這年頭的成功作者,不只要能寫好文章,更要懂得經營自己;一定要能善用各種社群工具的特色和擅場之處,避開其弱點。 許多人在方格子寫作,目的不只是要分享個人的知識和觀點,更想經營個人品牌。在這個社群時代,除了以優質內容吸引讀者外,善用各種外部資源來輔助你在方格子的寫作事業,可以說是作者在寫作之外的必備技能。 善用各種外部社群工具,可以讓作品和個人品牌接觸到更多受眾;然而每種社群工具都有其擅長的特色,與不擅長的弱點;善用這些社群工具的強項,避開其弱項,才能以有限的資源來發揮最大的社群經營效果,讓你不致於本末倒置,花太多工夫在社群,但卻忽略了創作。 可以經營的社群工具很多。我們會用三篇文章的篇幅,帶大家快速看看各種社群工具,在與方格子配合經營時的強項與弱項,以及建議的使用方法。 先來看最多人用的社群平台:Facebook。 Facebook 粉絲頁 在台灣,只要提到社群經營,Facebook 粉絲頁大概就是菜單上的必點菜色;甚至很多人在做社群行銷時,習慣會把大多數的資源都放在粉絲頁上。 不過在這一兩年來, Facebook 粉絲頁行銷變得愈來愈不好做。一方面 Facebook 經常性地在演算法中調降粉絲頁的自然觸及,也就是用戶愈來愈難在自己的塗鴉牆上看到粉絲頁的貼文,這使得粉絲頁的行銷效力大不如前。 另一方面,雖然你還是可以透過下廣告的方式,來精準觸及想要接觸到的讀者,但 Facebook 廣告成本近年來快速提高,而且廣告投放還需要具備相當程度的技術,不然很容易花了錢,卻得不到想要的效果。 院長覺得對一般作者來說,要去學習如何下好 Facebook 粉絲頁廣告,所需要投入的心力太大,還不如把這些時間投注到寫作上更加實際一些。 所以,需不需要經營 Facebook 粉絲頁?我個人認為對已經有在用粉絲頁,而且已經累積了一定粉絲數的作者來說,或許仍舊值得花一點心力來經營;但對於還沒開始在 Facebook 開粉絲頁的作者來說,我認為你可以把資源先放在其他更適合的社群平台上,或許投資報酬率還會高一點。 另外也告訴各位,方格子團隊也有專業的廣告投放人員,會將平台上的優質內容,以官方的資源在 Facebook 上進行宣傳行銷;各位作者只要努力寫出優質內容,就有機會得到官方各種行銷資源的青睞喔! Facebook 社團 Facebook 社團和粉絲頁,有一個很不一樣的地方:粉絲頁完全是屬於你自己的媒體,因為只有粉絲頁編輯可以貼文,其他人只能回應;但社團就不是這麼回事,在社團裡,每個人都有發言權,比粉絲團要更為「平權」。 因為這個差別,使得 Facebook 社團的經營,會比粉絲團更為複雜一點;在粉絲團中,你可以經營品牌和內容,但在社團中,你得經營興趣和人。 拿方格子自己的官方粉絲頁和社團來看,相信你就可以看出差別;在粉絲頁中,編輯貼的是官方嚴選優質內容和活動訊息,而且只有編輯有權貼文。而在社團中,大家都可以貼文,因此很多方格子作者,一寫好文就會馬上貼進社團給大家看。 所以,如果你想透過 Facebook 社團來經營你的個人品牌和優質內容,你該做的大概不會是自己去開一個社團,而是去找到一些和你的文章主題相關的社團,參與社團的活動和討論,在適當的時機發表意見,或分享你的相關內容。 值得各位注意的一點是,每個社團通常都有自己的管理規則,一定要遵守。某些社團非常不歡迎廣告性、宣傳性太強的貼文,一有人貼這類廣告文,馬上就會有人檢舉,甚至被踢出社團。 請各位在參與這些社團時,不要以自我行銷為主要目的,應該要以真心的分享和參與為主,有適當機會時,才藉機介紹自己和文章。太過汲汲營營的話,是會被社團成員和板主識破的。 你自己的 Facebook 個人帳號 除了上面講到的 Facebook 粉絲頁和社團外,其實你自己個人的 Facebook 帳號,也可以是用來經營個人品牌和文章的利器。 過去大家不愛用 Facebook 個人帳號當做行銷工具,主要是因為粉絲頁的功能比較強大,又有很多行銷工具可用;但隨著 Facebook 的策略調整,更鼓勵用戶間的真實社交互動後,演算法就逐漸不去推粉絲頁的貼文,比較偏重個人帳號的貼文了。 大家不妨花點時間,看看自己的 Facebook 塗鴉牆上所有的內容,來自朋友個人帳號的內容佔比,是不是遠高於粉絲頁的貼文?這就是近年來 Facebook 經營策略調整造成的結果。 既然用自己的個人帳號貼文,有時比在粉絲頁中貼文,還能觸及更多讀者,那麼好好經營你的個人帳號,就變成十分重要的事了。 經營個人帳號的方法並不難,就是在貼文時力求聚焦,透過貼文來呈現你在某個領域的專業知識或熱情。你可以在個人帳號中多張貼你對興趣領域中各種新知和論述的看法、分享相關的各種文章和報導(再加一些個人專業評論),而不只是分享生活中各種大小事;當然,分享自己的方格子文章更是一定要的。 這樣聚焦分享一段時間後,你就會發現你開始有人追蹤或請求交友,而且這些人來建立連結的原因,並不見得是因為真的認識你,而是因為你的文章和觀點而來。這就表示你的個人品牌建立已見初步成效了。 限於篇幅,先討論到這裡;接下來我們會再討論其他社群工具在建立個人品牌、推廣你的方格子文章上的運用方法,包括 Instagram、YouTube、TikTok、Telegram、Podcast、Clubhouse 等等,敬請期待! ※ 立即追蹤【方格子創作者成長學院】,讓方格子的教學文章免費幫助你提升寫作、創作力。 E ※ 既然說到社群,先邀請你來我們的房間交流「如何將創作靈感從冬眠中喚醒」: E