最近在整理創作者贊助平台的資訊,更加確定網路時代的觀念變化如此快速,我們從BBS時代開始無償分享作品,到部落格時期掛廣告的猶豫不決,到現在多平台的自我經營。
現在的創作者需要面對的挑戰更多,不只專注在作品之中,多方經營時也要選擇適合的平台和社群媒體,選擇策劃相對應的回饋機制。
我初入出版業時正逢整個出版環境開始大幅轉變,又是很早就開始在網路上游走,經過許多摸索,後來才明白我在無意間累積了許多網路行銷、經營品牌以及獨立創作的概念,而這些經驗和知識,都在近年由於健康因素必須大幅減少工作量的狀況下,為我帶來意想不到的正面回饋:
為了留念而寫的遊記帶來了不定期的分潤,我的個人網站每個月有微薄卻穩定的廣告收入,在內容平台執行的訂閱/贊助則是有穩定的小額進帳,這些被動收入的個別金額都不高,堆疊起來仍足以我在創作時帶來安定感以及底氣。
而這些影響都是始料未及的。
所以只要討論到「作者要什麼時候才能做贊助/訂閱」時,我只有一個答案:現在、馬上、立刻去做吧。
而哪些作者才需要經營贊助計畫?所有的作者都可以經營,只是需求不同,而市面上已經有許多平台可以讓創作者選擇。
每個創作者的需求不同,建議在實際操作後再來決定自己使用哪些種類,有不少創作者也會同時在多平台上經營贊助/訂閱。
目前贊助/訂閱平台主要有三種類型,簡單分享不同類型的使用感想:
許多內容平台本身就有提供贊助或訂閱功能,包含大家熟知的twitch、youtube,或是我經常分享的CxC、方格子等,都有提供贊助/訂閱機制。
優點:便於設定回饋、有現成金流、管理環境簡單、平台多有推薦機制
缺點:抽成較高、需留意平台政策調整帶來的影響,部份平台有門檻限制。
許多作者會架設個人網站,會在網站上放第三方支付小額贊助的連結,許多創作者使用的傳送門也有導入贊助功能。
第三方支付工具如藍新、綠界、Linepay、paypal、歐付寶、街口支付等,都有一次性的贊助,少數則有定期定額功能。
優點:抽成較低。
缺點:需要另外整理會員名單、管理上比較複雜、可能需要處理較複雜的客服(請求退款或被要求增加其他支付工具等)、必須自行行銷推廣。
許多創作者會使用Fanbox、patreon、Gank、Buymeacoffee等贊助網站,依照付費級別,提供各種不同方案會員的回饋機制。
優點:國際化、跨平台集中管理粉絲、回饋機制容易處理、提供數據分析報表
缺點:部份海外平台未有中文化、需要開設美金帳戶或使用電子錢包、必須自行行銷推廣。
這個問題沒有標準答案。
因為除了各自擅長的類型不同外,每個人的創作步調也會有很大差異,有些作者除了創作還有餘裕經常回饋甚至舉辦實體活動,而有些作者光是專注創作本身就已經耗盡氣力了。
不過我們還是能大致評估自己是哪一類型的作者,思考從哪些方向著手:
可以選擇有豐富機制的平台,設定會員層級提供不同方案。
如:初階會員免費閱讀付費文章、進階會員有專屬卡片、每年聚會等。
適合單次贊助或是定期定額的訂閱制,有餘力時可在特殊狀況提供額外作品。
如:特殊節慶,或完成一部作品時的特定彩蛋。
有穩定支持者但產量不穩定的作者,可經營定期定額的小額訂閱。
VTuber、直播、Coser等等社群經營或影像創作者,通常和粉絲會有較多互動。
非常適合做單次贊助,並搭配多樣的活動企劃,提高和粉絲互動頻率,若能做出更多樣的企劃,設定會員層級,做不同回饋的定期訂閱制度也是個好選擇。
即使是行銷專業人士,也都要不斷測試和調整才能找到自己適合的模式。因此我認為當下就可以開始思考並執行,持續嘗試直到找出最適合自己的方式。
最理想的狀況是:創作者不但能保有創作底氣,還能和支持者建立更深厚的關係。無論使用哪種方式,最重要的就是能夠持續創作,讓支持者以最直接的方式成為創作者的後盾,而創作者用優秀的作品回饋支持者。