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職游創辦人陳韋丞｜如何累積信任資產，建立專家型個人品牌？（上）

你好，我是陳韋丞，是一位職涯規劃、生涯諮詢師，取得美國認證的生涯發展諮詢師資格，是關鍵評論網、經理人等知名媒體的專欄作家，於 2022 年出版職場書籍《主人思維：自我覺醒世代必讀，用職涯心理學打造以你為中心的未來藍圖》。

工作資歷從大型人力銀行集團、新創產品負責人，到現在為經營個人品牌的自由工作者、非營利組織台灣青年職涯創新協會 TYCIA 的副理事長，也創辦了「職游」——專門培訓像我一樣的職涯諮詢師。

最近，在我個人創辦的「職游」職涯諮詢服務培訓課程中，跟正在受訓的夥伴們分享了我經營個人品牌的觀念、做法和經驗談，整理出一些心得和重點，也收到 vocus 邀請，決定透過文字更具體細節地整理「專家型個人品牌」的經營方式。

你覺得自己具有專業，但寫的文章沒有人想看嗎？或是你已經在專業上累積很多，但依然沒有人想要找你服務？

首先，談到個人品牌時，很多人喜歡提到透過個人品牌「變現」這件事，我自己不太喜歡「變現」這個詞（所以標題沒有這樣下），因為這種說法容易讓人誤會，好像只把建立個人品牌以快速賺錢為目的，但以商業角度來說，收入是滿足市場需求之後獲得的回報，前面一段做得正確、做得好，後面的發展就只是順理成章的事。

所以，當有人問：為了個人品牌而經營自媒體時，到底要怎麼下標題才會吸睛？要用 Facebook 還是 Instagram 還是 YouTube？這些都是後期執行的問題。但前期規劃、商業模式和品牌策略，如果沒有想清楚，最終各種夢想和願望也只是竹籃打水一場空。

這兩篇內容聚焦的是專家型個人品牌，而不是高流量網紅的經營。這兩種的側重點和做法可能有些許不同。畢竟對於流量型網紅來說，他們更擅於流量經營、但需要思考如何把流量變現；對於本身已經有特定專業技能的人，通常已經有初步的產品和服務，我們需要的，只是一個行銷推廣的放大策略。

在本次和 vocus 合作的文章中，我會把如何建立專家型個人品牌的關鍵，分成上下篇來談——上篇我們會聊聊怎麼將你的專業能力，轉化為讓受眾信任的寶貴資產，並透過內容行銷妥善傳遞價值；下篇我會分享如何讓你找到自己的優勢和市場需求的最大交集，打造穩健而長遠的專家型個人品牌。

在展開專家型個人品牌計畫之前，有個重要條件：