2023 年 UNIQLO 廣告 圖／fb 社團「日本行銷最前線」
今（2023）年母親節前，日本連鎖服飾品牌日前在報紙上刊登了一則母親節廣告，無論是在專業導向的行銷圈子還是一般民眾，都引起不小轟動。
2022 年 UNIQLO 廣告 圖／@UNIQLO_JP
繼去（2022）年與卡通《我們這一家》合作後，今（2023）年 UNIQLO 再與知名動漫《櫻桃小丸子》聯動。平面刊物中，小丸子和媽媽作為廣告主角，標題寫著「讓我們談談吧，在母親節」。
報紙中一頁放的是媽媽的獨白，另一頁則是小丸子的獨白，但其實合在一起，是母女間的對話；看似是直白的對談，實則都是彼此的真誠內心話。
從連載漫畫到多種內容呈現平台
《櫻桃小丸子》（ちびまる子ちゃん），是櫻桃子（さくら ももこ，1965—2018）所創作的日本漫畫。該作於 1986 年在少女漫畫雜誌《Ribon》開始連載，後改編為動畫、遊戲、電視劇等。在 1990 年 1 月至 1992 年 9 月期間，《櫻桃小丸子》第一季由富士電視台播出，並於 1990 年 取得高達 39.9% 收視率，成為自 1977 年 9 月紀錄以來日本史上最高收視的動畫，是全球知名度最高及最具影響力的動漫作品之一。
上述是這個作品簡單粗暴的客觀成就。不過，細究其中人物情節，不曉得大家對小丸子和母親的母女關係印象是甚麼？
在不同集數裡，看見了千萬個普通家庭之一
小丸子和媽媽之間的關係也和大多數人一樣，時而密切時而緊張。
有些時候也會因為語言而產生誤會，有時候也因為太在乎對方而有爭執。
報紙中，小丸子和媽媽的版面被分配在報紙的第 6 頁及第 23 頁，中間相隔不少頁數。然而，如果把單張報紙抽開，她們其實被印在同一張紙上──物理距離很近，看起來卻又很遙遠──版面設計師將母女二人幽微的關係拿捏得很巧妙。
小丸子是個普通的小學生，小丸子媽媽也是個平凡的母親，小丸子一家其實和現實生活中許許多多家庭差不多。
其一、《小丸子生媽媽的氣》
不愛學習且不擅讀書的小丸子，因持績不理想而被媽媽罵。 圖／騰訊
在《小丸子生媽媽的氣》一集中，不愛學習且不擅讀書的小丸子，不意外地在考試中拿到 45 分，將考卷上交家長後，媽媽見到她一副「理所當然」的模樣，表達了對小丸子的失望，而小丸子在聽到媽媽的批評後心裡也有些慌亂，於是，她決定開始認真學習。
下一次的測驗，小丸子進步地拿到 60 分，這次及格了！小丸子對於分數上有所提升、努力獲得回報後十分興奮，迫不及待與媽媽分享喜訊，不料，只得到媽媽「還完全不行啊！」的回應。小丸子非常失望，帶著憤怒出門，為自己，也為媽媽的評論生氣。
那種強烈想被他人認可的感受，這種心情非常熟悉，相信每個人都有過。
在想獲得「重要他人：家人」褒獎誇獎的期待下，卻得到不冷不淡的回饋，於是失望、於是忿忿不平、黯然哭泣，誰沒有經歷過？
其二、《母親節的禮物》
小丸子在母親節為媽媽精心挑選禮物，卻買到了媽媽已經有的東西。 圖／TikTok
另外一集《母親節的禮物》，則是小丸子趁母親節為媽媽精心挑選了一份禮物，可惜事與願違，因為零用錢不足，她最終只能買下商店裡價格最便宜的手帕。
然而，在媽媽拆禮物的一剎那，在一旁眼神很利的姊姊表示：「這條手帕在之前我已經送給媽媽過了呀！還是一模一樣的手帕哦！」在小丸子尚未反應過來前，媽媽隨即溫柔地制止姊姊繼續說下去。小丸子對自己的表現很生氣，賭氣似地大喊著手帕的種種不是，哭著跑進自己房間。
滿心期待地為所愛之人付出，卻突然發現自己所給的東西似乎「配不上」對方、並不是什麼好物。小丸子這種心理上的落差、對自己的失望，身為觀眾的我們都看出來了，何況是小丸子媽媽。
溫暖結局總發生在「溝通」後
所幸，無論是因為考試成績不理想而被媽媽罵、還是送禮給媽媽卻買了媽媽已經有的東西，小丸子擁有一個稍微遲鈍但終究是真正關心她的媽媽。小丸子的創作者也在這兩集中，給觀眾一個圓滿的結局。
在《小丸子生媽媽的氣》故事後半段，媽媽看出來小丸的子心情轉變，她找到小丸子、表達了自己的歉意，給出了對於成績進步遲到的肯定。在《母親節的禮物》中，媽媽也因為在送禮的當下就感受到了小丸子的難受，因此走進小丸子房間安慰哭泣的她，抱著她說：「雖然我已經有一模一樣的手帕了，可是，只要是小丸子送的，媽媽都會喜歡。」
這些小丸子和家人間相處的點點滴滴，在人們心裡都留下一筆。
我們為故事中的角色感動，並對立場不同的人物有著深刻的同理；
卻在現實生活中，對最親近的人輕易地發了脾氣。
以愛為名，也需要練習
圖／Threads @mikumamanari
很多時候，親子關係間緊張，並不是因為討厭彼此、想給對方帶來磨難或難堪，而是在於因為彼此太在乎，歸根究柢，有時候只是出於愛。
但是，在把說出口前，也許我們可以給彼此一些空間，停下來想一想，同樣的意思，有沒有可能換種表達方式？可不可以重新組織一下自己的語言，不要把內心真真切切的關心變成乍聽下的責備，也不要因為一時的心直口快，傷害到自己愛的，也愛著自己的家人？
每個人難免，在想起從前時，總有想哭的衝動。也許是為了不小心無意地傷害到他人，也許是曾經被某個深深在乎的他人傷害到。
「好好說話、溝通，練習說出自己真心想說的話，不要透過責罵去表達愛意」我們都要為此好好練習。答應自己，下一次做個直率表達關心的人 ❤️
另外，此處也附上 2023 年 UNIQLO 的父親節廣告 圖／fb 社團「日本行銷最前線」
