即便看了書名大抵知道書的內容，我還是閱讀了它。細思原因，無非是科普知識的獲得，能夠推導前因後果，提升思考邏輯能力。
作者認為「行為經濟學」是一門融合了「經濟學」與「心理學」來研究金錢和經濟活動運作機制的學問。與經濟學不同的是，它是以人性為前提的經濟學，而且推動著經濟運轉，從個人消費，人際關係運作，到社會和諧都能派上用場。
成熟國家的GDP組成的大部分均來自國內消費，也因此我的朋友們常會自稱逛街採買是要去「拼經濟」。我常想，資本主義社會與過去農業社會最大的差異是「錢」。自給自足、以物易物的農業社會需「錢」這種東西？看病繳學費都可以拿著自家農產品或家禽作為束脩答謝。如今，談錢並不俗氣，而且很實際，我甚至認為錢賺了之後更應該計畫性的「處理錢」。關於謹慎「處理錢」這觀念，大部分的人是認同的。奇怪的是，面對「處理錢」這觀念中的一環～「消費」時，卻不怎麼謹慎，甚至還會有幾近瘋狂的不理性消費行為。書中提及這些消費行為背後的心理因素或者說這些消費特質，讓我不斷地想起過去的採買經驗，遇到頗有同感的內容還會自嘲地莞爾一笑，果然，大腦真的不理性嗎？當然，大腦是經過學習才變得理性的，因為有認知可循。
（本書頁36）
作者以手機套和電視機兩種商品的折扣金額皆是200元為例(如上圖 )，解釋為什麼省下相同的金額感受卻不同？假設折扣金額相同，那麼感受到的吸引力和伴隨的行動應該也相同。然而，人卻會根據情況做出不同的行動或行為。，認為人是會適應環境和刺激的。在金錢的得失方面也有相同的傾向。人在獲得一定的數量之後喜悅的感受會逐漸鈍化，因此對於少量的收穫並不會感動。(頁36 ) 作者稱這樣的心理偏誤為「敏感度遞減」。
但我想從純粹經濟效益( 或說效率 )的角度來看，手機套會去佐藤電器買，是因為折扣幅度為33.33%；鈴木電器則是25%。所以雖然鈴木電器比較近，我還是會去相對較遠的佐藤電器購買手機套。同樣的邏輯，用在買電視機的時候，折扣幅度分別是 ~佐藤電器1.35% ；鈴木電器則是1.33%，兩家折扣幅度差距甚微。所以這樣的思考路徑，其實與情緒上對錢的敏感度無關，純粹是大腦算計出來的結果，如是，就能夠很輕鬆地消費，而省略選擇店家或有賺不到便宜的心理負擔了。
