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產業分析：Q4財報季前重新檢視 12 月網站流量追蹤 (Website Traffic tracking)

在準備檢視 Q4 各領域的網站流量之前，先向大家介紹一下什麼是網站流量追蹤 (Website Traffic tracking)，以及為什麼需要做網站流量追蹤？

1.什麼是網站流量追蹤 (Website Traffic tracking)？

Website Traffic tracking 指的是針對「特定頂層域名 (Top-level domain)」、「或是次網域 (Sub-domain) 」、或是「特定專屬頁面 (Specific page)」進行網頁的流量追蹤。

而作 Website Traffic tracking 的工具有很多，我這邊是使用 Similarweb。

2.美股為什麼需要做網站流量追蹤 (Website Traffic tracking)？

美股之所以需要做 Website Traffic tracking，主要是希望藉此觀察公司的網頁流量趨勢「是否出現轉折」，這類的轉折例如：網站流量加速、網站流量打底或網站流量觸頂，藉此讓我們去抓相關公司的各項營收領先指標，例如 SaaS 公司的 Deferred revenue、RPO、Bookings、Billings 等指標是否有加速或下滑的轉折現象，進而提供我們在投資上做加倉或減倉的思考。

同時，Website Traffic tracking 也可以讓我們在進入財報日 (earnings call) 之前，檢視持股是否出現基本面上的轉弱，在公司財報發布前「盡可能」地做到風險趨避的效果。

舉例來說，以 12 月 SimilarWeb 網站流量觀察，Sports Gambling 近一季 4Q23 流量出現急速驟減，從 10/6 的 39% YOY 一路下降至 12/29 的 -7% YOY；但與此同時，線上賭博公司 $DKNG 的重要指標「每月付費使用者人數 Monthly Unique Payers (MUPs)」的市場預期共識，卻沒有出現下修，若我持有 $DKNG，那麼我就會在財報日之前格外小心，盡量避開重倉持有 $DKNG 進入財報日。

12 月 Internet Platforms 網站流量追蹤　資料來源：Similarweb

Bloomberg 共識預期 $DKNG每月付費使用者人數 Monthly Unique Payers (MUPs)　資料來源：Bloomberg

最後，最重要的提醒是，Website Traffic tracking 的增長或衰退幅度，「並無法 100% 完全反應到營收相關指標上」，網站流量和營收或相關指標通常會呈現出正相關度，但不會是等幅度的反應。

例如，A 網站流量增長 30% YOY，那麼若我們就認為營收或相關指標可望增長 30% YOY，這樣的預期會非常錯誤，因為追蹤網站流量「必定會有誤差」，網站流量只能反應趨勢。

3.進入正題，Q4 財報季前重新檢視 12 月網站流量追蹤：

(1) 線上平台 (Internet Platforms)：

Internet Platforms 線上平台 4Q23 近一季網站流量趨勢性穩定的有線上房地產 (Real Estate)、社群媒體 (Social Media)、Personal Finance，但流量表現只能堪稱持穩，並沒有看到強勢的流量增長，相關個股包括美國最大線上房地產商 Zillow、社群巨頭 META。