最近聽創業分享的Youtube頻道,第一次聽到有人經營商場的策略就是賠錢賣,
訪談中,來賓說蝦皮賠錢賣,酷朋賠錢賣,同樣是民生必需品,消費者可能會產生一種心態是,這麼多商家在賣民生必需品,憑什麼我要到你的賣場裡買?
確實,很多商家都在賣民生必需品的話,你確實要有所不一樣才能吸引顧客來你的賣場消費。
這個策略聽起來不是很合乎商業邏輯,但確實市場上的商家很少會賠錢賣,
賠錢賣,某種程度上就是打廣告,主持人說把它當作廣告費用,這樣可以吸引很多顧客進入賣場,然後持續地購買,從而達到行銷的用意。
市場上很少有人會採用這個策略,大多數商家都會出於利潤考量,不會採取沒錢賣的做法,他選擇了一個很少人會做的方式,並且成功見效了!
長期經營的考量,短期虧本不等於長期虧損,透過賠錢賣的策略,商家可以快速吸引大量消費者,建立市場地位。
等到有穩健的消費者後,再逐步恢復利潤,著名的例子就是蝦皮,早期補貼很多,搶佔市佔率後,現在補貼已經很少了。
商場如戰場,以孫子兵法來說,這是奇正策略中的奇兵,這種"以奇勝正"的做法,值得我們在經營副業時思考或者借鑑一下。