（AP）計畫。
我本來就有大量閱讀的需求，也很常在閱讀後產出相應的閱讀心得，因此，將書籍購買連結放在文章底下，這樣的聯盟行銷方式比較不會讓我和讀者覺得反感。

是的，「聯盟行銷」要做得久，也得要 你喜歡，你讀者喜歡，且你有能力作 才行。

別小看書籍銷售分潤的收益。只要瀏覽者點擊了你的文章，就有機會透過你網頁上的連結買書。當真是你睡覺了，它還在幫你賺錢的好工具呀！

去年，我在醫療費上的花費，趕得上清明時節燒紙錢的速度了，但透過讀墨銷售分潤計畫得到的回饋就超過了六千元（犢幣 1 點 = 新台幣 1 元）。

感謝讀墨，也萬分感激所有的讀者們，你們的每一分錢都對我那段艱苦的生活給了實質的幫助呀！！

結語

擁有自己的網站，等同於擁有一個進可攻、退可守的好工具，可以有效地幫助你提升自我形象和提供更好的展示平台。只要你願意持續地輸出，在自己的網站上展示自己的特色，能力、想法和態度，就能夠建立起自己的個人品牌。

我曾經分享了 如何用十個步驟來建立自己的網站，讓你能夠將分散在各個地方的文章或作品整合在一個地方，趕快來動手試試看吧！

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