個人品牌自媒體經營怎麼做？2024 經營自媒體的 5 大心法
2023/03/28閱讀時間約 10 分鐘
自媒體時代來臨，你也對經營自媒體有嚮往嗎？社群網路的蓬勃發展，不論是使用圖文平台還是影音平台，人人都有機會藉由社群分享內容，累積聲量甚至達到內容變現。本文創作者成長學院將完整分析自媒體選擇，並透過五大心法，帶你踏出自媒體經營第一步！
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為什麼要經營自媒體？自媒體經營好處多
社群時代下，自媒體經營絕對是擦亮個人品牌最佳利器。試想一下，若在自媒體平台上有完整記錄的專業知識及工作心得，過去付出的心血都能在線上留下。作為個人履歷作品集，受眾或客戶可以從自媒體內容了解你的能力和風格，將大幅減少資訊落差，縮短雙方合作的磨合期。
此外，經營自媒體也能替自己創造生意上門的機會。社群網路縮短人際連結的距離，經營自媒體不僅能有效地與同領域的經營者產生互動，更能吸引有相同喜好想法的追蹤者，透過知名度的提升，進一步得到廠商合作或代言的機會。
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經營自媒體應該考慮哪些面向？
如果你有規劃經營自媒體，但還沒找到自己的定位，以下提供四個考量面向，幫助你在經營自媒體的起步階段就能有好的經營基礎。
自媒體內容類型
在開始經營自媒體前，先思考自己擅長的敘述方式，或想透過自媒體經營來培養的敘事力，可能是文字、插畫、影像抑或是聲音。例如：想精進敘事邏輯者，可從撰寫文章開始練習文字的組織與表達、擅長圖像化想法者可能適合圖文創作、喜愛幕前演出者則可以考慮以自身為主角進行影像創作。
自媒體平台選擇
內容與平台選擇相輔相成，在決定了內容類型之後，下一步便可以挑選合適的平台作為內容的載體。以文字創作為例，部落格便適合長篇圖文寫作，可用以闡述資訊含量高的特定主題，例如產業新知、旅行遊記、商品開箱評比等。由於閱讀文字的入門門檻高，一般來說追蹤者的同質性也較高。
另外現今主流的社群平台亦是不少人選擇經營自媒體的管道，例如 Instagram 是以圖像為主較為封閉的社群平台，適合重視粉絲互動、或對視覺美感有一定程度堅持的經營者；Youtube、TikTok 則是動態影像為主的平台。
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自媒體經營主題與受眾
在主題的選擇上，自媒體經營者可以依據自身興趣、特長或熱門領域來發展。經營自媒體也是打造個人品牌的一部份，在決定經營主題時，必須同時思考自己的受眾樣貌，找到這群特定的人所遇到的問題、感興趣的內容，有助於創作者建立主題及風格。自媒體經營不需要對所有人說話，知己知彼才更獲得流量與黏著度。
如何宣傳與擴散
自媒體內容五花八門，如何吸引觀眾成了一大難題。不論發表在哪個媒體平台，要有粉絲以及對的內容，才有互動和觸及。以自媒體經營來說，投其所好並聚眾，最重要的是吸引對的目標族群，再讓受眾一傳十、十傳百地幫你「發傳單」，達到有效的宣傳與擴散。
開始經營自媒體前，先確認心態正確！
自媒體經營是一個化被動為主動的過程，從過往的訊息接收者轉變為散佈者之前，以下這兩點心態上的調整是非常必要的心理建設。
經營自媒體的動機與初衷
首先，先問問自己經營的動機與初衷是什麼？
大部分成功的自媒體經營者都有的共同特質就是「熱愛分享」。經營自媒體需要向其他人展現你的才華、專業知識或是生活點滴，如果本身是喜歡互動交流的人，經營自媒體對你來說就是非常好的機會，若剛好又是相當自律的人，能夠持續地產出新內容，在自媒體經營的路上就更容易走得長久。
自媒體經營的收穫，來自長期耕耘
第二個自媒體創作者須具備的正確心態，則是要了解成果收穫來自「長期耕耘」。
自媒體經營並非一蹴可幾，必須花費長時間在累積優質的自媒體內容，而真正能一夕間爆紅的人其實並不多。隨著時間過去，若付出與收穫不成正比，可能會讓你灰心，也無力去改善自媒體經營的問題；又或是在初期流量變現後，無法推陳出新，疏於規劃長期發展策略，導致觀眾審美疲勞，將會造成自媒體經營上更加後繼無力。
因此，最好在自媒體經營之初，就確定自己對經營的主題有十足的熱誠，能夠不斷端出你和讀者都喜歡的內容，長期之下便能累積個人的作品與粉絲，也不致經營初期就太快陷入疲乏。
自媒體經營需掌握的 5 大心法
當你決定好平台與內容主題，下定決心要開始經營自媒體，以下是自媒體經營者在創作路上建議具備的 5 個心法，幫助你在自媒體經營的路上走得久、走得遠。
自媒體經營心法 1：內容深耕經營，建立專業感
每個人經營自媒體的出發點不同，建議在定位時便思考後續的發展方向。在創立之初產出的內容就如同自己的履歷，目的是讓每個訪客都能快速地了解這個經營者，並建立信任感。在內容上垂直深耕，更容易建立經營者的專業形象。
從流量變現考量，水平發展雖然容易獲得流量，但這些流量的價值低，觀眾通常只是消磨時間。而特定領域的內容，雖然流量比較小，但觀眾通常是有所求才主動選擇內容，流量價值相對高。
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自媒體經營心法 2：多方投稿，從 0 到 1 累積受眾
在自媒體經營初期，追蹤者通常都是身邊的親朋好友，然而很快地粉絲成長便會趨於飽和，因為自媒體聲量是無法單靠一個人的力量持續成長的。
讓自己的作品在分母大的平台被分享，是自媒體初創時期很重要的一個環節。此時創作者可以透過多方投稿，例如將文章自薦給同性質的網路新聞媒體，或是在同性質的社團分享作品，都是拓展潛在粉絲的方式。
此外，在投稿或是社團分享時做出簡單摘要，可以幫助大家對所創作的內容有基本的想像，也許這是他們想知道的，或是你的內容提供了什麼問題的解決方法，比起只是貼上一個連結，有溫度的文字更能吸引到對的人。
自媒體經營心法 3：穩定提供內容，建立受眾默契
如果下定決心要長久經營自媒體，應妥善地規劃時程表，定期推出新內容，或是訂下固定時間的固定主題，例如每週一分享 A 主題、每週二分享 B 主題，還需要注意有內容規格的一致性，這些都需要事先安排。
讓追蹤者習慣這個平台的更新頻率及風格，藉此培養與受眾之間的默契，同時定時持續的產出新內容，在平台演算法的曝光優先順序也會比較有利。
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（22）多存些備用題目，幫助維持創作紀律、實踐創作計畫
自媒體經營心法 4：善用自媒體平台資源，增加曝光快速成長
許多創作平台都有創作者新星的扶植計畫，例如 Youtube、Tiktok 抖音等，如果申請成功，不僅是對自身內容的一大認可，更能夠獲得更多的曝光和流量，藉此讓創作能力更上一層樓，值得一試。
vocus 也有 Project V 這樣的創作者自薦機制，目前共有六種參與共創的方式。申請就有機會登上首頁版位、與官方合作活動等，可大大增加文章在 vocus 讀者圈中的曝光機會。
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自媒體經營心法 5：多元自媒體組合運用，粉絲互相導流
現在的創作者多會同時經營複數個平台，並依據不同平台特性發布不同內容，多平台經營的做法能讓經營者的形象更鮮明立體，有助於建立吸引人的個人品牌。此外，無論你的主力曝光平台為何，都要做好自媒體間的導流，善用各家媒體的優勢。
舉例來說，在 Facebook 粉專發文時著重圖文摘要、並附上 vocus 的文章連結，引導粉絲追蹤訂閱，持續讓 Facebook 上瀏覽過貼文的追蹤者導流，後續善用 vocus 的變現機制將他們轉化成黏著度高的付費鐵粉，而不是僅流為 Facebook 上的過客。
結論
看完此篇文章後， 你對自媒體經營是不是有更進一步的認識呢？
經營自媒體並不是一條簡單的路，不僅需要花費大量的心力，過程也可能非常漫長。然而在這個自媒體當道的時代，如果能善用不同平台內容與分眾的特性，花點時間經營自媒體，對於打造個人品牌、建立影響力、拓展合作機會，甚至是對自我成長，都絕對是非常值得的一項投資！
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