寫作，寫得巧不如寫得清楚

你會絞盡腦汁，常常用寫曠世巨作的方式來寫你的文章嗎？ 想要寫得好卻什麼東西都寫不出來？ 別再大砲打小鳥了，文章，寫清楚就好。

(本文整理 Alex Hormozi 的Hormozi Style，非本人原創)

寫得巧不如寫得清楚

其實原話是這樣的

Be CLEAR, not clever.

這不僅適用於撰寫標題，而是所有寫作的基本原則。

我們先來探討一下，為什麼清晰總是比聰明更好——無論是標題、電子郵件、銷售頁面，還是 LinkedIn 貼文。

寫作者容易掉入『 聰明陷阱 』

許多作家、溝通專家及行業領袖都傾向於用聰明取代清晰，這已經成為一種流行病。

原因在於：

• 他們認為自己的“雙關語”會吸引讀者的注意力。
• 他們相信神秘的標題能讓讀者停下來仔細閱讀。
• 他們以為讀者更想被娛樂，而不是被教育或得到清楚的指引。

然而，這些想法都是錯誤的。

設想這樣的場景：

你正在外國開車，剛離開機場，試圖找到前往酒店的路。然而，在高速公路上看到的路牌上寫著：“陽光的味道”或是“最棒的，無可超越的”。

起初，你覺得這些標語有趣，但過了一段時間，你開始焦慮起來。為

什麼這些標誌不告訴你正確的方向呢？

你越來越沮喪，最終只好掉頭回機場，搭飛機回家，因為至少在那裡，你能理解那些清晰的指引。

如果讀者發現你在故弄玄虛，他們不會繼續閱讀。因為他們無法理解你在說什麼。

這就是為什麼，網站因為想要“clever.”而不是“clear”，最終導致損失最大的原因。

如何做到清晰，而不是聰明

既然我們已經理解了問題的緊迫性，讓我們來討論如何解決它。

1. 清楚分類

首先，你需要讓讀者明確知道“這是什麼”。

• 這是一輛燃油車還是電動車？
• 這是手動吸塵器還是機器人吸塵器？
• 這是普通瓶裝水還是碳酸瓶裝水？
• 具體化能讓人明白他們看到的是什麼。

2. 清楚問題

接下來，你要清楚表達問題所在。

• 這是什麼問題？為什麼這個問題重要？其他人嘗試解決過這個問題嗎？解決這個問題有多緊迫？
• 讀者只有在充分理解問題的背景後，才會在意這個產品、服務或想法。

3. 清楚解決方案

保持簡潔。

例如：

• 壞範例：“我們提供異步報告數據及分析，幫助您的業務融入創作者經濟。”
• 好範例：“為創作者提供銷售分析”

如果你無法簡單解釋它，代表你還沒有完全理解它。

4. 清楚轉變

最後，你需要清楚描述轉變。

給讀者一個完整的故事：

• 起點是什麼？
• 問題是什麼？為什麼這個問題重要？
• 解決方案是什麼？
• 解決後，生活將如何改變？

顧客購買你的產品或服務，是因為他們相信自己在解決問題後，會變成更好的人。所以，不要讓他們猜測結果。

你覺得這個寫作建議對你有幫助嗎？ 歡迎留言告訴我

我是凱文馬拉穆，我們下次見