一人創業,我要如何挑選品牌色?顏色很重要嗎?品牌經營學|女性創業支援

閱讀時間約 4 分鐘

對於一個新創品牌來說,品牌顏色的搭配在品牌形象塑造中非常重要!顏色不僅影響品牌的視覺識別度,還能傳達情感、價值觀和品牌個性。它不僅影響消費者的第一印象,還影響他們的購買決策和品牌忠誠度。

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以下是品牌顏色搭配對品牌形象的影響:

1. 情感影響 (Emotional Impact)

顏色能夠直接影響觀眾的情緒和感受,不同顏色會激發不同的情感反應。例如:

  • 藍色:常與信任、專業、穩定聯繫在一起,適合金融、科技等行業。
  • 紅色:代表激情、能量和緊迫感,常用於食品、飲料和促銷活動中。
  • 綠色:象徵自然、健康和寧靜,適合環保、健康相關品牌。


2. 品牌識別度 (Brand Recognition)

一致且有特色的顏色使用有助於提高品牌識別度,當觀眾反覆看到某些顏色時,這些顏色會與品牌產生強烈聯繫。

最有名的例子就是可口可樂的紅色,無論在哪個國家,紅色的背景加上白色字體立即讓人聯想到可口可樂。


3. 目標受眾定位 (Target Audience Alignment)

顏色可以吸引特定的目標受眾。了解你的目標客戶群體的偏好,可以幫助選擇能夠與他們產生共鳴的顏色。

例如:

  • 柔和的粉色和紫色:可能吸引女性觀眾,特別是美容和時尚行業。
  • 活力的橙色和黃色:可能吸引年輕、充滿活力的群體,適合兒童產品或娛樂品牌。


4. 品牌個性和價值觀 (Brand Personality and Values)

顏色搭配可以反映品牌的個性和核心價值。

例如:

  • 黑色和白色:傳達簡約、高級感和永恆的品質,適合高端時尚和奢侈品品牌。
  • 明亮的色彩組合:如黃色與粉紅色,可能傳達品牌的活力、創新和友好性,適合新創公司或科技品牌。


5. 視覺一致性 (Visual Consistency)

在所有品牌接觸點上使用一致的顏色搭配,能夠增強品牌的視覺一致性,這對於建立和維持品牌形象非常重要。

這包括網站、社交媒體、包裝、廣告等所有品牌材料。


6. 文化和市場影響 (Cultural and Market Influence)

不同文化對顏色的理解和感受可能不同。例如,白色在西方文化中象徵純潔和婚禮,但在某些東亞文化中可能與喪禮有關聯。因此,在國際品牌中,顏色選擇需要考慮文化差異。


7. 品牌定位 (Brand Positioning)

顏色可以幫助品牌在市場中定位自己。例如,選擇鮮豔且不常見的顏色組合可以使品牌從競爭對手中脫穎而出,成為市場上的“異類”,這對於追求創新或獨特性的品牌尤為重要。

以台灣常見的連鎖速食店的logo為例,在清一色以紅色為主色調的LOGO裡,SUBWAY就變成那獨特的存在。列表出來就非常明顯,黃色+綠色的logo搭配,也跟品牌主打低卡、健康的三明治有關,更是在速食品牌中從中求異的很好的例子。


台灣常見速食業者品牌

台灣常見速食業者品牌


因此,精心選擇和搭配品牌顏色,並在所有品牌平台上保持一致,絕對是你在創業初期,塑造強大品牌形象的重要策略之一。若有需要進一步的品牌形象規劃的服務,歡迎找我諮詢聊聊。

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我是女性創業支援的品牌形象顧問Shine Lai,擅長高質感品牌形象規劃,持續追蹤關注我的沙龍,可以獲得更多品牌經營與一人創業的秘密。

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品牌美感培訓師,致力協助創業女性找出屬於自己的品牌風格。 有完美主義的細節控,與你分享一人創業的工具與經營秘訣。
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