Gap業績反轉 新領導人計畫見效 銷售額創新高

隨著零售業績進入混合季，Gap（GPS）終於在連串黯淡成績後迎來了轉機。近日公布的季度銷售數據顯示，該公司成功擺脫低迷狀態，較去年同期增長3%，達到34億美元，這標誌著新任領導人Richard Dickson的轉型計畫開始奏效。公司股票在盤後交易中上漲21%，顯示投資者對這一積極變化的高度認可。

一、Gap業績反轉，四大品牌齊頭並進

自去年八月Richard Dickson接任Gap首席執行官以來，該公司終於迎來了業績的轉折點。Dickson表示，這是他上任以來首次出現旗下四大品牌——Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta——在排除新開或關閉店麪後，均實現銷售增長的季度。這一表現無疑為Gap的未來發展注入了強心劑。

二、零售業績參差不齊，Gap獨領風騷

在當前零售業整體表現參差不齊的背景下，Gap的業績反轉尤為引人注目。同期內，沃爾瑪、迪克斯戶外用品和美國老鷹等零售巨頭均錄得亮麗成績，而Target和Kohl's等企業仍陷於困境之中。值得一提的是，Foot Locker雖然也在進行轉型調整，但其季度銷售額仍有所下降，不過該公司股價在週四湧現，因為業績下滑幅度小於市場預期。

三、新任領導人策略奏效，員工士氣高漲

Dickson接任Gap首席執行官以來，一直致力於推動公司轉型。他曾在馬特爾公司擔任高管近二十年，成功復活芭比娃娃品牌。如今，他將這一經驗運用到Gap，試圖為該品牌注入新的活力。他聘請了時尚設計師Zac Posen，與其展開合作，推出了一系列備受歡迎的產品。例如，由Zac Posen設計的一款白色襯衫連衣裙被安妮·海瑟薇在羅馬珠寶展上穿著亮相後迅速走紅，Gap網站上售價158美元的同款連衣裙迅速售罄。此外，Gap與時尚品牌DÔEN合作的產品也受到了消費者的熱烈追捧，目前大部分產品已售罄。

Dickson表示，他對目前取得的進展感到鼓舞，但他也承認自己的努力仍處於初期階段。他表示：“我們正在重振品牌，以提高其相關性和收入。你們開始看到符合潮流的產品和文化熱度。這一動力正在激勵員工。”他的話語中透露出對公司未來的信心和期待。

四、財務表現亮眼，全年展望積極

GAP本季總收入增3%至33.9億美元，高於預期的32.9億美元。

每股盈利0.41美元，遠高於預期的0.14

除了季度銷售額增長外，Gap的財務表現也同樣亮眼。該公司在截至5月4日的季度內實現了1.58億美元的利潤，較去年同期扭賺為賠的1800萬美元有了顯著改善。這一業績超出了市場預期的5950萬美元。

Dickson表示，當前財年已經取得良好開端，這使公司有信心提高全年銷售預期。他現在預計全年銷售額將略有增長，而此前的預期是銷售額持平。同時，他還預計運營收入將增長約40%，遠高於此前預期的低至高個位數百分比增長範圍。