by Tara Abbott from Written Word Media
這是一份由 Written Word Media 幕僚長 Tara Abbott 所撰寫的讀者調查報告。由於在台灣，我們真的蠻缺這類針對讀者行為細節（例如：為什麼買、在哪買、對作者有什麼期待、他們被什麼吸引……）的深度調查，所以本文先試著用 AI 將全篇文章翻譯出來（抱歉本魯英文極爛QQ），再進行潤稿與排版，盡量捨棄一些廢話，倘若有不足或誤譯之處歡迎留言提出，願能提供台灣作者與出版業者一些靈（ㄧㄝˋ）感（ㄐㄧ）上的參考。
也希望未來台灣一些社群緊密度高的閱讀社群或購書平台，可以嘗試發起類似的調查研究，以便更了解台灣讀者的閱讀樣貌。
圖片：Written Word Media
看見讀者的渴望、購買行為與期待
每年，我們都會針對讀者的閱讀方式與原因進行調查，它讓我們能更了解讀者們內心的真實想法與閱讀習慣。
今年，總共有 3,589 位來自 Written Word Media 的深度閱讀者參與調查。他們分享了自己的閱讀模式、發現新書的管道、促使他們按下「購買」鍵的誘因，以及對心儀作者的期待。
以下是我們詢問的問題：
- 原因：為什麼選擇翻開這本書？
- 閱讀方式：透過什麼樣的媒介與載體？
- 發掘新書的管道：他們在哪裡被激發購買慾？
- 購書費：購買的金額。
- 對作者的期待：他們希望與作者有什麼樣的互動？
我們的目標？ 為了幫助作者與出版者，能更好地與讀者建立連結。無論是正準備推出第一本小說、還是正在規劃下一次的行銷方案，這些數據都能為你提供 2026 年讀者偏好的內部第一手消息。
這份調查是讀者自陳的主觀數據（亦即數據結果取決於受訪讀者的主觀陳述），反映了我們特定讀者群體的行為與偏好——他們是重度的數位閱讀者，經常透過我們的電子郵件推送下載免費或折扣書籍。
現在，就讓我們一起深入探討這些趨勢與洞察，幫助你開啟創作與經營的新篇章。
懶人包：2026 年必看的關鍵洞察
以下先整理本次調查的核心發現：
- 讀者胃口驚人：參與調查的讀者閱讀量極大，其中有三分之一的人每年閱讀超過 100 本書。
- 電子報是王道：電子報是最主要的書籍發掘管道，影響力甚至超越了社群媒體和實體書店。
- 價格敏感度高：多數讀者的單本書購書預算落在 5 美元（約台幣 160 元）以下。（譯注：美國電子書市場因為有許多是自助出版品，多數價格定在 $3.99 - $4.99，約 NT$130 - $160。）
- 「人與人的連結」至關重要：無論是從書籍導讀到作者電子報，真實感（Authenticity）是吸引讀者的關鍵。（譯注：基本上就是對抗 AI 感太強的文字、希望有更透明的創作過程、連結更真實的創作者身份與背景……等等。）
- 讀者樂意支持獨立作者：但前提是，作者必須讓購買與支持的流程變得簡單直覺。
❶ 人們為何閱讀？
👉 逃離、放鬆與情緒回報
在這個充滿紛擾的世界裡，閱讀依然保有其特殊的魔力。它是極少數能讓我們放慢腳步、專注當下，並沉浸在他人故事中的活動——有時，我們甚至能在故事中重新找回自己。
詢問讀者為何閱讀時，排名前三的答案：
- 為了放鬆 (86%)
- 為了獲得娛樂 (83%)
- 為了逃離現實 (67%)
閱讀的核心價值，始終在於「感受」。 那是舒適感、是喜悅、是冒險、是好奇心、是情感的宣洩，也是一種連結。對許多人來說，閱讀是一種儀式——是在一天結束後讓心靜下來的方式，或是忙碌空隙中偷得的幾分鐘。雖然有 30% 的讀者受個人成長或學習驅動，但「情感體驗」依舊是推動閱讀最核心的力量。
一位讀者寫道：「對我來說，閱讀就像呼吸——我每天都需要它。」這種深層的連結在回覆中不斷出現。對許多人來說，書本不僅僅是故事，更是心靈支柱。
📌 聚焦於你的作品所傳遞的「感受」
讀者在挑選下一本書時，考慮的不只是類型或情節，而是：我想獲得什麼樣的感覺？
你能提供的是一場開懷大笑、一份驚心動魄、一段令人暈船的浪漫，還是一次痛快的哭泣？你的書名、封面、簡介甚至促銷文案，都應該清晰傳達這個故事的情緒承諾（Emotional Promise）。讀者不只是在挑一本書，他們是在尋找一種感覺。請讓他們能輕易地說出：「沒錯，這就是我現在最需要的！」
❷ 閱讀量與購書花費
在 2025 年的受訪者中，每 3 人就有超過 1 人閱讀超過 100 本書。這相當於平均每週閱讀兩本書。他們不只是隨性翻閱的路人，而是閱讀世界的「頭號戰力」。
那麼，這些讀者願意投入多少錢呢？
- 每月購書花費中位數： 15 美元（約台幣 480 元）
- 每月購書平均花費： 29.56 美元（約台幣 950 元）
- 絕大多數讀者購買單本電子書的金額低於 5 美元（這些讀者熱愛支持獨立作者，因為獨立作品的定價通常落在此區間）。
- 26% 的讀者使用 Kindle Unlimited (KU)，另有 25% 傾向下載免費書籍。
這意味著調查中超過四分之一的讀者正積極訂閱 Kindle Unlimited（電子書月租服務）。雖然大多數受訪者並未加入 KU，但那些加入的人通常是「極大量閱讀者」，並渴望透過此平台發掘新作者。
總結來說，我們面對的是一群高參與度、高閱讀量的讀者。他們願意每個月撥出預算買書，但對於錢花在哪裡非常有策略，且熱愛「物超所值」的感覺。
對作者來說有個好消息：超過 80% 的讀者表示，他們極有可能追讀自己喜歡的作者的其他作品。這意味著只要你成功吸引他們一次——無論是透過系列首集、免費促銷，還是精彩的單本小說——他們就會成為回頭客。
📌 定價策略依然是關鍵
促銷價（包括免費和 0.99 美元的書籍）依然是「被看見」與「帶動後續閱讀」的聰明戰術。可以考慮利用電子報促銷工具，去接觸這群「書荒」且樂意支持平價獨立作品的讀者。
如果你的書有加入 Kindle Unlimited，促銷活動同樣有效。強大的曝光能提升能見度，不僅帶動銷售，還能增加 KENP（Kindle 等量頁數閱讀量），幫你在 KU 體系中極大化收益。
🐍 魯蛇碎念：
- 請務必記得，這主要統計他們網站的會員，本身已經是重度讀者。
- 這裡的購書統計理應同時包含紙本＋電子的消費，如果一個讀者每個月花 $15 美元（中位數），在美國只能買到 1 本 傳統出版的實體平裝書；但如果買獨立出版的電子書（單本 $2.99 - $4.99），可以買到 3 到 5 本。
- 若根據 2023 臺灣民眾閱讀行為暨實體書店產業洞察報告，則顯示：一般大眾年平均購書約 1,461 元至 1,375 元之間，大約 3-4 本實體書。若僅統計有買書習慣的讀者，年平均購書金額則提高至約 2,747 元，大約 6-7 本實體書。
❸ 閱讀模式與偏好
👉 數位閱讀至上！
我們請讀者勾選他們平時常用的閱讀方式，結果如下：
- 61% 使用專用電子閱讀器（如 Kindle 或 Kobo）
- 33% 在平板電腦上閱讀電子書
- 30% 在手機上閱讀電子書
- 51% 閱讀實體書（包含平裝與精裝本）
- 22% 聽有聲書
總結來說，有高達 76% 的讀者經常閱讀電子書（無論是透過專用裝置或是手機/平板 App）。這是一個強烈的訊號，顯示數位閱讀已是主導格式——但值得注意的是，仍有一半的讀者依然在閱讀紙本書。
換句話說：大多數讀者並非某種格式的擁護者，他們會根據當下的情境來切換：旅行時用 Kindle 或 App，安靜的夜晚讀硬殼精裝書，做家事或通勤時則聽有聲書。
關於有聲書，必須說明這份數據反映的是以電子書讀者為核心的受眾。雖然目前僅 5 分之 1 的受訪者表示會聽有聲書，但我們預期在「有聲書優先」的讀者群中，這個數字會更高。我們今年將針對 AudioThicket 的受眾進行獨立調查。
📌 多管齊下，接觸更多讀者
如果你想接觸更多讀者，就在他們出沒的地方與他們相遇——也就是提供跨格式的選擇。同時提供電子書與紙本書（平裝或精裝）能增加作品的可信度、觸及率與靈活性。
針對電子書，排版至關重要——特別是如果你選擇「全通路出版（Wide）」。確保你的書不僅在 Kindle 上好看，在平板和手機上也要有優質的閱讀體驗。如果你正在考慮轉製有聲書，請記住，即使是以電子書為主的讀者也正在接觸有聲書，而這個數字在整體市場中可能更高。
❹ 有聲書：圖書館借閱、訂閱制與 AI 偏好
有聲書的受歡迎程度持續增長，但讀者獲取它們的方式，揭示了關於價值、便利性與成本敏感度的深層故事。
- 51% 透過 Libby 或 Hoopla 借閱有聲書（圖書館 App）。
- 48% 擁有 Audible 訂閱服務。
- 26% 使用 Chirp 購買折扣書目。
- 36% 透過 Amazon 購買有聲書。
- 只有約 10% 使用 Spotify、Apple 或 Google Play。
訂閱制與圖書館借閱佔據主導地位。許多讀者透過能降低或消除「單本成本」的服務來聽書，例如 Audible 會員或圖書館 App。這讓他們能嘗試更多書與作者，而不必擔心單次購買累積的費用。
但有一點值得注意：除了訂閱與圖書館外，第二大有聲書聽眾群組表示，價格根本不是決定因素。超過 12% 的受訪者表示，挑選有聲書時不受價格影響，這顯示有聲書受眾中有一部分核心群體，他們更看重旁白（敘述者）、內容或便利性而非成本——並願意為他們想要的體驗付費。
至於這些有聲書是如何被朗讀的？ 壓倒性的 80% 以上偏好真人朗讀。只有不到 1% 的人強烈偏好 AI 語音。
📌 AI 敘事在獨立作者中越來越受歡迎——這是有原因的。
它比全真人朗讀更快、更便宜，是進軍有聲書市場的誘人選擇。但根據我們的數據，大多數讀者對此還不買帳：超過 80% 的人仍偏好真人。
這並不代表 AI 毫無機會。隨著技術進步，讀者的偏好可能會改變。你可以將 AI 朗讀視為「標準版」，而真人朗讀則是「收藏版」。兩者都有價值，但提供的體驗不同。如果你投資了專業真人旁白，請務必讓讀者知道——這是他們在乎的高級體驗。
此外，別忽略圖書館通路。OverDrive 和 Hoopla 在聽眾中非常受歡迎，讓你的有聲書在這些平台上架，能幫你觸及那些「只借不買」的讀者。
❺ 讀者如何發掘新書？
「發掘」是行銷與魔力交會的地方。雖然地圖不斷演變，但有一點很明確：對於積極且高閱讀量的讀者來說，電子郵件（Email）依然是發掘新書的強大引擎。
以下是受訪讀者最常尋找新書的方式：
- 亞馬遜 (Amazon)：68%
- 電子報 (Email newsletters)（例如 Freebooksy）：64%
- Goodreads：46%
- 親友推薦 (Friends and family)：45%
- 社群媒體 (Social media)（FB, IG, TikTok, 網紅）：42%
- 圖書館 (Libraries)（Libby, Hoopla, 實體）：29%
- 作者官網 (Author websites)：30%
- 實體書店 (Bookstores)：27%
- AI 工具 (ChatGPT, Gemini 等)：低於 1%
必須說明的是，本次受訪者皆為 Written Word Media 的受眾，這代表他們本就已訂閱了一份或多份電子報。
即便如此，數據依然極具參考價值。這些都是非常重度閱讀且高參與度的讀者——電子報依然是將書推送到他們面前最穩定、且具吸引力的方式之一，尤其是搭配價格優勢與吸睛的文案時，成效會更明顯。
同時，社群媒體在發掘新書中也扮演了重要角色，特別是當你觀察 Facebook、Instagram 和 TikTok 的累積影響力時。對於正在建立受眾的作者來說，它是提升能見度、建立連結與長期品牌經營的強大工具。
📌 在讀者尋找的地方與他們相遇
電子報雖然提供極高的投資報酬率 (ROI)，但不該是單一頻道的策略，建議搭配廣告來擴大觸及、測試文案並放大促銷效果。如果你正在經營社群媒體，請確保你的個人檔案和貼文能將讀者引導至某個地方（call to action）——例如訂閱你的電子報或進入產品頁面——讓他們能採取下一步行動。
❻ 對 AI、特典版與直接銷售的看法
隨著技術持續塑造出版版圖，我們詢問了讀者對幾項新興趨勢的看法：AI 工具、特典版（加值版）書籍，以及作者直接銷售（Direct Sales）。
【AI 工具：搜尋與朗讀】
儘管 AI 在出版界的討論熱度持續攀升，但大多數讀者尚未實際投入——至少目前還沒。
- 71%：表示不曾使用 ChatGPT 或 Gemini 等 AI 工具來尋找或研究書籍。
- 21%：表示感興趣但尚未嘗試過。
- 僅 7%：表示會偶爾使用 AI 工具。
- 低於 1%：表示會定期使用。
【特典版（加值版）：作家超級粉絲日益增長的商機】
我們詢問讀者是否曾購買過「特別版」——這是一種具備收藏價值、包含高級工藝（例如特殊封面、書邊刷色）或額外內容的特典版，結果非常令人振奮：
🐍其實我覺得這張圖沒什麼必要放，但因為原文有，所以還是放一下好了XD
- 30% 的讀者表示「有」：這代表已有超過 750 名讀者購買過特別版。
- 另有 7% 的讀者不確定：這顯示可能有更多讀者買過加值書籍，只是並未將其歸類為特別版。
- 23% 的讀者表示願意支付更高價格購買特典版：特別是包含額外內容、作者評註或搶先觀看權限的版本。
這是一個強而有力的結論：許多讀者願意投入更多金錢，來支持他們喜愛的作者與故事。這些人並非隨興的買家，而是渴望擁有獨特且實體珍藏品的鐵粉。
正如音樂產業中的黑膠唱片，特別版象徵的是「粉絲情懷」而非單純的「功能」。它們的核心在於收藏、建立連結並展現支持，對於獨立作家而言更是如此。無論是 Kickstarter 募資平台專屬的精裝書、親筆簽名書，還是帶有獨家章節的數位版，這些加值服務都讓讀者能擁有超越基礎電子書的體驗。
市場需求已經存在，且正在持續增長。如果你擁有一群忠誠的讀者群，可以嘗試推出小份量的特典版，或為你的超級粉絲打包加值內容進行測試。你可能會驚訝地發現，竟然有這麼多讀者準備好要買單。
【直接向作者購買（作者直銷）】
直接透過個人網站賣書已成為日益普及的策略，特別是 Shopify、BookFunnel 和 Payhip 等工具讓開店變得前所未有的簡單。以下是讀者對「直銷」的真實感受：
- 56% 表示沒有特定偏好：他們單純只想拿到書。
- 35% 偏好從大型零售商購買：例如 Amazon 或 Apple。
- 僅 9% 主動偏好直接向作者購買。
結論是什麼？ 大多數讀者並不排斥直接銷售，但他們不會特意繞路去這麼做。便利性依然是關鍵。儘管主動偏好直銷的讀者僅佔 9%，但大多數人對此持開放態度，且有 28% 的讀者認為「支持獨立作家」的重要性是滿分 10 分。他們只需要知道這樣做確實有幫助，因此在行銷溝通上務必清晰說明。
📌 如果你正嘗試直銷，請務必提供最順暢的購買體驗。
- 降低摩擦：使用值得信賴的平台，並簡化結帳流程。
- 提供強大誘因：給予讀者向你購買的理由，例如簽名書、額外內容、獨家組合或搶先看。
- 針對特典版：在全面投入前，建議先針對一小群忠實受眾進行測試。
❼ 書評與讀者參與度
你可能早就聽說過書評能帶動銷量，但讀者實際上留評論的頻率有多高呢？
- 22% 經常留下評論。
- 30% 有時會留評論。
- 17% 從不留下評論。
與此同時，超過 50% 的讀者會主動追蹤自己的閱讀進度，主要透過 Goodreads、Kindle，甚至是傳統的手寫紀錄。
📌 讓留評論變得簡單，並記得提醒讀者！
你可以在書末（Back matter）或電子報中加入簡短的行動呼籲（CTA）。同時，確保你的 Goodreads 和 Amazon 作者專頁（Author Central）資訊詳盡且持續更新。讀者們正在關注著，即便他們不一定會留言。
❽ 讀者對作者有什麼期待？
我們詢問了：你會想進一步了解你所閱讀的作者嗎？ 有高達 59% 的人表示「視作者或作品類型而定」，而 24% 的人則直接表示「想」。
以下是讀者真正想知道的內容：
- 未來的新書計畫 (67%)
- 對角色或故事的深入見解 (59%)
- 書籍、媒體或工具的推薦 (59%)
- 作者的背景故事 (36%)
- 寫作過程 (19%)
但他們想在哪裡建立連結？
- 只有 2% 的人在 TikTok 上追蹤作者
- 38% 的人在 Facebook 上追蹤作者
- 49% 的人訂閱了作者的電子報
📌 將你的精力集中在真正重要的地方——你的 email list。
分享搶先看、閱讀推薦、角色番外篇，或是關於你下一部作品的近況——這些正是讀者想要的，也是他們最有可能與你互動的地方。需要建立電子郵件清單的幫助嗎？請參考我們的「訂閱者激增贈禮（Subscriber Surge Giveaways）」計畫。
❾ FAQ：關於讀者行為大哉問
🐍碎念：此段可直接略過，原文太水了。大致就是前面寫過的統整而已。
❿ 關鍵總結 & 作者行動指南
如果今年的調查有一個核心訊息，那就是：讀者已經準備好了——但他們很挑剔。
他們的閱讀量比以往任何時候都多，但對於在哪裡消費、如何發掘書籍，以及什麼樣的體驗能吸引他們再次光顧，他們都經過深思熟慮。 他們傾向於那些能帶來情感回饋的故事、了解他們偏好的作者，以及流暢、滿足且具備品牌初衷的閱讀體驗。
✨ 2026 年成功的作者將會是那些具備以下特質的人：
- 曝光優先：透過電子報促銷和廣告來提升曝光度。
- 策略性定價：尤其是針對新作品或知名度較低的作品。
- 提供多種格式：確保作品涵蓋電子書、紙本書與有聲書。
- 善用電子報：與受眾建立直接且具意義的連結。
- 尊重讀者：以用心的呈現方式與價值，來尊重讀者的時間、習慣與期望。
🐍 魯蛇總結
翻完以後發現……媽的早知道不翻了🤣通篇沒幾件事情能參考🥴
- AI 的部份很尷尬：花了篇幅講 AI，結果數據顯示 72% 的讀者根本不鳥它，那這個統計不就沒什麼意義嗎？（抓頭）至少今年沒有，不知道以後會不會高一點。就像以前我也不知道我會因為看 Netflix 買書，但過年的時候確實因為看了蜜雪兒歐巴馬的紀錄片《我們身上有光》就秒買了她的書。
- 作者直銷的比例：說作者直銷很流行，但統計卻只有 9% 的讀者會主動去作者官網買XD
不過我無意全然否定本篇文章，雖然它對台灣書市目前面臨的殘酷狀態沒有什麼太大的幫助，但還是有一些東西值得參考，例如：
- 收集自有名單很重要，定期發送電子報（但切記不要只做促銷內容拜託🙏）。
- 多管道連結讀者，如果有能力就做液態內容。
- 作者直銷還是有效，搭配群眾集資一起做特典版吧！
2026 年的台灣，書不再只是「紙張的堆疊」，而是粉絲進入作者宇宙的「入場券」。如果你還在等被動式的行銷、等通路幫你推新書，那我真的要在你臉上寫個慘字。
這篇太長了救命，就結束在這裡吧！
