台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶你即時掌握行業內的最新發展與觀點分析。這週，我們將聚焦在 Walmart 的零售數據策略、美國三星電子的新型智慧螢幕計畫，以及 Meta 逐步移除敏感受眾標籤對產業的可能影響。接下來就讓 TenMax 帶您了解本週零售媒體發展。
焦點一、Walmart 開放更多零售數據
三年前， Walmart 推出「Walmart Luminate」數據洞察工具，深入瞭解消費者行為。隨著零售媒體的盛行和品牌對第一方數據的重視，Walmart 決定進一步整合這項洞察工具與其零售媒體系統 Walmart Connect，使供應商得以獲得更多即時數據支援，細分目標受眾，提供消費者個人化購物體驗。除了銷售數據外，Walmart Luminate 還提供消費者觀點調查，幫助供應商更清晰地了解消費者購買行為背後的驅動力。這些深入洞察將有助於供應商推出更符合消費者需求的產品。在 Walmart 的策略引領下，零售媒體不僅是品牌單向提供產品資訊給消費者的平台，更成為消費者與供應商雙向溝通的橋樑。
焦點二、三星電子為店內科技帶來新進展
美國三星電子公司日前啟動了試驗計畫，開始與三間 Extramile 商店合作，在店內部署了 4K UHD 智慧螢幕。該智慧螢幕整合了天氣預報系統，根據天氣提供合適內容與促銷優惠，同時支援客流量分析軟體，進一步瞭解消費者在商店內的實際移動路徑、購買意願、銷售轉換以及最高人流區域，藉此改善消費者店內體驗。若這類型的智慧螢幕能大規模推廣，將進一步提升零售業門市媒體的應用價值。
【資料來源】https://www.socialmediatoday.com/news/metas-removing-detailed-targeting-options-ad-campaigns/704375/
焦點三、 Meta 著手移除敏感受眾標籤
Meta 從今年 1 月 15 日開始移除與敏感議題（如種族、健康等）相關的受眾標籤，並積極向廣告主推廣由系統自動鎖定的高效速成投遞。隨著受眾標籤的移除，未來廣告主將難以透過 Meta 既有標籤實現精準的受眾鎖定。Meta 的這項策略有望推動零售媒體在站外媒體投放的發展。若零售媒體開始拓展站外投放，廣告主將可利用零售數據，投遞更精準的社群廣告，以因應 Meta 受眾標籤過於廣泛的挑戰。
【資料來源】https://cri.com/news-and-insights/samsung-contributed-to-a-new-era-of-instore-engagement
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