▲ （圖片來源：擷取自Netflix）
2022年現象級神劇，一起體驗《初戀》的感動
Netflix 於 202 2年 11 月推出影集《First Love》，劇情靈感來源於宇多田光《First Love》與《初戀》。劇情描寫一對情侶從 90 年代相識相戀，各自經歷大學、工作、婚姻與歲月流轉，一路走過鐵達尼號上映、311地震、新冠疫情，等歷史事件。是一段相隔二十年，緣淺情深的愛情故事。Netflix 上映後立刻在各國掀起日劇熱潮，宇多田光的主題歌曲更在發行 24 年後奪下 Spotify 台灣地區的熱播榜冠軍，可以堪稱是「2022 年底現象級神劇」。
熱度發酵，各家社群小編爭相模仿
▲ （圖片來源：擷取自Netflix、Uniqlo、蝦皮購物）
《初戀》爆紅之後，各家小編也紛紛仿效，延伸創造社群熱度，帶起一波討論熱潮。Uniqlo 小編以顏色作為切入點，搭配毛衣相依的畫面，在冷冷的冬天成功宣傳自家的毛衣。蝦皮購物小編，則以既視感極強的的構圖與逗趣的諧音，巧妙置入了相關商品。這兩則貼文在粉絲專頁上的互動數，更是高出其他貼文的 10 倍以上，不難看出這齣日劇受歡迎的程度。除了貼文讓人會心一笑外，品牌也借力使力宣傳產品，成功搭上這一波初戀風潮。
懷舊行銷掀起風潮，舊愛還是最美？
▲ （圖片來源：擷取自 Netflix）
〈第八集：午後的普魯斯特效應〉中（沒有暴雷 XD），年少的並木晴道提到他想成為戰鬥機飛行員「獨行俠」的夢想，致意了經典電影《捍衛戰士》；近年影視圈掀起一波波懷舊風潮，像是睽違 36 年重返大螢幕的《捍衛戰士：獨行俠》，看到阿湯哥再次駕駛戰鬥機翱翔，懷念的主題曲一響起，內心又再度澎湃起來。又或3D電影先驅《阿凡達》，相隔 12 年再出第二集，更是影視圈回憶殺的代表，是否也讓你回憶起當年踏入電影院的感動呢？
近年懷舊行銷盛行的兩大主因：
- 替你填滿心中的遺憾
心理學有一詞稱為「未竟事務」（unfinished business），簡單來說就是過去的心結，導致日後的焦慮或後悔，也就是「早知道」的情緒。現實生活的「早知道」無法被滿足時，便容易將情感投射於影劇當中。看著主角的遺憾，隨著劇情推移慢慢弭平，不禁落下熱淚，這也是懷舊影劇治癒人心的原因。 - 疫情低潮下的情緒出口
在疫情影響的這幾年，太多的動盪和生離死別，情緒容易陷入低潮。因此人們便期望透過「懷舊」帶來安定感，從中逃避或抒發情懷。而透過懷舊行銷，消費者可以在體驗過程，喚起美好的生活記憶，進而讓商品的情感連結更加強烈。
什麼年代的懷舊，都會有人買單
無論你的懷舊屬於哪個年代，70、80、90，還是Y世代，懷舊行銷的本質還是建立於共感上，舉凡喚醒兒時的記憶、青春的回憶、戀愛的浪漫，都是讓品牌更有溫度，讓產品與你有連結性。對品牌來說可以將新舊元素結合，打著懷舊包裝的新產品，更容易讓人接受。對消費者來說，也能透過回憶過往美好療育心靈，讓人有力量再面對現實生活。
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作者：田霈軒，本文與Partipost合作編輯
