你會絞盡腦汁，常常用寫曠世巨作的方式來寫你的文章嗎？ 想要寫得好卻什麼東西都寫不出來？ 別再大砲打小鳥了，文章，寫清楚就好。
(本文整理 Alex Hormozi 的Hormozi Style，非本人原創)
寫得巧不如寫得清楚
其實原話是這樣的
Be CLEAR, not clever.
這不僅適用於撰寫標題，而是所有寫作的基本原則。
我們先來探討一下，為什麼清晰總是比聰明更好——無論是標題、電子郵件、銷售頁面，還是 LinkedIn 貼文。
寫作者容易掉入『 聰明陷阱 』
許多作家、溝通專家及行業領袖都傾向於用聰明取代清晰，這已經成為一種流行病。
原因在於：
- 他們認為自己的“雙關語”會吸引讀者的注意力。
- 他們相信神秘的標題能讓讀者停下來仔細閱讀。
- 他們以為讀者更想被娛樂，而不是被教育或得到清楚的指引。
然而，這些想法都是錯誤的。
設想這樣的場景：
你正在外國開車，剛離開機場，試圖找到前往酒店的路。然而，在高速公路上看到的路牌上寫著：“陽光的味道”或是“最棒的，無可超越的”。
起初，你覺得這些標語有趣，但過了一段時間，你開始焦慮起來。為
什麼這些標誌不告訴你正確的方向呢？
你越來越沮喪，最終只好掉頭回機場，搭飛機回家，因為至少在那裡，你能理解那些清晰的指引。
如果讀者發現你在故弄玄虛，他們不會繼續閱讀。因為他們無法理解你在說什麼。
這就是為什麼，網站因為想要“clever.”而不是“clear”，最終導致損失最大的原因。
如何做到清晰，而不是聰明
既然我們已經理解了問題的緊迫性，讓我們來討論如何解決它。
1. 清楚分類
首先，你需要讓讀者明確知道“這是什麼”。
- 這是一輛燃油車還是電動車？
- 這是手動吸塵器還是機器人吸塵器？
- 這是普通瓶裝水還是碳酸瓶裝水？
- 具體化能讓人明白他們看到的是什麼。
2. 清楚問題
接下來，你要清楚表達問題所在。
- 這是什麼問題？為什麼這個問題重要？其他人嘗試解決過這個問題嗎？解決這個問題有多緊迫？
- 讀者只有在充分理解問題的背景後，才會在意這個產品、服務或想法。
3. 清楚解決方案
保持簡潔。
例如：
- 壞範例：“我們提供異步報告數據及分析，幫助您的業務融入創作者經濟。”
- 好範例：“為創作者提供銷售分析”
如果你無法簡單解釋它，代表你還沒有完全理解它。
4. 清楚轉變
最後，你需要清楚描述轉變。
給讀者一個完整的故事：
- 起點是什麼？
- 問題是什麼？為什麼這個問題重要？
- 解決方案是什麼？
- 解決後，生活將如何改變？
顧客購買你的產品或服務，是因為他們相信自己在解決問題後，會變成更好的人。所以，不要讓他們猜測結果。
你覺得這個寫作建議對你有幫助嗎？ 歡迎留言告訴我
我是凱文馬拉穆，我們下次見
