Apple：下一個娛樂內容大帝國、與傳產影視產業的再衝擊／詹太太

2019年的Apple新產品發表會，是我看過娛樂性最強、發表節奏最快、甚至連重點畫線與產品規格都來不及抄筆記的一場。但它足以給你留下一個印象：Apple的「內容產業一條龍」已經佈建得非常完整。

詹太太

轉過行的電視圈人。 二十餘年電視台經歷，待過外媒，做過些奇怪的雜事。也曾經外放上海與香港。 名片上印過一種很酷的職稱「數位策展人」。. "詹太太" is published by 吐納商業評論 in 吐納商業評論 | Tuna Business Review.

近期的iPhone等新產品，甚至已經直接踩進「專業器材」規格。至於社群內容（像是自拍成性的網紅們），那就更不用說了。

但可以想像的是，影視產業的這個江湖，將進入一個大家都沒有經歷過的競爭。

Apple拍大戲：左打電視、右打Netflix

買一台Apple TV或指定產品，就送你免費看一年Apple TV；如果不買機，光訂閱的月費每月每戶US$4.99，折合約NT$150，比在美國星巴克買兩杯中拿鐵還便宜。

看來，價格戰將會是美國影視產業遭遇的下一場硬仗。如果覺得這個數字還不夠有感，那我再給你幾個數字：

Netflix目前一個月訂費是US$12.99/15.99、美國有線電視服務商Comcast的月費是US$30起；但目前三項方案之中，最便宜的是US$49.99可看140台。

還沒講完，Amazon Prime Video的會員費是US$4.99-14.99，可看超過100個頻道。

比資金、比硬體、比技術、比才華：所有你想得出來的製作規格，Apple都能比。

光看到以上的牌價，就令人一則以喜、一則以憂：喜的是英語系國家的內容產業果然蓬勃發展；對於新銳製作人來說，「貌似」一個滿地都是機會的時代，可以為這個地球上的人做幾輩子也看不完的內容。

不過，憂的是數位影視製作的競爭激烈程度，已經隨著Apple殺進來而走向全面大車拼的新階段：比資金、比硬體、比技術、比才華：所有你想得出來的製作規格，Apple都能比。

為了證明Apple也能像Amazon、Neflix等數位平台一樣，能夠發表高品質影視作品，連史詩級影集「SEE」的片花首次亮相，都刻意拿到這個場子來播了。

說到這裡，就讓我想起Apple在上一次發表會的時候，推出了久違的工作站桌機。他們在這段重返影視製作圈的時間裡，已經快速地用大量資本舖設了一個不只是「產業鏈」的規模，而是一張完整的產業地圖。

另外也別忘了的是：這張產業地圖，可能不只是「影視」，還包括了「遊戲」。

另一個觀察點是價格。千萬別跟滿手現金的人打削價戰。在這個部分，Apple或許是一個可怕的敵人；重點是，如果連數位影視平台都已經正式開始打價格戰，顯見美國傳產電視市場的危機將更是嚴重。

老實說，以Comcast月費US$49.99對上Apple的US$4.99、再加上剪線潮，很難想像美國的傳產電視還能撐多久。或許到了明年，我們又會看到一個不同的世界。

但我還是那句話：

電視不會死。只是換個樣子、換個方式。

KOL（網紅）：內容產業的要角

如果iPhone 11願意為某一撮人示範一種規格與使用情境，那麼理論上，這些人應該不是普通的集體；他們已經形成了一個特別的使用者市場，而iPhone 11攝影規格中的「Slofie」（slow-mo selfie，慢動作自拍）就說明了一切：這撮人叫「 KOL 」（網紅）。

網紅要接業配、做生意，通常都是從一支拍片修圖功能好好用的手機開始的。

或許我這樣說會讓人感到有些過於武斷；但不可否認的是，「商業用自拍」用量最大（甚至不時為了自拍而鬧出人命而上新聞）的群體，就是KOL。手機不離身隨時為自己的商業需求拍攝各種照片、影片的人，就是KOL。

一隻要價US$699的iPhone 11，小型網紅或許還可以負擔得起。或許用「生財器具」來形容這類東西，並不是一個很準確的專有名詞，但一個網紅要接業配、做生意，通常都是從一支拍片修圖功能好好用的手機開始的。

所以，成為「智慧手機中最高影片品質」的標竿並且深入人心（The highest-quality video in a smartphone）這件事就非常重要。

特別的是，風景、人像、夜間、以及隨手拍（QuickTake）四大攝影功能，其實某種程度上也剛好對應了網紅們喜愛發表的社群內容特色：景點旅遊、時尚美妝，形象營造、精彩生活。

此外，「萌寵」（可愛寵物）也是在社群平台上最受歡迎的類別之一。

iPhone11 Pro雖不便宜，卻可能是最優選的「行動製作所」

「三鏡頭」這消息已經流傳好一陣子。但比起八卦，我更想聽Apple怎麼直接解釋這個產品線。

「Pro就是可以讓專業人士也依賴的東西。」

Apple的資深行銷副總裁Phil Schiller這麼說。既然是「專業機」，那也必須具有「專業水準」；硬體規格的討論在許多先進的文章中都多所著墨，也可直接參考中文官方網站，在此就不多贅述了。

強大的A13 Bionic處理器與人工智慧（AI）運算，是Apple專業影像技術的基底。

這次發表的「Deep Fusion」攝影模式，是運用機器學習（machine learning，ML）技術，把9張低光源至中光源不等的照片，組合成一張高品質的影像。據Schiller描述，這是一種「電腦運算攝影技術的瘋狂科學」（computational photography mad science）。

這一系列的照片可以透過AI進行逐個畫素（pixel-by-pixel）的比對縫合，最後產生出一張能夠呈現出諸多細節的完美照片。

以iPhone 11 Pro的價格，的確是最便利、最簡配、但影音品質最優的「行動製作所」。

為了強調這支US$1099的iPhone有多麽「pro」，Apple不但拍了一支視覺專業感超強的樣片，展示在黑白、雨夜（也就是低光源）、粉淡色彩三種情境的質感呈現；還特別找來2015年獲選為日舞影展參賽片的「Tangerine」（中譯：《夜晚還年輕》）的導演Sean Baker親自示範怎麼用iPhone11 Pro搭配Filmic軟體拍影片。

這位導演與他的作品「Tangerine」我之前曾經稍微介紹過；當然，我自己最後也依照他推薦的硬體清單購買了部分器材，包括他推薦的軟體Filmic。

依照「硬體綁規格、規格綁內容」的思路，Apple從iPhone、iPad、桌機與影視產業對接，內容領域將分為三大區塊，分別是：

• 社群生活
• 新聞紀實
• 專業娛樂

特別的是，Apple更推薦新聞片、紀錄片製作人使用iPhone 11 Pro進行拍攝、拍完之後直接在掌上編輯，就能完成製作。

從這個角度來看，iPhone 11 Pro折合約NT$35,000的US$1,099手機價格，的確是最便利、最簡配、但影音品質最優的「行動製作所」；何況比之前的6.5吋iPhone Xs Max頂規售價US$1,299還便宜200元。

美中不足

但我有一個疑問：儘管Apple甚至已經把第七代iPad融入了影視製作的生態中，號稱也能用來流暢剪輯，所以理論上從新一代的手機、平板、到桌機，從素材拍攝到剪輯後製，Apple的視覺光影技術都能令人驚艷。

但我始終難以理解的是，Apple在收音技術部份的進展，卻相對緩慢許多，至少在硬體規格表上難以發現明顯的進步。

影片製作人要能在拍攝時，同步收錄清脆鮮活的聲音，還是必須經常大量依靠周邊套件收音、修飾、或是各種神奇的土法煉鋼才能做到；如果這一點沒有跟上應有的「pro水準」，就會成為一大遺憾。

這一點引導我往下推論：提昇聲音品質的開發難度或成本，可能遠比影像技術高出許多。

後記

其實看到iPhone 11的「Pro」的那一刻，我內心充滿了太多感觸。這倒不是因為US$1,099的新手機有什麼氣宇不凡，而是那個「Pro」對應到「使用者」的定義。

想起2016年時，我第一次寫下關於Facebook直播與新款iPhone將對影視製作圈帶來的衝擊。當時可能很多人覺得我是腦袋長洞了。

2018年，Apple以6.5吋iPhone Xs Max的US$1,299頂規售價，首次寫下「史上最貴智慧手機」，而我則寫下「那是拿來當生財器具用的」。

當下我的想法可能很難說服其他人。但今天，我很開心的告訴大家，這支iPhone 11 Pro證明了一直以來，我對這個世界的想法應該沒有太離譜；當然我也很開心，終究沒有浪費了大家的閱讀時間。

參考閱讀

WWDC 2019：生財器具才是最紮實的買賣／詹太太 | 吐納商業評論 | Tuna Business Review

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產品的極致：生活場景的收納──Apple新上市產品的觀察／詹太太 | 吐納商業評論 | Tuna Business Review

今年對於「場景」這個詞，特別有感。意思就是：這個東西你要怎麼用它才會用的最好，最不浪費。前腳剛剛看完Facebook上海營銷大會，半夜再來看Apple發表會，對於「場景」這個詞覺得特別激動。 一般來說，做電商的人會把人們的行為一步步演算、並且拆解成各種各樣的數據，用在各種行銷活動上，以達到促購、導購的目的；但我覺得Apple的邏輯正好是反過來的。 ...