威士忌品牌「格蘭利威」 利用AI打破父親刻板印象 歡慶美國父親節
閱讀時間約 3 分鐘
6月的第三個星期日也就是本週日即將迎來全球80幾個國家、地區的父親節，包括歐亞及美洲等國家或地區。
以打破傳統聞名的威士忌品牌「格蘭利威」，今年推出新的發人深省的父親節慶祝活動。
屬於現代爸爸的威士忌調酒及喜劇表演
六月初格蘭利威與美國紐約知名的Underground Overground喜劇團體舉辦一場在紐約的喜劇表演show：“調酒與喜劇：歡慶現代爸爸特別企劃”(Cocktail & Comedy : A Spirited Celebration of Modern Dads )。格蘭利威和Underground Overground精心策劃了五位有獨特父親經驗的喜劇演員，在表演中挑戰刻板印象，希望透過各式各樣幽默的故事凸顯現代爸爸的真實意涵，及現場提供威士忌調酒以此向所有的爸爸們致敬，。
除了舉辦實體的活動之外，同時釋出一則有趣的四分鐘廣告，廣告中格蘭利威請人工智慧ChatGPT為父親節寫了一則廣告劇本。劇本故事內容反映了對父親早已過時的刻板形象。廣告中可愛的拍出當父親和其子女在閱讀這個對父親有強烈刻板印象的劇本，其過程中不乏有趣的互動。
廣告內容節錄：
其中一位被選中的父親Ken在朗讀ChatGPT寫的劇本時問道：“親愛的兒子，欸..我應該要說兒子嗎？”坐在他對面的女兒Mel，一邊享用品牌提供的一杯威士忌，一邊看著他，表情愉快。
攝影團隊聽到這句台詞後都笑了，Ken繼續朗讀劇本對著女兒說，「你是不是喜歡之前我們在山上露營的時光。」
AI生成的劇本充滿了常見的威士忌廣告陳詞濫調，包括用木柴和石頭生火，釣魚晚餐，描述父女/父子的回憶故事總是遭遇“困境”。
另一位父親Steve一邊保持面無表情，一邊朗讀：“我們那時很堅強，現在我們仍然堅強。”
AI寫的這個平淡無趣的廣告劇本，讓參與其中的家庭笑聲不斷。
其中一位參與者說：「幸好這劇本是AI寫的，因為如果不是的話，我會馬上fire它回家吃自己。」
在讀完劇本後，影片中的父子/父女開始進行真實而發人深省的對話，討論劇本中描述有關父親角色的刻板印象和男子氣概的限制。
許多參與者認為AI撰寫的廣告將父親角色僅僅歸結為教導年輕人生存技能和始終堅忍的形象。
「我不知道你是否真的教過我如何在大自然中生存和茁壯成長。我覺得你教會了我同理心，自信心，」Val對父親Steve說道。
廣告核心概念
影片中這些對話也討論到身為父母的更廣泛觀念。做一個好父親不只意味著樹立好榜樣，不只教育孩子，更是從孩子身上學習，共同成長，成為彼此的情感支持。
該品牌副總裁表示：「今年的父親節，我們要為所有挑戰傳統父親角色、和跳脫過時父親形象們照亮一盞燈，這是我們重新定義單一麥芽蘇格蘭威士忌及其他領域的規範和打破刻板印象的使命的一部分…」
我們每個人對父親角色都有獨特的觀點和經歷，而什麼是父親或父親角色的意義不斷演變。
這次身為威士忌領導品牌的格蘭利威以跳脫框架、刻板印象的品牌宗旨，透過父親節，喚起世人重新探討身為父親的獨特觀點，並一同享受格蘭利威威士忌支持他們跳脫刻板印象，重新定義父子/父女關係價值。
我也期待台灣今年的父親節，是否有跳脫傳統有趣的品牌廣告案例！
以上提供給大家參考，如果有其他問題都可以在文章底下留言，或者來信詢問唷。
Email: roseate1221@gmail.com
資料來源：trendhunter、the drum、little black book、THE GLENLIVET、Underground Overground IG
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此專題主要探討會員經營的核心概念，並且會觀察市場上企業經營會員的案例。期望可以：1.了解其他品牌是如何建立有效的會員制度的。以參考和借鑒成功的策略和實踐。2.獲得行銷和業務策略優化的靈感。3.關注其他企業如何應對市場變化、消費者需求和技術發展，可以幫助預測未來的趨勢並尋找創新的機會。
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