如何識別時尚業中的漂綠行為？
更新於 2023/05/01閱讀時間約 6 分鐘
隨著消費者對產品環保和產品背後的人權問題越來越關注，許多公司開始將自己的產品包裝成具有環保性和永續性。然而，並非所有這些聲稱都是真實的，有些公司在時尚業中就涉及到了漂綠行為，也就是誇大或虛假地宣稱其環境或倫理影響，以提升消費者的消費意願。
許多時尚業者常常使用當今最紅的環保與可持續發展有關的流行語和形象，但實際上並未實施可持續的實踐。例如，許多快時尚品牌推出所謂的「永續系列」，但這些系列通常只佔其整體銷量的一小部分，這些公司仍然以快速、一次性的製衣方式大量生產廉價衣物。本文將探討時尚產業中的漂綠問題，並提供消費者辨別的技巧來識別漂綠現象。
時尚產業中的漂綠案例
漂綠行爲在時裝業中不斷增加，公司意識到消費者越來越關注企業的永續發展性。Earth.Org指出，Zara、H＆M和Forever 21等快時尚品牌都推出了所謂的永續系列，但這些系列通常只占其整體生產的一小部分。快速時尚品牌讓原本分成一年四個季節的時尚，變成每週都有新品，然後繼續以超快速的速度生產便宜的衣物。
像是H&M的「Conscious」系列和Zara的「Join Life」系列，這2個系列宣傳使用回收和永續材料，如有機棉、再生聚酯纖維和天絲。然而，H&M的「Conscious」系列和Zara的「Join Life」系列的生產量和銷售量只佔該企業的一小部分，主要收入還是來自於不環保也不永續的產品，更不要提到他們的供應鏈也因剝削性勞動問題而受到批評。
Zara的母公司Inditex近日宣布，因應大衆對其將停止Zara的「Join Life」系列，以回應大衆對其「漂綠」的質疑，同時Inditex將重新審視其永續政策，並尋求更為透明和負責任的方法來推廣其可持續性發展努力。
這幾年打敗Zara成爲快時尚龍頭的Shein也不遑多讓，促進了快速時尚品牌所推廣的使用後即丟棄文化，以更底的價格和更快上市新品的速度，成爲網紅和年輕人的所愛。Shein保證不使用強迫或童工，並提供高於平均水平的工資給其工人。不過Shein以如此便宜的價格銷售產品，讓人很難相信同時公平地支付旗下的製衣廠員工。
如何辨識時尚業的漂綠現象
漂綠是指企業為宣傳自己對環境和社會負責任的行為而採取的手段，但這些行為實際上可能只是為了塑造一個環保形象，而非真正關心環境。在時尚業，這種現象尤其嚴重。以下是一些方法，可以幫助你識別企業是否在進行「漂綠」。
時尚業慣用的漂綠手法
- 如果一個品牌推出「永續」系列，但沒有證據或數據來支持其聲稱。
- 當一個品牌只是在其產品線的一小部分使用可持續生產，但宣傳自己是永續品牌。
- 當一個品牌出於商業目的發表概括性的行銷聲明，如"購物和拯救地球"，這些是非常誇大和高度具有誤導性。
- 推出回收換折價券計劃，看似是愛地球做公益，但本質還是讓消費者繼續消費在不環保的產品上，而且幾乎全部回收的衣物最終還是被送往其他國家的垃圾場。
- 如果一個品牌過分強調某一方面道德或氣候變遷方面的努力。例如，一個品牌可以使用再生聚酯纖維來製作產品系列，但並未優先考慮製衣工人的生活工資。
- 過分強調產品是天然材質或是唯素主義。自然不一定是100％環保，素食主義也不一定等同於無殘忍性，而且後續的加工才是關鍵。例如，製作一件牛仔褲會耗費7,600公升的水。
如何做聰明的決策
- 詳細了解產品：了解產品使用的材料、生產過程以及相關認證可以幫助你判斷企業是否真正關心地球和氣候變遷。像是「全球有機紡織品標準」（GOTS）或「國際公平貿易標籤組織的產品認證」（Fairtrade）等提供關於公司可持續發展實踐的承諾。如果無法拿出相關認證或是提出含糊或一般性的環保或永續聲明，那這可能是一個警示信號。
- 對快時尚品牌保持疑慮：快時尚品牌對環境影響重大，他們大量使用廉價材料，通常對環境和工人的權益關心不多。快時尚品牌往往是也是過度使用永續環保包裝自己的行業之一，對這些品牌提出的聲明持懷疑態度，自己進行研究以確定它們的申明是否真實。
- 品牌的透明度：別讓企業的廣告語言給欺騙！真正致力於永續發展的企業會公開其實踐方法，尋找其供應鏈、人權和環境影響等方面的永續發展實踐。如果企業極度不透明或是部分公開資訊，那可能這個企業在隱藏什麼祕密。
- 支持經過認證的品牌：經過認證的品牌通常比沒有認證的品牌更可靠。例如，「OEKO-TEX標準100」認證證明產品不含有害物質；「全球有機紡織品標準」認證證明產品使用了有機棉，生產過程符合環保標準。雖然擁有認證不代表該企業在全方位皆朝向永續發展（例如拿到OEKO-TEX標準100認證，但是製衣工人的人身安全與權益還是沒有受到保障），不過有認證著至少證明企業在在拿到認證的這個區塊有在努力變得更永續。
- 支持真正的永續品牌：最後，考慮支持真正致力於永續發展的時尚品牌，而不僅僅是將其用作市場行銷的品牌。例如，戶外運動品牌Patagonia、奢侈品牌Stella McCartney以及台灣本土的繭裹子。
氣候議題和工人權益缺一不可
「漂綠」在時尚產業中是一個重要的議題，許多公司對其產品的環境和道德影響做出了虛假或誇大的聲稱。作為消費者，我們需要識別漂綠行為並對我們購買的產品做出明智的決策。我們可以透過了解產品具體的細節和認證，審視快時尚品牌，檢查品牌的透明度，和支持真正致力於可持續性的品牌。最終，我們需要從我們日常會購買的企業開始下手，讓他們對其氣候變遷和工人權益負責，支持真正致力於可持續性的品牌，這樣我們才能在這遙遙無期的永續道路邁向正確的一步。
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資本主義和消費主義正在導致氣候變遷，隨著越來越多的人開始關注環保，品牌紛紛打出環保和永續的旗號，企圖以此牟取利潤。事實上，這只是漂綠的行銷手段，藉此來合理化過度消費。漂綠行爲讓消費者誤以為他們有採取行動，實際上卻未必有實際的環保行動，同時也掩蓋了企業對環境所造成的傷害。
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