結合AI技術生成的DKT(Dynamic Keyword Targeting)動態關鍵字定向，在數位廣告圈中帶來新的風潮！自從隱私權意識抬頭，從第三方Cookie拿到的資訊量越來越少，對數位廣告投遞精準度的挑戰也越來越大。身為廣告主，當有一個新的產品要推出時，雖已從市調中了解到受眾Persona，也期待能將廣告投地在這些族群身上，但是問題就是沒有信任度高的線索能精準地指出廣告投遞到的人真的對這項產品有興趣。
什麼是DKT動態關鍵字定向？
DKT是一項利用AI進行動態關鍵字分析與定向的精準受眾鎖定技術，搭配DSP(Demand-Side Platform)廣告投遞方式，達到精準投放的目標。相較於傳統利用第三方Cookie了解受眾喜好的方式，DKT能夠即時分析使用者的搜尋行為、瀏覽內容及興趣偏好，透過與使用者興趣高度相關的關鍵字，將廣告精準投放在對產品或服務有潛在興趣的族群中。新開發的技術不僅能提升廣告的點擊率，也大幅降低廣告資源的浪費，讓每一分廣告預算都能發揮最大價值。
DKT運作背後的演算法能夠即時處理龐大來自Bid request的數據，從使用者的線上行為中萃取關鍵資訊，並根據產品特性與市場需求，動態調整廣告投放策略。
了解更多：什麼是DKT? 只需聚焦產品特性的關鍵字，由DKT鎖定對產品特性相關主題感興趣的受眾
DKT的優勢與應用場景
DKT的優勢在於它的靈活度與即時性。多數的數位廣告投放仰賴預設的關鍵字清單或受眾標籤，但這些設定有時無法即時反映市場的變化或使用者的即時需求。透過AI的動態學習能力，DKT可持續優化關鍵字選擇與打包新受眾清單，確保廣告內容與目標受眾的興趣高度契合。例如，當使用者正在瀏覽「健康食品」或「有機」等關鍵字時，DKT能迅速辨識這些關鍵字與其他相關聯的字詞組合，並將相關廣告推送給該使用者。這種即時性與精確度，讓廣告主能夠在競爭激烈的數位市場中脫穎而出。而在實例上，DKT的應用場景也十分廣泛，從電商、旅遊、保健食品到保養品等各行各業皆有應用。當某品牌推出新款防曬時，DKT能根據品牌設定的產品關鍵字開始向外延伸，找出目標受眾的搜尋習慣與近期瀏覽過的文章內容，如「海洋友善」或「防水」、「醫美」等關鍵字，將廣告精準推送給有興趣的潛在消費者，從而提升從廣告獲取的效益。
成功案例：日系保養品牌的新品推廣
該品牌希望針對新推出的抗皺保養品系列進行試用兌換行銷，目標是吸引對抗老化有興趣的消費者，因此在最初產品關鍵字設定上以「抗皺」、「拉提」、「保濕精華」為主，並透過DKT技術，了解到關注該品牌或該產品的人，也對「營養品」、「預防慢性病」、「日本料理」、「職棒」有興趣，因此我們在廣告投遞策略上，除了維持品牌當初指定的美妝類受眾外，我們也新增了健康類、美食旅遊類、運動類相關的關鍵字，動態調整廣告內容，使其與使用者的興趣高度相關。
在廣告期間，透過DKT帶來的CTR增加了25%，同時兌換試用品的名單也提升了40%以上。廣告結束後，也可以透過DKT insight得知使用者的興趣輪廓、關注字詞，幫助品牌方能加深對使用者的認識，亦可為後續的產品開發與行銷策略提供參考。
現觀科技是全球第一個基於手機用戶的移動行為而研發行動通訊大數據技術的高科技公司，在地理定位（Geo-Location）及手機用戶行為的深度學習擁有獨特的競爭優勢，開啟各種創新的應用。除了透過自主研發的CovMo行動網路優化定位平台協助全球電信業者優化其網路，近年來亦投身於數位廣告產業，開發的Mobility Intelligence行動智慧平台(DSP & DMP)，可分析包含手機用戶行為得龐大數據，以廣告投放方式協助電信業者將數據變現，同時也幫助廣告代理商、品牌端從數位廣告中獲得高效益。
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