前言：從爆紅到解散，眾量級CROWD帶來的品牌經營啟示
曾經，眾量級CROWD 是台灣最受歡迎的 YouTube 情侶頻道之一，擁有超過 200 萬訂閱者。粉絲喜愛家寧與 Andy 之間的日常互動、挑戰影片、幽默風格，這些內容讓觀眾感覺到陪伴與娛樂。然而，2024 年底的分手與品牌經營問題，使這個曾經穩固的頻道面臨重大變化。
老實說，我本身並不會特別觀看這類型的 YouTube 影片，這類情侶互動、惡作劇挑戰並不是我的主要內容偏好。但這次事件吸引我的，不只是它帶來的話題性，而是它背後反映的品牌經營、影響力策略與人際關係的變化。即使不關注這類內容，這次事件仍然值得一談，因為它揭示了數位內容產業的一些關鍵問題。
為什麼這麼成功的 YouTuber，會遇到這樣的挑戰？品牌經營上有哪些值得學習的地方？又有哪些需要留意的事項？
今天，讓我們透過品牌策略與社交心理學的角度，來探討這個 YouTube 現象，看看我們能從中得到哪些啟發。
受眾類型解析：娛樂型 vs. 價值型
在分析眾量級CROWD 的受眾時，我發現其實可以將整個受眾市場分成兩大類：追求娛樂型與追求價值型。這樣的分類不僅有助於理解眾量級CROWD 的成功背後邏輯，對於品牌經營者、內容創作者，甚至是我自己未來的品牌策略，也都有很大的參考價值。
1. 追求娛樂型受眾：流量的催化劑
這類受眾的核心特徵是追求短暫的快樂與放鬆，他們主要的觀看動機是即時娛樂與輕鬆解壓。在眾量級CROWD 的頻道中，這些受眾對情侶互動、惡作劇挑戰、搞笑短片等內容有極高接受度。
📌 心理需求：
- 情感寄託： 透過觀看情侶互動，滿足自己對理想愛情的憧憬與幻想。
- 社交跟風： 與同儕分享流行影片，形成話題。
- 情緒紓壓： 透過輕鬆搞笑的內容排解壓力。
📌 觀看習慣：
- 碎片化觀看，偏好短影音與輕鬆內容。
- 喜愛標題吸引人且有戲劇性的影片，如「惡作劇挑戰」或「情侶互整」。
- 黏性相對較低，一旦影片形式重複或角色變動，容易流失。
值得思考的是： 在數位內容經營中，追求娛樂型受眾固然可以帶來短期流量，但品牌容易陷入依賴單一形象與形式的風險。因此，我們建議在經營品牌時，避免將所有價值賦予在一個角色或關係上，而是發展多元內容與核心價值。這樣即使某個元素變動，品牌仍能保持穩固。
2. 追求價值型受眾：品牌的長期基石
相較於追求娛樂型受眾，這類受眾注重內容的深度與價值，他們希望從影片中獲得知識、觀點或自我提升。這類觀眾會花時間閱讀、思考，甚至在留言區與創作者深入互動。
📌 心理需求：
- 自我成長： 希望透過內容獲得啟發或學習新技能。
- 價值認同： 喜歡創作者能夠帶來深度思考與啟發。
- 長期陪伴： 會對內容的觀點進行反思，甚至內化為自己的價值觀。
📌 觀看習慣：
- 偏好深度分析、長篇內容或專題影片。
- 會花時間在留言區與其他觀眾或創作者進行討論。
- 高度忠誠度，即使影片更新頻率降低，依然會長期支持。
這給我們的啟發是： 價值型受眾雖然成長速度較慢，但品牌黏性高且抗風險能力強。我們鼓勵內容創作者思考如何打造能引發深度共鳴的價值輸出，而非只追求短期熱度。這樣才能累積長期數位資產，真正讓品牌具備影響力。
娛樂型 vs. 價值型：受眾對品牌經營的影響
短期流量與長期價值的平衡 眾量級CROWD 之所以崩解，部分原因在於品牌過度依賴情侶形象與娛樂效果，而未能建立個人價值觀或專業定位。如果品牌依賴單一元素，一旦這個支柱崩塌，整體品牌就難以為繼。
我們可以從中學到什麼？
- 建立多層次品牌定位： 不僅僅依賴單一元素或話題，避免品牌脆弱性。
- 價值型內容為根本，娛樂型內容為引流： 兩者搭配才能兼顧流量與長期價值。
- 發展長期品牌故事： 讓受眾看到你的核心理念和價值，而非僅僅依賴某一單一特色。
結語：成功的內容創作者，不只是創造流量，而是創造價值
這次的 YouTube 事件，讓人思考：
🚀 如果你是內容創作者，是否思考過你的品牌價值能否獨立存在？
📌 你的影響力是建立在個人特質、價值觀，還是短期的關係或話題？
📌 在創業或合作中，是否有清楚的財務與權責規劃，以避免未來的紛爭？
這些問題不僅適用於 YouTube 創作者，也適用於任何品牌經營者、自由工作者，甚至一般職場人士。成功的個人品牌應該建立在長遠價值，而不只是短期市場趨勢。
未來的內容創作趨勢，將更加重視「個人特色、價值思考、社群經營」，你準備好了嗎？
💡 歡迎留言告訴我你的想法。
——來自陽台上的女作家｜優化人生選擇，設計理想生活
