投資新手剛進入股市時會以之前看待世界的方式投資，像我一開始就是先自己做功課參考資料，結果越參考買越高，之後就跟隨大家走，聽到風聲就一窩蜂衝進去買，最後走上「大家一起賠，賠得更安心」下場。股票總是漲一點就跑，跌了就緊抱，告訴自己是在存股，有一天會回來的，最後當然事與願違，賠錢收場:)
鞋童整理出幾項常見的認知偏差，警惕自己，也希望對投資新手們有所幫助!
1.羊群效應：我們相信多數人的選擇是安全的!
羊群效應-我們會因為節省思考時間或受到社會壓力因素，而直接模仿多數人的行為。
從演化的角度來看，「從眾」完全合情合理，數萬年前人們居住在洞穴裡，跟著群眾的步伐走是最安全的生存方式，要是一意孤行往向前跑，下場可能就是被野獸咬死。
從眾如何影響我們的決策呢?
「從眾」是本能，讓我們在原始生活渡過危險，卻也讓人在投資市場中，走上「大家一起賠，賠得更安心」的認知偏差現象。
因為眾人都買了，其他人應該不會拿自己的錢開玩笑吧，所以我買了!
因為大家都參與，我害怕沒有參與而白白錯過獲利，所以我買了!
因為朋友好康道修報，朋友應該不會害我，所以我買了!
於是在彼此借膽下，一同買進、套牢，最後再慘賠！
該如何避免從眾效應呢?
鞋童建議收到消息後隔幾天再做出投資決策，先將情緒緩和下來。別完全相信消息來源，對權威保持質疑態度，擁有開放的心態，能看看與自己相反的觀點，理性思考消息來源，再去做出投資決策，以避免掉入當下的從眾情緒陷阱。
2.錨定效應：我不懂，但我要裝懂才不會讓人覺得我是草包!
錨定效應-決策時，我們會依據接收到的資料作為參考點，即使資料與決策並無關連。
1987 年亞利桑那大學做了一場有趣的實驗，實驗邀請四組房市經紀人專家評估同一棟房子。實驗提供每組經紀人獲得一樣資訊，只有"希望售價"不同。
研究結果顯示:同一棟房子，當賣方希望售價開越高，經紀人的估值就越高。
理性來說，房子估價應該是由近期銷售行情、房屋品質、坪數大小、生活機能等市場決定，而不是由賣方開價決定。
有趣的是，大部分專家估價時，聲稱完全不會考慮賣方開價多少，絕對是實打實的評估，然而，賣方開價確實影響專家對房地產的評估，儘管我們都知道賣方開價與估價無關連。
實驗也間接透漏，這些房地產經紀人應該是最有經驗的專家，最能做出合理的判斷的人，如果這種情況發生在專業人士身上，更別說是一般民眾。
"錨定效應"如何影響著我們?
我們對一樣東西了解的越少，就越仰賴錨定效應，當我們對於價值有粗估概念時，定錨效應就會減小。若一開始我們心中有一個既定的價格範圍，外人就比較難以影響我們的價值評估。
好比台積電2年前500元，大家喊好貴;誰買誰套牢，之前只要200元，然後就漲到1100元附近，現在回到900元，又開始說便宜了。每一次投資都該是獨立的決策，不要受到過去資料而影響決策。
如何避免錨定?
做決策前，務必先蒐集多方資訊，避免讓單一資訊來源成為決策依據（錨點），透過比較不同的方案，降低錨定效應對影響。
3.損失趨避：沒有人喜歡損失!
損失趨避-我們對於得與失評價方式不同，失去的痛苦高於獲得的快樂。
是的，沒有人喜歡損失，至少我不喜歡。
我們不想失去自己擁有的東西，所以我們大腦對於損失的痛苦會高於獲得的快樂，有人會問說痛苦高於快樂多少呢，我覺得提出問題的人是不是瘋了，因為我就是不想要損失:)
但擦鞋童我還是秉持著學習的精神，搜尋了一下答案，來自我的維基百科:損失帶來的痛苦為獲得的快樂的2倍!，也就是說失去10塊錢，必須獲得20塊錢才能抵銷失去的痛苦。
獲得1塊錢等於損失1塊錢，理論上應該是要相同價值的，然而損失趨避效應放大了損失造成的痛苦感受。
這樣會有什麼問題呢?
當投資上下波動時，我們聚焦在當下的短期損失，很難想到未來的獲利。
股票下跌時，因為虧損太痛，它使我們繼續持有賠錢的股票，沒賣不會感受到痛苦:)
然而股票上漲時，因為怕價格掉下來不想損失獲利，使我們太快賣掉那些真正能賺錢的股票，最後投資人艙位都是小賺而大賠。
如何避免"損失趨避"影響著我們的決策?
關掉app!，沒錯， 關掉app 忘了有投資這件事，聽起來像是鴕鳥心態，不看就沒有損失，但卻是可以幫助我們。我們認知到自己的不理性，我們要由短期投資心態轉為長期投資，因為股票短期下是有漲有跌的，短期波動我們稱之為雜訊，但如果企業能持續帶來營收成長，扣除雜訊股票長期向上，所以我們應該制定長期投資決策，一年檢視一次投資組合，汰弱留強，並堅持下去，最終一定會有豐富成果!
4.沉沒成本：我就是要凹到賺!
沉沒成本-投資後，即便投資虧損下，還是難以捨棄該項投資，反而繼續追加投資。
沉沒成本是我們的生活中的一部分，它可以是金錢、時間、努力、想法、陪伴等，這些我們統稱為"付出"，因為我們已經付出了，在心中的分量更重了，所以不願意放棄它們，把洞越挖越深，即便看起來是一項很差的投資，但我們還是難以捨棄。
換句話說，當你付出越多，就越難割捨。但這是不理性的行為，因為付出了就不會回來了，繼續付出只是為了說服自己，說服自己設法收復損失，說服自己並沒有浪費，最後只會越糟，把洞挖的越深。
如何避免"沉沒成本"影響著我們的決策?
沉沒成本是一種普遍傾向，因為已經付出了時間、金錢與資源在裡面，但它如果反過來變成逼得你去做一些讓你感到不快樂或不值得的事情時，那這個效應就成為了一種謬誤。別執著在已經無法回收的成本，而是該好好設個停損點，別讓沉沒成本影響了你的決定。
投資真正重要的是思考未來，而不是緬懷過去，我們不應該只思考過去已經付出多少，而是聚焦於「未來」能有多少價值。共勉之 :)
"交易中最難的不是數學，而是心理學。"– Alex Gerchik 華爾街傳奇投資人
我是股市擦鞋童，我們下次見!
