〈Podcast觀察筆記〉企業在Podcast節目上的運用方式,以會計師事務所為例

閱讀時間約 4 分鐘
自媒體筆記系列〉是優雅阿姨Podcaster小菜雞做功課時的業餘筆記。
〈Podcast觀察筆記〉將以聽眾視角來筆記,本集以四大會計師事務所的Podcast節目為舉例,來了解Podcast節目在企業上的運作方式。

何謂四大?

國際型的聯合會計師事務所,一開始發展僅限於會計師事務所的專業服務,隨著跨國企業增加、科技發展,國際租稅、跨國的專業性服務需求激增,跨國型態的事務所提供更多元的會計財稅、法律、顧問服務等,以滿足顧客需求。
以下提供的名稱是各事務所名稱與其台灣所的中文稱呼
  • Deloitte 勤業眾信
  • KPMG 安侯建業
  • PwC 資誠
  • EY 安永
截圖來源:維基百科四大 (2022-11-5)
各分所大多是當地的事務所逐漸合併而來,因此名稱可能因時代而轉變,各地分所也因此而有不同稱呼。
維基百科上提供的資訊名稱是香港所的稱呼,各個國家的四大規模排名可能不盡相同。
投入的資源與成果成正比
用事務所來舉例很適合,一樣的產業不同的公司,在Podcast這樣的新應用出現時,不同的事務所、不同目的,有不同的運用方式。

Deloitte 勤業眾信

在Apple Podcast上搜尋Deloitte看來台灣所並沒有開發Podcast方面的運用。
2022-11-5 Podcast搜尋 官方網站 社群媒體
  • 搜尋了一下官網,看來是著重在官網與社群媒體的經營。

KPMG 安侯建業

節目集數177集,每集節目落在15至40分鐘,每週上架2集,單一主持人訪談不同的專業人士探討議題。
可以看與聽得出來在Podcast放很多心力(跟$$$)
這是優雅阿姨固定收聽的節目,在專業錄音室錄音聲音清晰,主持人口條好、聲音也吸引人,應該是專業的主持人。很多文章的靈感是來自這個頻道。
  • 固定主持人與租用錄音室,需要有一定的預算
  • 在社群媒體全方位的規劃與推播
  • 即便聽眾無訂閱Podcast,受眾可藉由其他社群媒體看到單集的推播介紹

PwC 資誠

節目集數136集,每集節目落在10至30分鐘,有不同的系列節目,聽者可針對感興趣的節目固定收聽。
不同系列或單集的進行方式皆不同:單一主講人、訪談、也有直接從Youtube影片擷取音檔。
有不同系列主題
  • 錄音的環境可能不佳,聲音偏小有時會有點模糊
  • 影片直接擷取音檔成為節目
    「接著我們來看這個投影片」等用句,會讓Podcast聽眾一頭霧水
YouTube影片適合直接擷取音檔成為Podcast節目嗎?

EY 安永

目前節目57集,每週一上架一集,每集節目落在10至30分鐘內,兩位主講者對談,內容聽起來是有特別設計的講稿腳本,有丟有接。
經營的時間還不是太長
  • 每集不同講者,錄製節目與主持技巧難以累積
    兩位主講者是同組的會計師與經理來對談,收聽的感受上每一集會不太一樣
  • 每個單集之間沒有特別設計,沒有某某系列的安排,單看標題無法吸引目光

Podcast 筆記

節目資訊擷取至2022-11-7之資料
會計師事務所Podcast節目之目的、受眾?
事務所提供的節目內容以傳播知識為主,不是閒聊類型節目,需要花一點心思聽,所以可能不太適合開車或是工作時當背景音用。
事務所的員工數多,也有廣大專業服務客戶,將專業知識、科技新知、最新議題等,以音檔節目傳播不失為一個推播知識,為自己做品牌行銷的好管道。
製作Podcast節目能賺錢嗎?
無法,坦白說以目前如此多樣化的收聽平台,雖然有各自推出一些分潤機制,但對於小Podcaster來說可說視為無物,因此製作節目若是想要賺錢,還是得搭配其他的商業活動,或是累積一定的人氣之後嘗試接洽業配,才有可能獲利。
優雅阿姨〈吉白職場〉與部落格很多靈感與財務法規等知識更新,都是來自會計師事務所的電子報、影片、Podcast節目、研討會、課程等管道,內容價值高,從前面的分析文來看,很明顯KPMG花費很多心力與資源在製作Podcast,且社群媒體的經營是全面性並非各自為政,這樣才能達到彼此帶來流量的方式。
身為一般聽眾,若想定期吸收新知,不妨就運用事務所提供的免費資源吧!

本文圖文皆由優雅阿姨自行繪製與撰寫,若需轉載請說明出處!感謝。
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職場難免有些吉白的人事物,但把腦袋弄的靈光一些,可以讓自己過得優雅一些。優雅阿姨認真寫寫,請帶一點點腦袋來看看。
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