中國影視市場解析｜日本動畫電影在亞洲崛起？好萊塢殞落？

在2024年東京國際影展的TIFFCOM（內容市場展）期間，我參加了由中國路畫影視（Road Pictures）CEO蔡公明先生主講的研討會。他聚焦於「中國快速成長市場的智慧財產權與內容策略」，並通過路畫影視及其品牌 #GUGUGUGU 的數據，深入分析了中國電影市場的現況與未來發展。

.

蔡公明指出，2023年中國電影市場總票房達377.7億元人民幣，預計年底將突破450億元，但增速已顯著放緩。他認為這與好萊塢電影在年輕觀眾中的吸引力減弱有關，市場份額從幾年前的47%縮減至不到20%。

.

相比之下，日本動畫在2023年表現亮眼，如《鈴芽之旅》《灌籃高手》《排球少年》《間諜家家酒》等，顯著提升了日本影視在中國的市場佔比。《鈴芽之旅》更是超越多部好萊塢影片，成為票房黑馬。蔡公明認為，這與日本動畫的「家庭凝聚力」和「正能量」主題息息相關。

.

為何日本動畫在中國備受青睞？一方面，疫情改變了觀影習慣，加上政策推動，本土電影和日本動畫的吸引力增加。而好萊塢頻繁的續集與重啟策略未能引起觀眾共鳴，反而帶來審美疲勞。

.

日本動畫則依靠社交媒體的推廣與中國年輕觀眾建立了強烈連結。中日兩國年輕世代在文化價值觀和社會環境上的相似性，使得日本動畫的情節和角色更能貼近中國觀眾的生活。動畫題材多元，涵蓋冒險、愛情、科幻、運動等多種內容，加上精湛的作畫技術，讓日本動畫在劇情與製作上達到了無法取代的地位。

.

台灣市場情況與中國有些類似，然而日本動畫在台灣擁有穩定的年輕觀眾群，且觀影自由度較高，因此在2023年票房榜上，《灌籃高手》劇場版位居第一，《鈴芽之旅》次之。這可能與《灌籃高手》在1990年代掀起的「籃球風潮」有關。相反地，在中國市場，儘管《灌籃高手》反應不錯，但票房仍不及《鈴芽之旅》的受歡迎程度。所以，正如蔡公明所說，帶有「正能量」和「家庭價值」主題的影片在中國更具票房優勢。

.

值得注意的是，中國觀眾對《鈴芽之旅》的偏愛，與台灣觀眾對宮崎駿作品的偏愛有相似之處。不同的是，台灣觀眾長期接觸多元日本作品，對主題的接受度較為廣泛，如今的觀影習慣也逐漸向日本市場靠攏，對家庭價值以外的題材更加關注。

蔡公明還提到另一個挑戰，即票房逐漸集中於少數大製作。中國觀眾更偏好口碑好、話題度高的影片，小規模作品因宣傳資源和發行渠道有限而難以吸引觀眾。路畫影視積極推動日本動畫在中國的本土化宣傳，通過粉絲見面會、大型放映會、周邊商品，甚至主題咖啡廳與商店，成功拉近了日本動畫與中國觀眾的距離。

.

我認為，台灣則成為了好萊塢在亞洲的重要首映和測試市場之一。由於台灣觀眾多元且開放，若某部影片在台灣成功上映，往往成為其他亞洲市場的參考。隨著中美關係變化，台灣作為受審查壓力較小的市場，其戰略價值也在逐步上升。

.

總結來說，中國市場的變動與好萊塢票房下滑，使日本動畫迅速崛起成為區域內的發行重點。台灣的影視自由度也讓其成為全球創作者與觀眾的潛在避風港，並有望在未來成為全球市場競爭的關鍵角色。

.

沒想到能在東京國際影展期間，透過TTIFCOM（內容市場展）參加如此重要的論壇，讓我大大拓展了對國際影視產業的視野，收穫豐富、受益匪淺，推薦大家未來有機會也可以前往參觀。