經營品牌時，通常都會遇到的問題：到底要使用哪些平台？
如果你有研究過這個議題，想必對「觸及率」這名詞不陌生，多數討論這議題的重點都會放在觸及率或是SEO上面。的確，假設使用Meta平台，內容觸及率就掌握在Meta手上，而自行架設網站就要在SEO下功夫。
不過，今天我們從另一個觀點來思考這個問題。為什麼使用平台？什麼時候該建立網站？
首先，先來探討兩種平台的共同點：「內容」與「人員」。不論哪種平台，你都必須要有內容與管理經營的人，雖然聽起來像廢話，但是反過來說，若沒符合以上兩項條件，不管什麼平台都不用考慮了。
如果你已具備「內容」與「經營人員」的條件，就能進一步評估這些平台的差異點。
使用Facebook或IG等平台最大的特點，就是建置速度快，幾分鐘內就可以將內容上架並開始營運。反觀自己建立網站，初期需要規劃架構、視覺設計，之後還要確保網站如期、如質完成，才能開始營運。
另外一個差異點就是「功能模組」，主流的平台上都具備圖文發布、社群經營這類的功能，但若你的需求不被平台支援，就必須及早決定架構，避免未來發生需要轉移平台的可能性。
總合以上的原因，當創立初期資源與時間有限，使用平台可以加快建置時間與成本，經營免費的平台是最好的選擇。然而，隨著品牌成長到一定的規模，必須展現品牌的獨特性與態度時，就必須擁有一個自己的網站了！
