前陣子跟同事聊到水巷茶弄這間在我高中時期頗有名氣的飲料店，突然發現好久沒看到它的店面。上網查了一下，才意識到現在整個品牌已經跟我們記憶中完全不同——不過也許走到店面附近，也已經很難產生購買的衝動了。
回憶裡的水巷茶弄
過去的水巷茶弄，品牌色是醒目的清爽藍色，手寫字體帶點文青感，剛好符合高中那段迷茫又多愁善感的時光。下課後，嚼著珍珠喝奶茶，這是一種小小慰藉，也象徵自由：在繁重課業之外，給自己一個放鬆的出口。
這個藍色，不只是顏色，也是那段記憶的符號，每一次手握杯身，都是青春的微小片段。現在的水巷茶弄
從官網來看，品牌色還在，但白色已經占了大部分的面積，藍色主要作為輔助色使用。杯身整體設計偏向潮流與簡約，字體換成現代感粗體，上面有著大大的字母 C作為標示。
乍看之下，過去和現今的設計幾乎判若兩店，有時甚至會誤認成新品牌。水巷茶弄試圖從在地文青變得更為潮流現代，但缺乏敘事上的連結，容易讓老顧客產生混亂，幸好藍色還在，至少還能被認出來。
未來若能重新調整設計色彩的配比，也許能兼顧新潮感與記憶認知，讓老顧客仍能輕易辨識。
水巷茶弄的未來可能
在平日購買心智上，水巷茶弄往往不是第一選擇，但它穩定、可靠，能快速滿足渴望。未來也許可以思考「單點突破」策略，不需要變成潮牌，而是打造一個下意識就會想起它的觸發器。
比如：
- 固定時間場景：午休後 13:30–15:30，累積疲勞、需要補給但不想冒險嘗新。
- 情緒語彙或儀式：主打「午休後的第一口」或「你的午后小確定，一杯就好」。
這種策略能讓品牌在日常消費心智中佔位，回到「快速、可靠、慰藉」的核心價值。
即便如此，記憶中的文青水巷茶弄，大概也只能留在我的青春回憶裡了。
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