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你有聽過 零點搜尋 (Zero-Click Search) 嗎?背後其實隱藏了你行銷佈局的重要關鍵。

閱讀時間約 7 分鐘

你有聽過 零點搜尋 (Zero-Click Search) 嗎?這個聽起來很帥的名詞,其實對於許多 SEOer 可能開心不起來,更別說 SEO 界大神 Rand Fishkin 早在 2019 以前就已經提示過近似的問題,也是後來我不那麼專心做 SEO 的原因。但也是這樣的思維轉變,讓我開拓了更多做行銷的面向思考。

所謂的零點搜尋 (Zero-Click Search) 指的是:當消費者搜尋關鍵字後,不會點擊自然搜尋結果,他可能看完搜尋結果頁(SERP)之後就沒有任何的點擊。目前歐美的搜尋使用者都將近有 60% 是進入零點搜尋,因為既有的搜尋結果就已經滿足他要的答案了,譬如你可能會搜尋:

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    業績的達標,來自流量的達標;流量的達標,來自於行銷花費的達標。 身為一個投手或是行銷人員,除非客戶真的沒貨賣,如果為了控 ROAS 在漂亮的數字,卻沒把每個月該花費的行銷預算花到,造成營業額也無法達標,這對甲方來說是非常傷的事情,也是身為一個廣告投放人員最不應該有的優化思維。
    根據2022年的專利「資訊加分值」,Google會降低那些內容相似的搜索結果的權重。而由生成式AI產生的內容,雖然看似原創,但實際上是基於已有資料的收集和整理。核心問題是:如果我只給出一個標題和關鍵字,由生成式AI來撰寫文章,這些完全由GenAI生成的內容是否會被Google認為是「相似內容」
    今天我想跟各位談的「輔銷品」的觀念,是我從直銷的套路學來的銷售戰法:設計一個搭配銷售的,通常用送或是用加價的商品,它其實是銷售轉換的核心,更是提升毛利率的工具。
    其實在早期我也常說過,很多新聞媒體的外部連結是沒有價值的,因為那個時代 Google 的 PageRank 還是演算法的主力核心,對於連結有加上 rel="nofollow" 這個參數的反向連結,Google 是直接忽視不看的。更不用說透過這些新聞建立反向連結來增加網站排名了。 但大概在 20
    本文還是討論SEO是行銷的根本(basis)這件事情,畢竟 basis 其中一個含義就是 a way or method of doing something,前篇文我們講到做產品首先要跟做SEO一樣,總是要先挑「有需求」市場為主。
    相信已經有部分的人在研究或是閱讀關於這次 Google 外流的排名資料(如果還沒看過的話,請看元魁的整理[1] )雖然我有稍微關心,但在所有資料裡面我只在意一件事情: 品牌比任何其他事物都重要其實
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