在入職第一年，公司讓我負責台灣精品獎的參賽專案，很努力也很幸運地獲獎了，這篇文章就來分享一路準備的心得，期許能幫助正在準備參賽的廠商～
為什麼要參加台灣精品獎？有什麼好處？
台灣精品獎是經濟部與外貿協會每年推出的臺灣產品選拔活動，報名期間約在4～6月，獲獎產品可授權使用台灣精品標章，此頭銜直接證明獲獎產品為台灣產製（研發製造）、並代表產品的創新價值被肯定，是很有份量的獎項～還有另一項隱藏福利：獲獎廠商可以得到非常多資源！
每年貿協會舉辦許多展覽，獲獎廠商有不少展覽可以獲邀免費參加！這些展覽是遍佈各洲且具有聲量、人流量的展覽，提供商家非常好的曝光機會，也能接觸到許多買主，甚至有報章雜誌刊登、記者採訪等當地行銷資源管道。
有辦展經驗的讀者應該知道，一般廠商參展，光是攤位費加上裝潢費、電力費用等，基本上費用早已破萬，台灣精品獎報名費才4000台幣，所以說這真的是很棒的資源呢～✨️
台灣精品獎參賽準備
我們就略過報名流程，報名前會有一個實體說明會，建議有空可以去現場聽聽評委和之前得獎的廠商分享，報名資訊官網很詳細，就不贅述。
以下內容著重在「撰寫打動評審的文案」這方面。
前情提要，除了公司相關的文件以外，參賽還需要撰寫介紹產品的文件，分別是針對「研發、行銷、品質、設計」(加分項-ESG)，以及官方會舉辦一個類似評鑑會的活動，參賽廠商必須去佈置展場，供評審委員看實體產品評鑑用，不對外開放。
怎麼打動評審？– 好產品會得獎，但不是產品好就會得獎
因為光是產品好還不夠，要讓評審看見才行。
撰寫文案時務必抱持著以下觀點：
預設所有人都不了解你的產品。
首先，評審有來自國內外上百人，不是每一位評審都對於你產品的領域有了解，譬如說電競椅，大家都知道電競椅是專為打電子競技設計的椅子，但不是所有人都知道「好的電競椅」和「普通的電競椅」的差別，所以你要能寫到讓一個完全不知道你產品的人，看了你的文案可以馬上抓住兩個重點：
1.這個產品在做什麼 ？
2.這個產品為什麼比別人好？
寫文案的時候，要意識到，你現在是個很了解自己產品的人，但這文案是要寫給第一次接觸你產品的人，記得提醒自己「不要把很多背景知識當成理所當然。」
理想與不理想的文案範例
馬上來試試看吧！譬如說，今天參賽的是一款牛皮牛津女鞋。
不理想的文案範例：「這雙牛津鞋由二十年經驗老師傅工藝打造，頂級胎牛皮材質，鞋翼與鞋舌特殊設計，增加腳背舒適度，長時間站立行走不磨腳，打造出專櫃級的舒適，小資族的價格......」
以上是我自己亂掰的，看起來是常見的行銷文案對吧？但對於參賽來說非常不合格，為什麼呢？
它或許是能吸引客戶的文案，但沒有地方能說服評審此產品相較於其他牛津鞋的優勢，以及該文案犯了一個錯誤–內容預設讀者了解產品。
什麼叫做預設讀者了解產品？假設我現在問你，胎牛皮為什麼比較好？鞋翼鞋舌設計為什麼能增加腳背舒適度？你能回答出來嗎？甚至有些人可能對牛津鞋什麼樣子都不確定。
這種就是寫了，但也什麼都沒寫。
優化文案，寫出打動人的內容吧！
我們要記得這是一個比賽，所以要確實寫出產品比其他家好在哪裡，才能說服評審選你不選其他人，而不是僅僅用亮麗的字眼描述，以及要記得預設所有人都不理解你的產品。
較理想的文案範例：「牛津鞋外觀典雅，又不如高跟鞋久穿疼痛，是許多女性選擇的上班鞋，現今市面上常見牛津鞋採用中牛皮材質，此材質硬挺且成本較低，但易有硬底與悶熱問題，針對此問題，我們採用採用較薄且延展性更高的胎牛皮，雖然成本較高，但能隨腳型自然貼合，降低磨腳的不適。
此外，我們與具二十年經驗的製鞋師傅共同研發，在鞋翼（鞋面兩側負責包覆腳背的結構）與鞋舌（腳背上方的覆蓋片）交接處，加入彈性設計，並優化縫合角度，能減少鞋翼給予腳背的壓迫感。
在材料與結構皆升級的情況下，我們透過簡化中間通路，將資源集中於材料與結構設計本身，來維持合理售價，讓頂級材質的產品也具競爭力。...」
以上內容，僅僅是將第一個範例延伸，出於預設讀者不理解產品的角度改寫，改善過後的文案，在介紹產品同時也提供了產品背景知識給讀者，並且充份地解釋了產品優點，以及相較於競品的優勢。
其他小技巧
精品獎參賽的投稿內容，是分別針對「研發、設計、品質、行銷及台灣產製」撰寫，雖然主辦方評審建議，應該要請各部門的人寫他們專精的部分，但我想應該不少公司和敝司一樣，是交給一個人或團隊負責吧🥲
那麼，我是行銷人員，像是研發、設計這些過程我完全沒參與，要怎麼寫出文案呢？
做法是，把要寫的內容架構打好，不知道的地方挖空，把這些空著的答案條列成問題，請主管約研發部和我們的外包設計公司和我開會，然後分別詢問他們這些問題，得到答案後，編寫進文案中，就是這樣，艱辛地完成了🫠
總之最後是好的成果，真是太好了呢~😊 希望正在努力的參賽廠商們，也可以獲得理想的成果👍🏻
