每週行銷案例|一篇35萬台幣的微信文章成效如何?
週一罷工的市井小旻
週一罷工的市井小旻

每週行銷案例|一篇35萬台幣的微信文章成效如何?

2022-03-27|閱讀時間約 2 分鐘
每週行銷案例的系列好久沒寫了,都變成每季行銷案例了(^_^")。今天要來跟大家分享我們公司最近合作金額比較高的微信推廣案例成效。
如果以「漲粉」為目的推廣客戶的微信公眾號,通常我們會跟客戶推薦三種方式:第一是騰訊廣告投放,第二是跟微信網紅/流量主帳號合作,第三是抽獎活動。之前我已經分享過一些關於這三種推廣方式的相關內容,有興趣可以點下面這幾篇文章複習一下喔!
這次一篇花費35萬台幣的文章,就是跟某一個家具行業的「流量主微信帳號」合作,所謂的「流量主微信帳號」就是專門介紹某種行業或產品相關資訊的微信帳號,這些帳號的粉絲都是對這個行業或產品非常有興趣,通常這些帳號每天都會發佈跟行業或產品相關的文章,比如專門討論包包、時尚、穿搭或者我們之前介紹過的種豬行業等等。
這次我們合作的帳號是專門分享各國的家具設計、居家裝潢靈感、設計師等等,帳號資訊如下:
  • 粉絲數:170萬(2021年6月粉絲數)
  • 平均每篇微信文章閱讀數:5萬以上
  • 粉絲性別:女性61%,男性39%
  • 粉絲年齡:41.5%是26-35歲,28.3%是36-45歲,18%是46-60歲
  • 粉絲所在城市:北京5.22%,上海5.22%,廣州4.68%
這篇文章是由兩個家具品牌客戶各付一半的錢,所以內容包括兩個品牌的產品介紹。要注意一下喔!35萬台幣是不包括文案準備的費用,如果需要流量主準備文案,另外要再多加上幾萬塊(^_^")。
接著來分享成效:這篇合作的微信文章有1萬2的閱讀數,不到100的互動數(包括按讚、在看、分享),發佈當天,兩個客戶的公眾號漲粉約各130個,整體成效遠遠不如我們的預期。如果計算成本:
  • 一個閱讀數約29元台幣
  • 一個互動數約3500元台幣
  • 一個新粉絲約1345元台幣
當然,跟客戶做成效分析的時候,我們會再次強調每一個新粉絲的黏著度很高,因為他們就是對家具有興趣的人。但同時我也建議客戶,既然嘗試過了一次,就知道這種金額高的合作,其實短期內不必再做第二次,因為成本太高了。
我們跟這個帳號其實合作了兩次,第一次是去年夏天,效果還不錯,但這次效果就差強人意了。好啦!今天就分享到這邊,真的是很真實的跟大家分享合作案例,如果覺得有趣的話,記得幫我按個愛心,有時間我再來分享其他網紅的合作案例。
封面圖:Photo by Kristina Yadykina on Unsplash
0
贊助支持創作者,成為他繼續創作的動力吧!
作者介紹
現居法國,於行銷公司擔任專案經理,協助法國品牌拓展中國大陸市場,客戶包括眼鏡品牌、首飾品牌、滑雪場、香水品牌等等。在這裡,我會分析大陸市場行銷趨勢、介紹大陸各種APP及網站的實際操作方法。
本文發佈於
分享中國大陸網路行銷的趨勢,介紹各種APP及網站的實際操作方法,不提理論,只講實作。專長是用很少的預算,幫客戶達成願望。
如果要發表留言,請先登入註冊會員
領取見面禮
只要設定追蹤作者,即可享有 48小時
Premium 閱讀權限