岩美町位於鳥取縣東北端，東鄰兵庫縣，北瀕日本海，東西綿延約15公里的里亞式海岸線統的浦富海岸，被指定為山陰海岸國立公園的一部分，也是世界地質公園網絡成員之一的山陰海岸地質公園的一部分，白色的沙灘和青鬆的海灘點綴在懸崖峭壁、洞穴、洞窟和奇形怪狀的岩石之間，這些岩石經日本海的洶湧波濤、風雪侵蝕而成。
這片被指定為海洋公園的水域清澈見底，遊客可以看到被暖流帶走的亞熱帶魚類，除了游泳之外，浮潛和海上皮划艇等海上運動也很受歡迎；蒲生川從被指定為冰之山後山那岐山國定公園的扇之山山麓流經鎮中心，全長15公里，最終匯入日本海，河流周圍有農田和居民點，但本鎮總體以山地和森林為主，地形向北傾斜，總面積為122.4平方公里。
岩井溫泉以其獨特的「浴池」（yukamuri）習俗而聞名，是位於蒲生川沿岸的古老溫泉，岩美町被指定為“國家溫泉度假區”，以其卓越的品質而聞名，同時也是山陰海岸地質公園的一部分，岩美町自然環境優美，擁有日本最清澈的海水、四季變幻的美麗山脈以及天然湧泉溫泉，人口10,587人。 https://www.iwami.gr.jp/
圖片來源：岩美町官網
【鳥取縣岩美町（Iwami Town）的地方創生策略】
岩美町的地方創生策略巧妙地將 「山海自然資源」與「文學IP」和「年輕人嚮往的生活價值」 相結合，走出了一條有別於傳統觀光的創生之路。其核心特色是：以「山海小鎮」為舞台，打造一個結合「衝浪文化」、「文學朝聖」與「移居生活」的複合型魅力社區。
岩美町擁有被稱為「山陰之松島」的海岸風光、日本海優質的海浪，同時也是文學大師谷崎潤一郎名著《細雪》戲劇的取景舞台。他們的地方創生緊扣這三大主軸。
［核心特色：從「過境地」到「生活目的地」的轉型］
岩美町的目標不是吸引大眾旅遊團，而是吸引特定價值觀的族群長期停留與生活。
★特色一：打造日本海側的「衝浪小鎮」
１．宣傳「東亞最好的左跑浪」：
做法：岩美町的浦富海岸一帶因地理環境，產生了穩定且高品質的左手浪，被全球衝浪愛好者認為是東亞頂級的衝浪點之一。町政府與當地衝浪協會積極向國內外宣傳這一優勢。
成效：吸引了大量衝浪愛好者，特別是關西地區的年輕人，在夏季長期滯留於此，形成了獨特的「衝浪客經濟圈」，帶動了民宿、餐飲、衝浪用品租賃等行業。
２．發展衝浪相關產業與服務：
做法：支持開設衝浪學校、衝浪主題咖啡館與民宿，並舉辦衝浪比賽，將「衝浪」從一項運動提升為岩美町的核心文化標籤。
★特色二：活用文學大師的「文化IP」
「谷崎潤一郎文學館」與《細雪》舞台巡禮：
做法：建立「谷崎潤一郎‧松子紀念館」，系統性地展示這位文豪的生平與作品。並將《細雪》中描寫的場景在現實中標示出來，設計成「文學散步道」，吸引文學愛好者前來朝聖。
➢連結：谷崎潤一郎・松子紀念館
成效：這為岩美町賦予了深厚的文化底蘊，與衝浪的動感形象形成互補，擴大了客群基礎。
★特色三：發展深度「自然體驗」與「地質觀光」
１．「浦富海岸」觀光船與獨木舟：
做法：浦富海岸是日本百景之一，以其清澈的海水和奇岩怪石聞名。提供觀光船和海上獨木舟行程，讓遊客能從海上欣賞這片被指定為國家名勝及天然紀念物的絕景。
➢連結：岩美町觀光協會 - 浦富海岸
２．「山陰海岸地質公園」：
做法：岩美町是「山陰海岸聯合國教科文組織世界地質公園」的核心部分。他們積極推廣地質旅遊，透過專業導覽解釋海岸地形的形成歷史，將觀光提升至教育與知性的層次。
圖片來源：岩美町官網
［具體推動策略：吸引「關係人口」與「生活者」］
★策略一：積極的移居定住支援
１．「空屋銀行」與「定住支援金」：
做法：面對人口減少，岩美町積極盤點空屋，提供給有意移居者。並提供定住支援金（最高100萬日元），鼓勵來自都市的年輕人、家庭，特別是熱愛衝浪與自然的人來此定居。
➢連結：岩美町移住定住支援
２．宣傳「在岩美生活」的價值：
做法：不單純宣傳景點，而是透過網站、影片和活動，強力放送在岩美町的「生活風格」——可以每天衝浪、享受新鮮海產、生活在文學描繪的風景裡。這種「生活價值」的販賣，對追求Work-life balance的都市人有極大吸引力。
★策略二：培育在地社群與創業精神
１．支持小微創業：
做法：鼓勵移居者和當地青年開設與衝浪、藝術、有機農業相關的小型事業，例如海景咖啡廳、手工烘焙坊、文創小店，讓這個小鎮的商業生態更多元、更有活力。
圖片來源：岩美町官網
［總結：岩美町的地方創生成功關鍵］
１．「小眾市場」的精準定位：不追求大眾旅遊，而是專注服務「衝浪愛好者」、「文學迷」、「地質旅遊愛好者」和「自然生活追求者」等特定群體。
２．「動靜皆宜」的複合魅力：衝浪的活力與文學的靜謐、地質的古老並存，創造了豐富的體驗層次，能滿足不同類型的訪客與居民。
３．從「觀光」到「生活」的價值轉換：成功將觀光資源（海浪、風景）轉化為一種可長期實踐的「生活風格」，這是吸引移居者的核心關鍵。
４．與世界級品牌連結：透過「世界地質公園」和文學大師谷崎潤一郎，將小鎮與國際級的文化與自然遺產連結，提升了品牌高度。
［與其他地區的對比：］
１．有別於北榮町的單一動漫IP驅動，岩美町是 「自然運動+文學IP」的複合驅動。
２．有別於三朝町的專業醫療療養，岩美町更偏向 「健康生活與休閒運動」。
岩美町的案例展示了一種現代的地方創生典範：一個地方不需要有驚天動地的資源，只要能夠將自身的自然與文化資產，整合成一種令人嚮往的「生活提案」，就能吸引到認同這種價值觀的人，為地方帶來可持續的活力。 他們正在成為日本海邊一個兼具國際視野與鄉村溫情的「生活理想地」。
圖片來源：岩美町官網
