你也想成為網紅嗎？一點關於社群的觀察

我是一個使用社群，也同時會關注自己怎麼使用社群的人。

至少以前不是。但我發現從Threads開始在台灣獲得關注以後，我得以有機會重新檢視「使用社群」這個行為。畢竟臉書已經成為我自己開網路的首頁許久，古早以前，我的首頁還曾經會是Yahoo奇摩，後來之所以會成為臉書，那是因為比起各類型的資訊和新聞砸在我眼前，我更加在意演算法根據我的喜好所搭建的世界。

Nik null on Unsplash

Threads在五月國會改革系列爭議時，成為社群平台大量轉發相關資訊的平台，也有許多光譜偏綠營的支持者，得以在此蓬勃發展。事實上，時間點應該要再更往前拉一些，在2024年的總統立委大選期間，Threads就已經成為一個大量政治文集中的平台，當然這是建立在臉書對政治文的打壓，以及Threads為了搶占使用率而讓出的紅利，某種程度起到了分眾的作用，Threads一度成為非常同溫層的產物。不過，後續也隨著演算法及後台工具的出現，讓許多使用者擔心再也觸及不到彼此，祭出了置頂文，紛紛要大家追蹤彼此。

後來的Threads，更往個人生活前進了一些，蒐集了許多個人的瑣碎念頭，也愈來愈捉摸不到貼文「紅」的機制。這樣說的前提，當然不包括那些本來就會紅的東西，包含好看的人類、無聊幹片又或者不好笑會讓人覺得有些欠揍的搞笑文。基本上，Threads還是保留了社群平台「搶快」的特性，而我為什麼開始關注到了這些？因為我在使用社群平台的過程中，也湧起了想成為網紅、意見領袖的念頭。

很有趣，社群平台的設計很容易讓人掉進這樣的陷阱。讓你以為「紅」很簡單，可是不告訴為什麼要紅。

本身就在做相關商業操作的人，他們是以工作的態度在試，一無所有的使用者是用自己的一切，交換流量的反應。這使得許多人開始想以「網紅」為業，然而，我在朱麒發表在臉書的文，得知今（2024）年十月，紐約大學史登商學院的學生—Kazimier Smith 發表了一篇研究1000多位IG及Tik Tok小網紅的論文，論文題目是「網紅動力學」 (Influencer Dynamics)。

我這算是二手引用，朱麒引用了萬維鋼整理的重點，認為其中有三個關鍵學習，我覺得是很重要的提醒：

1. 穩定輸出，比爆紅更重要。

2.商業內容，不會影響粉絲忠誠度。

3.網紅是份全職工作。

對於第2點，我沒有太多經驗，但從一個觀影者的經驗。如果今天是一個我喜歡的Youtuber創作者，只要他能巧妙將廣告置入在自己的作品中，我確實不會有太多反感，至少比那些免費遊戲跳出來的廣告視窗舒服。

對於第1點和第3點，真的是很有感。特別是在Threads的經驗，畢竟我過去在使用臉書，極少會有獲得流量紅利的時刻，但在Threads的使用經驗就有過幾次，當下會很開心，但後來回到零星幾個愛心，又會有些落寞，使用社群平台真的很容易影響心情。如果真的不是要作為一個全職創作者，請寬心一點使用社群平台吧，當做跟朋友聯繫，或是耍廢、學習知識的平台都好，得失心不要這麼重。

如果你認真想成為網紅，千萬要記得，讀者、觀眾也不是餵什麼就吃什麼，這種不挑的生物，必須得把要創作的時間框列出來，光是做到穩定的創作就不是一件容易的事情，特別是在有全職的工作狀況下，雖然我不會稱自己是個網紅，但就寫作這件事而言，我也是特別有感的。