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產業分析:Q4財報季前重新檢視 12 月網站流量追蹤 (Website Traffic tracking)

2024/01/14閱讀時間約 12 分鐘
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在準備檢視 Q4 各領域的網站流量之前,先向大家介紹一下什麼是網站流量追蹤 (Website Traffic tracking),以及為什麼需要做網站流量追蹤?


1.什麼是網站流量追蹤 (Website Traffic tracking)?

 

Website Traffic tracking 指的是針對「特定頂層域名 (Top-level domain)」、「或是次網域 (Sub-domain) 」、或是「特定專屬頁面 (Specific page)」進行網頁的流量追蹤。

 

而作 Website Traffic tracking 的工具有很多,我這邊是使用 Similarweb。

 

2.美股為什麼需要做網站流量追蹤 (Website Traffic tracking)?

 

美股之所以需要做 Website Traffic tracking,主要是希望藉此觀察公司的網頁流量趨勢「是否出現轉折」,這類的轉折例如:網站流量加速、網站流量打底或網站流量觸頂,藉此讓我們去抓相關公司的各項營收領先指標,例如 SaaS 公司的 Deferred revenue、RPO、Bookings、Billings 等指標是否有加速或下滑的轉折現象,進而提供我們在投資上做加倉或減倉的思考。

 

同時,Website Traffic tracking 也可以讓我們在進入財報日 (earnings call) 之前,檢視持股是否出現基本面上的轉弱,在公司財報發布前「盡可能」地做到風險趨避的效果。


舉例來說,以 12 月 SimilarWeb 網站流量觀察,Sports Gambling 近一季 4Q23 流量出現急速驟減,從 10/6 的 39% YOY 一路下降至 12/29 的 -7% YOY;但與此同時,線上賭博公司 $DKNG 的重要指標「每月付費使用者人數 Monthly Unique Payers (MUPs)」的市場預期共識,卻沒有出現下修,若我持有 $DKNG,那麼我就會在財報日之前格外小心,盡量避開重倉持有 $DKNG 進入財報日。


12 月 Internet Platforms 網站流量追蹤 資料來源:Similarweb

12 月 Internet Platforms 網站流量追蹤 資料來源:Similarweb


Bloomberg 共識預期 $DKNG每月付費使用者人數 Monthly Unique Payers (MUPs) 資料來源:Bloomberg

Bloomberg 共識預期 $DKNG每月付費使用者人數 Monthly Unique Payers (MUPs) 資料來源:Bloomberg


最後,最重要的提醒是,Website Traffic tracking 的增長或衰退幅度,「並無法 100% 完全反應到營收相關指標上」,網站流量和營收或相關指標通常會呈現出正相關度,但不會是等幅度的反應。


例如,A 網站流量增長 30% YOY,那麼若我們就認為營收或相關指標可望增長 30% YOY,這樣的預期會非常錯誤,因為追蹤網站流量「必定會有誤差」,網站流量只能反應趨勢。

 

3.進入正題,Q4 財報季前重新檢視 12 月網站流量追蹤:

 

(1) 線上平台 (Internet Platforms):

 

Internet Platforms 線上平台 4Q23 近一季網站流量趨勢性穩定的有線上房地產 (Real Estate)、社群媒體 (Social Media)、Personal Finance,但流量表現只能堪稱持穩,並沒有看到強勢的流量增長,相關個股包括美國最大線上房地產商 Zillow、社群巨頭 META。


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🥬美股韭菜王🥬 簡介 FB 粉專 7 萬追蹤者,擁有十多年美股投資經驗。 取名「韭菜王」其實是一個自嘲,是希望自己面對市場常常謙虛學習、不自大。 訂閱內容將以總經趨勢、個股分析並進,因為我十分相信科斯托蘭尼名言:「先看趨勢再看選股,在上漲趨勢中再差的投機者都能賺到錢,下跌趨勢中挑到好股票都很難賺錢」。
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