Jiso流量對迪奧品牌年輕化的幫助，帶貨力十足。

Jisoo代言Dior

在銷售業績上，Dior的客群是比較穩定的，品牌基因也沒有明顯的改動措施，然而，他選擇Jisoo作為代言人的操作為何？目前看來是品牌年輕化為首要考量。在奢牌產業均相當重視的亞太地區，中國90後的奢侈品經濟規模相當大，根據騰訊營銷洞察（TMI）和波士頓諮詢公司（BCG）發布的研究顯示，中國奢侈品市場約46%的銷售額來自90後消費者。對奢牌來說，這樣的現象就表示未來年輕族群的消費實力將慢慢的超越過往他們所聚焦的頂層消費者，因此需制定新的銷售策略來因應這一趨勢。一般來說，年輕人在買精品的目的大致上有兩種，一為「自我獎勵」，另一為「社交影響」，在上述提及的研究當中，年輕人有個特色是追求購物體驗的新鮮感，因此對於花俏的電商活動，或者快閃店等，其消費的轉化可能性是高的。另外，年輕族群在購物歷程當中與早期的客群消費經驗重視的區塊不同，過去的消費者在奢侈品交易上單純只是做產品與金錢的交換，比較不容易受情緒或者內心的感性因子影響，也就是說對於體驗的品質容錯率較大，也不太有純為認知上的影響因而減低消費意願；而現在的年輕人不同，其交易行為是帶有高度情感色彩的，而且品牌忠誠度非常低，稍有一個不小心，該客群便會對品牌失去興趣。因此，品牌如何不斷的祭出有創意、有新鮮感又高服務品質的配套措施，便是非常重要的規劃重點。

是故，Dior找來Jisoo作為代言人，既考量了他的流量池大小，也考慮了他的國際性，除了上述的媒體價值外，Jisoo的形象也是非常迎合年輕消費者的胃口。不過，最重要的是Jisoo本身在社群平台上的經營內容。先從Dior本身的產品力來做討論，自從迪奧創意總監由Maria Grazia Chiuri接棒後，他的設計風格之評價正反兩極，不過若你本身有在觀察路人的扮相，應該不難發現網評的那些平凡、毫無特點、沒設計感的Maria牌Dior整個是爛大街的出現。這就表示，網友罵歸罵，但手上還是不爭氣的把錢付出去買Maria的設計了。簡單來說，Maria就是把你覺得穿不出去的高訂元素，轉化成日常生活中可出現的單品，在某些頂流客群當中無疑是替自己的Dior衣櫃增添了更多產品能出場的機率，無形間也讓消費者更願意去購買實穿性更高的迪奧產品，而不是久久的買一次那極挑場合穿的衣服了。

回歸到Jisoo的論題上，明星在內捲的廣告行銷年代，最重要的事就是自發性的替品牌不斷地產製社交平台內容，讓重點單品得到曝光，並讓粉絲留下美好的印象轉化成鈔票。這個行為就是在討好品牌爸爸，同時也是明星間暗自較勁的重點。沒辦法，明星就是靠粉絲吃飯，誰能拍出幽默、有趣，迎合粉絲的胃口又能凸顯品牌爸爸的產品特色之影音、照片，達到雙贏的局面，誰就是那個咖位的一姐、一哥。因此，Jisoo本身最重要的工作就是好好的經營他的IG等平台，在他的平台所發布的照片上來看，幾乎全部都是迪奧的產品。然而，Jisoo詮釋下的Dior也是經過自己的融會貫通，打造出年輕女生穿著迪奧時應該要有的扮相。只能說，他在各單品的搭配上應該不是只聽品牌下的指導棋，有很多元素都是時下年輕人會做出的搭配，而且靠著不同品類的排列組合，呈現出非常自然的生活分享感，很平易近人又不那麼刻意。

這麼說好了，把迪奧的所有Logo遮掉，把Jisoo的臉打糊，單論整體的搭配與造型，以及取鏡的場合、出場的單品等，你會有種錯覺好像在看某個小女生的IG日記。要拍出這種生活感的照片以及製作相應的內容，就是考驗明星本身的功力以及品味，還有對時下流行元素的敏感度。只能說Jisoo本身在品牌代言上也是努力發功完成最完美，以及最合他粉絲喜歡的扮相，來迎合四面八方不同的利害關係人。因此，Jisoo這些扮相是會想讓你實際拿來身上穿看看的，進而這就達到他作為代言人的帶貨職責。