2025 美妝護理產業最新趨勢與法規變動：從玻尿酸熱潮到法國 PFAS 禁令
近年來，美妝與個人護理產業持續變革，不僅消費者需求轉向更高效、科學導向的護膚產品，各國法規也對市場產生重大影響。今天我們將全面解析最新的美容趨勢，包括熱門成分、消費行為改變，以及法國對 PFAS（永久化學物質）的禁令對產業帶來的影響。
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1. 美容市場趨勢：玻尿酸與臉部精華液持續領先
根據 Daash Intelligence 的市場數據，玻尿酸（Hyaluronic Acid） 目前為最受歡迎的護膚成分，占據 12% 市場份額，其後依次為 維生素 C、菸鹼醯胺（Niacinamide）和胜肽（Peptides），這些活性成分合計占據 17% 的市場份額。臉部精華液取代粉底，成為最受歡迎的產品類別
🔹 精華液與保濕霜 現在佔據市場 11% 的銷售份額，且平均售價高達 $61.50 美元。
🔹 臉部精華液超越粉底液，反映消費者更專注於護膚而非彩妝。
🔹 精華液市場份額：
- 菸鹼醯胺 & 玻尿酸：29%
- 維生素 C：20%
這一變化顯示消費者更注重科學驗證護膚成分，並偏好能帶來長期肌膚健康的產品。
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2. CeraVe「Head of CeraVe」活動：明星代言推動頭皮護理
頭皮健康正成為新的關注點，CeraVe 聯手 Charli D’Amelio、Anthony David 和 Paige Bueckers，推出**「Head of CeraVe」活動**，目標是打破頭皮屑與頭皮問題的社會禁忌，推廣其由皮膚科醫生研發的頭皮護理產品。
🔹 社群媒體互動：品牌透過明星的社群平台發起病毒式話題，鼓勵消費者參與討論。
🔹 跨界合作：《週六夜現場（SNL）》打造品牌廣告惡搞片段，提升影響力。
🔹 品牌目標：「我們希望藉由這次活動，推動更開放的討論，讓消費者更願意尋求適合的頭皮護理解決方案。」——CeraVe 全球數位總監 Kelly Buchanan Spillers。
這場行銷活動強調了「頭皮護理」作為新興市場的重要性，未來品牌可能會進一步推出專門針對頭皮健康的創新產品。
3. Joico 任命 Kate Hudson 為全球首位代言人
在 Joico 50 週年慶 之際，品牌宣布 Kate Hudson 為首位全球明星代言人，並展開一系列行銷活動。
🔹 數位廣告主角：Hudson 將出現在 Joico 全球數位行銷中，吸引居家護髮市場的消費者。
🔹 專業髮型師影響力：品牌將透過 Hudson，加強與沙龍市場的連結，並擴大核心受眾群體。
這次合作象徵 Joico 進一步鞏固在專業護髮市場的領導地位，並透過名人效應吸引更廣泛的消費者群。
4. 加州擬立法禁止兒童使用抗老護膚品
由於 「Sephora Kids」現象 引發關注，加州州議員 Alex Lee 提出法案，計畫禁止向 18 歲以下兒童銷售含有視黃醇（Retinol）、類視黃醇、乙醇酸（Glycolic Acid）與維生素 C 的產品。
立法動機
🔹 兒童皮膚較薄、屏障較弱，長期使用抗老產品可能導致肌膚受損。
🔹 美國青少年與兒童護膚產品購買量持續上升（2023 年成長 28.6%）。
🔹 歐洲市場已有類似規範，瑞典藥局 Apotek Hjärtat 已對抗老產品實施年齡限制。
這項法案若通過，將可能影響美國市場上針對年輕消費者的護膚產品銷售策略。
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5. 法國通過法案，禁止化妝品使用 PFAS
法國議會於 2025 年 2 月 20 日 通過法案，禁止在 2026 年起生產、進口或銷售含 PFAS（永久化學物質）的產品，涵蓋 化妝品、服裝與滑雪蠟。
PFAS 對環境與健康的影響
🔹 PFAS 難以分解，已滲透至土壤、飲用水與人體。
🔹 長期接觸可能導致肝臟損傷、高膽固醇、免疫力下降與癌症風險。
🔹 2024 年 1 月研究發現，巴黎等多個法國城市自來水含 PFAS，引發公眾憂慮。
法規範圍
✅ 2026 年起，禁止含 PFAS 化妝品、滑雪蠟、服裝（部分工業用紡織品除外）。
✅ 加強飲用水 PFAS 檢測，要求檢測範圍比歐盟更廣。
✅ 部分產品（如不沾鍋）因業界遊說未被納入。
產業應對
🔸 歐洲化妝品協會（Cosmetics Europe） 承諾 2026 年前淘汰所有 PFAS。
🔸 歐萊雅（L’Oréal）表示 99% 以上產品已完成 PFAS 替代。
法國此舉可能推動 歐盟更嚴格的 PFAS 禁令，並促使品牌加速尋找安全替代成分。
結論：美妝市場的未來發展
2025 年美妝市場趨勢顯示，消費者偏好更科學導向的護膚成分，同時全球法規趨勢亦對品牌產生影響：
✔ 玻尿酸、維生素 C、菸鹼醯胺等功效型成分持續領先。
✔ 頭皮護理、名人代言與年輕消費者市場快速成長。
✔ 美國開始關注未成年人的護膚品使用規範。
✔ 法國正式立法限制 PFAS，歐洲市場或將跟進。
🔮 未來品牌需適應更嚴格的法規，並持續開發更安全、高效的護膚與個人護理產品，以迎合市場趨勢！