《First Love初戀》帶起社群風潮！回憶殺行銷好厲害！
更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
2022年現象級神劇，一起體驗《初戀》的感動
Netflix 於 202 2年 11 月推出影集《First Love》，劇情靈感來源於宇多田光《First Love》與《初戀》。劇情描寫一對情侶從 90 年代相識相戀，各自經歷大學、工作、婚姻與歲月流轉，一路走過鐵達尼號上映、311地震、新冠疫情，等歷史事件。是一段相隔二十年，緣淺情深的愛情故事。Netflix 上映後立刻在各國掀起日劇熱潮，宇多田光的主題歌曲更在發行 24 年後奪下 Spotify 台灣地區的熱播榜冠軍，可以堪稱是「2022 年底現象級神劇」。
熱度發酵，各家社群小編爭相模仿
《初戀》爆紅之後，各家小編也紛紛仿效，延伸創造社群熱度，帶起一波討論熱潮。Uniqlo 小編以顏色作為切入點，搭配毛衣相依的畫面，在冷冷的冬天成功宣傳自家的毛衣。蝦皮購物小編，則以既視感極強的的構圖與逗趣的諧音，巧妙置入了相關商品。這兩則貼文在粉絲專頁上的互動數，更是高出其他貼文的 10 倍以上，不難看出這齣日劇受歡迎的程度。除了貼文讓人會心一笑外，品牌也借力使力宣傳產品，成功搭上這一波初戀風潮。
懷舊行銷掀起風潮，舊愛還是最美？
〈第八集：午後的普魯斯特效應〉中（沒有暴雷 XD），年少的並木晴道提到他想成為戰鬥機飛行員「獨行俠」的夢想，致意了經典電影《捍衛戰士》；近年影視圈掀起一波波懷舊風潮，像是睽違 36 年重返大螢幕的《捍衛戰士：獨行俠》，看到阿湯哥再次駕駛戰鬥機翱翔，懷念的主題曲一響起，內心又再度澎湃起來。又或3D電影先驅《阿凡達》，相隔 12 年再出第二集，更是影視圈回憶殺的代表，是否也讓你回憶起當年踏入電影院的感動呢？
近年懷舊行銷盛行的兩大主因：
- 替你填滿心中的遺憾
心理學有一詞稱為「未竟事務」（unfinished business），簡單來說就是過去的心結，導致日後的焦慮或後悔，也就是「早知道」的情緒。現實生活的「早知道」無法被滿足時，便容易將情感投射於影劇當中。看著主角的遺憾，隨著劇情推移慢慢弭平，不禁落下熱淚，這也是懷舊影劇治癒人心的原因。 - 疫情低潮下的情緒出口
在疫情影響的這幾年，太多的動盪和生離死別，情緒容易陷入低潮。因此人們便期望透過「懷舊」帶來安定感，從中逃避或抒發情懷。而透過懷舊行銷，消費者可以在體驗過程，喚起美好的生活記憶，進而讓商品的情感連結更加強烈。
什麼年代的懷舊，都會有人買單
無論你的懷舊屬於哪個年代，70、80、90，還是Y世代，懷舊行銷的本質還是建立於共感上，舉凡喚醒兒時的記憶、青春的回憶、戀愛的浪漫，都是讓品牌更有溫度，讓產品與你有連結性。對品牌來說可以將新舊元素結合，打著懷舊包裝的新產品，更容易讓人接受。對消費者來說，也能透過回憶過往美好療育心靈，讓人有力量再面對現實生活。
如果你也喜歡行銷類的知識分享，歡迎+追蹤將持續更新！
作者：田霈軒，本文與Partipost合作編輯
即將進入廣告，捲動後可繼續閱讀
為什麼會看到廣告
13會員
26內容數
嗨！來到我沙龍的夥伴，今天要做什麼樣造型呢？想要看看社群上最流行的話題、想要知道行銷的小技巧、還是想看看我對新鮮事的看法，裡面包山包海（雜七雜八），不定期更新，敬請期待！
留言0
查看全部
本篇參與的主題活動
《黑祭司2：闇黑修女》雖然沿用了《黑祭司》的IP和部分元素，但整體完成度較低，劇情深度和角色塑造不足。就像是iPhone SE，功能齊全卻缺乏高端機型的深度。比起院線，在串流平臺播放可能更加適合。
Netflix 2024年第四季財報亮眼，訂閱用戶和獲利皆大幅提升，成長動能主要來自用戶數增加、定價策略優化和廣告營收快速成長。
為什麼聲勢都搞得如此浩大，還故弄玄虛沒完結，硬是把故事又推到第三季，徒留第二季那樣了無新意的內容在那裡，讓人看了不知所云！要是知道第二季這麼拖泥帶水、啥都沒說，還不如等第三季一次看比較過癮！
《黑祭司2：闇黑修女》雖然沿用了《黑祭司》的IP和部分元素，但整體完成度較低，劇情深度和角色塑造不足。就像是iPhone SE，功能齊全卻缺乏高端機型的深度。比起院線，在串流平臺播放可能更加適合。
Netflix 2024年第四季財報亮眼，訂閱用戶和獲利皆大幅提升，成長動能主要來自用戶數增加、定價策略優化和廣告營收快速成長。
為什麼聲勢都搞得如此浩大，還故弄玄虛沒完結，硬是把故事又推到第三季，徒留第二季那樣了無新意的內容在那裡，讓人看了不知所云！要是知道第二季這麼拖泥帶水、啥都沒說，還不如等第三季一次看比較過癮！
你可能也想看
Google News 追蹤
現代社會跟以前不同了，人人都有一支手機，只要打開就可以獲得各種資訊。過去想要辦卡或是開戶就要跑一趟銀行，然而如今科技快速發展之下，金融App無聲無息地進到你生活中。但同樣的，每一家銀行都有自己的App時，我們又該如何選擇呢？(本文係由國泰世華銀行邀約)
今天我會用不同角度帶大家看這款國泰世華CUB
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
七夕近在眼前，《釀電影》繼多年前整理的〈情人節電影處方籤〉片單，再次為各位善男信女、孤男寡女、曠男怨女精選幾篇近年文章，作為情海的明燈，在悠悠尋覓、維繫戀愛的無垠大海裡，希望助各位的心神，定錨心向。
Netflix 熱門愛情片《一見鍾情的統計機率》改編自美國作家珍妮佛·E·史密斯的小說，描寫男女主角的奇妙相遇、失去、再相戀，雖劇情老套，但扣人心絃，更有觸動人心的親情著墨。
每次聽到宇多田光（Utada Hikaru）主唱的「初戀（First love）」，叮噹總會掉進一個回憶的漩渦，過去的點點滴滴又再湧上心頭，眼睛不其然濕潤了。誠然情竇初開的愛情早已破碎，不再痛了，可是刻在心靈深處的一道淡淡傷痕依然被音樂所觸動，想起了故人，心裡竟又泛起點點漣漪......
不得不先提，我想賣座是有原因的。本作在運鏡與畫面設計上真的非常厲害，頗有國際等級水準。雖本片定位為愛情喜劇，不過有融入懸疑、驚悚片段，呈現上效果不錯，會擔心的人可以先看預告片斟酌觀賞。
《再愛一次》從前期故事開發、前後製總共歷時3年，其中按摩院、平民社區等皆是棚內實景打造，在美學設計下足......
《再見機器人》是一部感人至深的電影，以動人的方式刻畫親密關係，尤其是關於分離與失去。本文從精神分析角度深入探討了電影中反映的人生經歷，以及對分離與失去的深刻體悟，特別著重在溫尼考特「過渡客體」的闡述。觀眾在經歷了片中角色的心路歷程後，無不感到深深的共鳴與反思。
春節以來看了一些影片，都是老電影(而且真的非常老)，包括《神通情人夢》、《麥迪遜之橋》、《IRIS》(《愛莉斯的情書》，另譯：《長路將盡》)，還有 《美麗境界》，都留下很多可以延伸思考的空間。情書》，另譯：《長路將盡》)，還有 《美麗境界》，都留下很多可以延伸思考的空間。
2023年底，Netflix台劇《此時此刻》的10集愛情小品，在後疫情的生活下，以一場戀愛實境秀為開端，描述十種不同的愛情樣貌，審視人與人之間的關係，串起每一段相遇的交織。不同主題的都會愛情，搭配專屬的單元歌曲，讓觀眾在看完每一段愛情課題的片尾，韻味十足。
最近看了一部陸劇《古相思曲》，看介紹只知是「逆向穿越」的架空歷史古裝偶像劇，沒想到很有追看性，一下子就看完了，看完後還意猶未盡地不斷重播劇中歌曲，意外地「中毒」？甚少看陸劇的筆者對《古相思曲》有好感，可能因為它跟一部日本電影概念很相似。沒錯，就是2017年的《明天，我要和昨天的妳約會》。
現代社會跟以前不同了，人人都有一支手機，只要打開就可以獲得各種資訊。過去想要辦卡或是開戶就要跑一趟銀行，然而如今科技快速發展之下，金融App無聲無息地進到你生活中。但同樣的，每一家銀行都有自己的App時，我們又該如何選擇呢？(本文係由國泰世華銀行邀約)
今天我會用不同角度帶大家看這款國泰世華CUB
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
七夕近在眼前，《釀電影》繼多年前整理的〈情人節電影處方籤〉片單，再次為各位善男信女、孤男寡女、曠男怨女精選幾篇近年文章，作為情海的明燈，在悠悠尋覓、維繫戀愛的無垠大海裡，希望助各位的心神，定錨心向。
Netflix 熱門愛情片《一見鍾情的統計機率》改編自美國作家珍妮佛·E·史密斯的小說，描寫男女主角的奇妙相遇、失去、再相戀，雖劇情老套，但扣人心絃，更有觸動人心的親情著墨。
每次聽到宇多田光（Utada Hikaru）主唱的「初戀（First love）」，叮噹總會掉進一個回憶的漩渦，過去的點點滴滴又再湧上心頭，眼睛不其然濕潤了。誠然情竇初開的愛情早已破碎，不再痛了，可是刻在心靈深處的一道淡淡傷痕依然被音樂所觸動，想起了故人，心裡竟又泛起點點漣漪......
不得不先提，我想賣座是有原因的。本作在運鏡與畫面設計上真的非常厲害，頗有國際等級水準。雖本片定位為愛情喜劇，不過有融入懸疑、驚悚片段，呈現上效果不錯，會擔心的人可以先看預告片斟酌觀賞。
《再愛一次》從前期故事開發、前後製總共歷時3年，其中按摩院、平民社區等皆是棚內實景打造，在美學設計下足......
《再見機器人》是一部感人至深的電影，以動人的方式刻畫親密關係，尤其是關於分離與失去。本文從精神分析角度深入探討了電影中反映的人生經歷，以及對分離與失去的深刻體悟，特別著重在溫尼考特「過渡客體」的闡述。觀眾在經歷了片中角色的心路歷程後，無不感到深深的共鳴與反思。
春節以來看了一些影片，都是老電影(而且真的非常老)，包括《神通情人夢》、《麥迪遜之橋》、《IRIS》(《愛莉斯的情書》，另譯：《長路將盡》)，還有 《美麗境界》，都留下很多可以延伸思考的空間。情書》，另譯：《長路將盡》)，還有 《美麗境界》，都留下很多可以延伸思考的空間。
2023年底，Netflix台劇《此時此刻》的10集愛情小品，在後疫情的生活下，以一場戀愛實境秀為開端，描述十種不同的愛情樣貌，審視人與人之間的關係，串起每一段相遇的交織。不同主題的都會愛情，搭配專屬的單元歌曲，讓觀眾在看完每一段愛情課題的片尾，韻味十足。
最近看了一部陸劇《古相思曲》，看介紹只知是「逆向穿越」的架空歷史古裝偶像劇，沒想到很有追看性，一下子就看完了，看完後還意猶未盡地不斷重播劇中歌曲，意外地「中毒」？甚少看陸劇的筆者對《古相思曲》有好感，可能因為它跟一部日本電影概念很相似。沒錯，就是2017年的《明天，我要和昨天的妳約會》。