一人創業，我要如何挑選品牌色？顏色很重要嗎？品牌經營學｜女性創業支援
更新於 2024/10/04閱讀時間約 4 分鐘
對於一個新創品牌來說，品牌顏色的搭配在品牌形象塑造中非常重要！顏色不僅影響品牌的視覺識別度，還能傳達情感、價值觀和品牌個性。它不僅影響消費者的第一印象，還影響他們的購買決策和品牌忠誠度。
以下是品牌顏色搭配對品牌形象的影響：
1. 情感影響 (Emotional Impact)
顏色能夠直接影響觀眾的情緒和感受，不同顏色會激發不同的情感反應。例如：
- 藍色：常與信任、專業、穩定聯繫在一起，適合金融、科技等行業。
- 紅色：代表激情、能量和緊迫感，常用於食品、飲料和促銷活動中。
- 綠色：象徵自然、健康和寧靜，適合環保、健康相關品牌。
2. 品牌識別度 (Brand Recognition)
一致且有特色的顏色使用有助於提高品牌識別度，當觀眾反覆看到某些顏色時，這些顏色會與品牌產生強烈聯繫。
最有名的例子就是可口可樂的紅色，無論在哪個國家，紅色的背景加上白色字體立即讓人聯想到可口可樂。
3. 目標受眾定位 (Target Audience Alignment)
顏色可以吸引特定的目標受眾。了解你的目標客戶群體的偏好，可以幫助選擇能夠與他們產生共鳴的顏色。
例如：
- 柔和的粉色和紫色：可能吸引女性觀眾，特別是美容和時尚行業。
- 活力的橙色和黃色：可能吸引年輕、充滿活力的群體，適合兒童產品或娛樂品牌。
4. 品牌個性和價值觀 (Brand Personality and Values)
顏色搭配可以反映品牌的個性和核心價值。
例如：
- 黑色和白色：傳達簡約、高級感和永恆的品質，適合高端時尚和奢侈品品牌。
- 明亮的色彩組合：如黃色與粉紅色，可能傳達品牌的活力、創新和友好性，適合新創公司或科技品牌。
5. 視覺一致性 (Visual Consistency)
在所有品牌接觸點上使用一致的顏色搭配，能夠增強品牌的視覺一致性，這對於建立和維持品牌形象非常重要。
這包括網站、社交媒體、包裝、廣告等所有品牌材料。
6. 文化和市場影響 (Cultural and Market Influence)
不同文化對顏色的理解和感受可能不同。例如，白色在西方文化中象徵純潔和婚禮，但在某些東亞文化中可能與喪禮有關聯。因此，在國際品牌中，顏色選擇需要考慮文化差異。
7. 品牌定位 (Brand Positioning)
顏色可以幫助品牌在市場中定位自己。例如，選擇鮮豔且不常見的顏色組合可以使品牌從競爭對手中脫穎而出，成為市場上的“異類”，這對於追求創新或獨特性的品牌尤為重要。
以台灣常見的連鎖速食店的logo為例，在清一色以紅色為主色調的LOGO裡，SUBWAY就變成那獨特的存在。列表出來就非常明顯，黃色＋綠色的logo搭配，也跟品牌主打低卡、健康的三明治有關，更是在速食品牌中從中求異的很好的例子。
台灣常見速食業者品牌
因此，精心選擇和搭配品牌顏色，並在所有品牌平台上保持一致，絕對是你在創業初期，塑造強大品牌形象的重要策略之一。若有需要進一步的品牌形象規劃的服務，歡迎找我諮詢聊聊。
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我是女性創業支援的品牌形象顧問Shine Lai，擅長高質感品牌形象規劃，持續追蹤關注我的沙龍，可以獲得更多品牌經營與一人創業的秘密。
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本文係由國泰世華銀行邀稿。
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