<Fortune>全球500大企業在用的品牌策略，大腦行銷。 品牌跟大腦的關係是什麼？是直覺。
人們因為需求而選擇品牌的時候，大部分的依靠的是大腦的直覺反射，哪個品牌在他們腦中有更大、更全面的聯想，大腦就會自動推播給你。聯想分為正面與負面，正面應該持續的強化、輸出，並持續在消費者大腦中活躍；而負面聯想則是需要移除，避免持續擴大影響並覆蓋過正面聯想。有一個概念很好理解，品牌本身是一棵樹，你的所有聯想是樹枝，當許多的聯想組織起來就會形成一顆巨大的百年老樹；在市場上就是誰的樹大誰就能佔領消費者的大腦，誰就更容易被選擇。
ep.1｜高雄寒軒大飯店
高雄寒軒大飯店為南台灣少數獲觀光局認證的五星級國際觀光飯店，自2004年開業以來經營超過20年。坐落市政核心區、擁有42層地標建築與311間客房，結合中西餐飲、設施與休閒空間，長年深耕高雄觀光市場，為當地老字號飯店之一。
正面聯想關鍵字：
服務親切、良好景觀、休閒設施、性價比佳、餐飲深受歡迎
🔥 強化正面聯想策略
服務親切 ➤ 推出感謝服務回饋及抽獎活動，並在社群曝光感謝故事
良好景觀 ➤ 打造 #寒軒限定百萬夜景 打卡點，每月選出最美照片贈好禮
休閒設施 ➤ 推出一日館內渡假攻略，觸發鬆弛感與旅館的記憶連結
性價比佳 ➤ 結合會員app，提供累積住宿送升等活動
餐飲深受歡迎 ➤ 推出「老饕們敲碗的經典台菜」，觸發台灣人的喜歡的台菜味蕾
負面聯想關鍵字：
設施老舊、整體老舊、交通不便、細節問題
🔥 改善負面聯想策略
設施老舊 ➤ 將品牌重新定義「台灣經典品牌」、「記憶中的經典」，結合整改維護畫面，改善老舊的負面形象
整體老舊 ➤ 經營品牌自媒體，不定期推出品牌講解、內部紀錄片等等，提升年輕化元素
交通不變 ➤ 合作接駁優惠、免費高鐵接駁服務，改善交通不便問題，同時強調著重顧客體驗服務
細節問題 ➤ 與台灣在地品牌合作，推出舒適套組，改善房內細節問題；同時發佈全面升等的相關內容
市場是一個弱肉強食的世界，在商業面前沒有和平共處，只是慢慢吞噬競爭對手的客戶資源；所以只有成為更強的品牌，才能成為市場的王者，同時避免品牌成為被虎視眈眈的小鹿。強化正面聯想、整改負面聯想是近幾年全球百大企業在強大的策略，不管是集團品牌還時新創小品牌，都可以利用策略讓自己成為消費者直覺選擇的品牌。
