Miuccia Prada的文化魅力！搭擋Raf Simons走入民間，雙人組合讓Prada大發功。

Miuccia Prada與Raf Simons

為什麼大家會對Prada產生知識份子的印象呢？其實這與接班人Miuccia Prada（下稱繆姨）有很大的相關性。繆姨在很多公開對談當中都很明確的標榜自己對於時尚及品牌的想像便是文化且智慧的，他曾經說過，他在時裝產業的任務就是推翻庸俗的性感和美麗，這無疑直接官宣Prada絕對不是庸脂俗粉。繆姨有句話我真的覺得很妙，他說：「人們問我如何有型？如何能更優雅或是穿什麼服裝？我的答案就是『閱讀』。」在全面圖像化的年代，閱讀已經有點違反人體工學了。我自己在唸碩士時，也是非不得已才不情願的是翻看文獻與讀原典，說真的，我真不愛讀書！但繆姨卻叫大家要讀書，你不覺得很像老師嗎？

不過，繆姨這種奇魅型的人設，的確吸了一大票鐵粉，過去的Prada確實是高知識份子會採購的品牌首選，也是藝文界常規合作的活動夥伴。但這些人畢竟是少數，而且門檻真的高，與時尚消費思維還是有些出入。舉個近期的例子，繆姨在2011年開始就對旗下品牌Miu Miu進行一系列長期的行銷活動，名為「女人的故事」（Women's Tales），簡單來說就是繆姨透過各種合作，邀請女性電影製作人分享作為女人的經驗與想像，並發表自己對女性多樣性與浮華的看法。其實這種活動非常批判，除了具有女性主義的成分外，他還多了點哲思。記得清一色公關稿上落的標題即是「觀者即是敘述者」之類的夢幻字眼，我沒記錯的話這應該是大學時讀過的讀者反應理論（Theory of Reader-esponse）裡的說詞。但繆姨在2024年做的Miu Miu與巴塞爾藝術展的活動以此落題，我是覺得很棒，因為這正合我胃口，但一般消費者看得懂嗎？沒有讀過讀者反應理論或者文化研究的人，可能就抓取不到繆姨想要傳達的意思了。

因此，Raf Simons的加入，以及正確的落地設計把控住消費者的購物心態，兩者一高一低的組合恰好拿捏住奢牌要如何既高貴又賣得出去的訣竅。提到Raf本身的個人事蹟大概需要三篇才寫的完，這邊暫且不論；簡單來說，Raf過去的作品擅長打造街頭風，是年輕人喜歡的，加上他對於該族群頗有涉獵，也熟知多數消費者的購物行為關鍵，因此他的思維是比較受眾導向，這個以巧妙的轉化繆姨飛高高的文化人心性。不過，Raf與繆姨的合作默契也不是直接天降，過去他們便彼此有交集，且挖角的十日蠻長的，約莫談了近一年繆姨才說服Raf服務於品牌之下。