為什麼IKEA是藍黃配？說到紅色就會想到辣味？色彩搭配比想像中還要強大！
閱讀時間約 5 分鐘
現今，色彩心理學已經被廣泛應用於行銷和品牌推廣，特別是包裝設計，因為顏色可以影響消費者的情感以及對商品和品牌的看法。當包裝的顏色與商品或品牌的個性相匹配，這些包裝就能夠吸引更多顧客，包裝中成功的色彩搭配，也可以使消費者在提及某個品牌時馬上聯想到其象徵性顏色。
這些都是有效的情感行銷，因此，為了提高產品的市場競爭力，設計師們應在包裝的色彩選用和搭配上多注意，因為色彩不僅是吸引消費者的一種產品視覺符號，更是傳達品牌資訊、打動消費人群的一個溫柔而有力的情感行銷武器。我們可以以三點來分析包裝中色彩的功能：
建立品牌形象
包裝是一個品牌的身分象徵，其中色彩是最具視覺效應的元素。品牌和色彩密不可分，因為色彩能夠瞬間傳達品牌個性與品牌文化。色彩映射（color mapping）是品牌識別的有效手段，能在視覺繁雜的市場中實現品牌商標的差異化。
世界上許多知名品牌都將色彩作為品牌識別的關鍵元素。例如，紅色充滿激情，可以引發食欲並引起注意，於是可口可樂公司便採用這種鮮豔的顏色；走高端路線的Tiffany珠寶公司，採用專屬的Tiffany藍來突顯純淨典雅的氣息；IKEA則選擇黃色和藍色作為品牌顏色，以顯示其可靠、積極的品牌文化。
色彩同時也是令消費者最為印象深刻的品牌視覺元素。根據全錄公司（Xerox Corporation）和國際傳播研究學會（International Communications Research）的調查，90%的受訪者認為，色彩能夠在吸引新客戶上發揮極大作用，81%的受訪者認為，優秀的色彩搭配可以使品牌更具競爭力。此外，馬里蘭羅耀拉大學（Loyola University Maryland） 的一項研究也發現，正確使用配色可以使品牌認知度提高 80%。可見，色彩在某種程度上決定了外界對品牌的看法。
色彩是最具影響力和說服力的視覺吸引元素。當選擇了正確的配色，並確保該品牌的配色方案始終如一地貫穿品牌識別、包裝設計以及其他所有品牌宣傳品時，強大的品牌認知度和客戶的忠誠度便被創造出來，而這些最終能夠換得高額的利潤回報。
- 紅色和黃色分別象徵著歡樂與美味，麥當勞以鮮豔的紅色和黃色作為品牌色彩，將其應用到商標、包裝、店內裝飾、工作服、廣告宣傳等。
- 百事可樂的商標以紅、白、藍三色組成，藍色為主色，綴以紅色和白色。藍色象徵浩瀚的宇宙，給人無盡的遐想，同時也代表了青春與活力，令人感到精神振奮，突出了品牌「渴望無限」的宣傳理念。
傳遞產品資訊
包裝設計中，相比文字和圖案，色彩更能在一瞬間刺激消費者的視覺神經，以傳達產品資訊，從而提高產品的市場競爭力。
特定的色彩往往與產品的某種特徵相關聯，因此在包裝上採用與產品特徵相對應的顏色，可以減少多餘的視覺干擾因素，更迅速、精確地傳遞出產品資訊，如顏色、氣味、味道等，使消費者一眼就能看出產品類型。這便涉及到包裝的代表色應用。例如，在顏色方面，白色會讓人聯想到牛奶，棕色會讓人聯想到巧克力；在味覺方面，粉紅色會讓人感覺到甜味，紅色讓人感覺到辣味。
因此，當我們看到橘色包裝的商品時，會想到柳橙汁、胡蘿蔔汁等商品；看到檸檬味的棒棒糖時，又會自動想到黃色，並有酸甜的感覺。因此，包裝設計選用配色時，設計師應當根據產品的不同成分、功能，如食物的不同口味、系列香水的不同香調等，針對性地選擇能夠直接體現產品固有特色的配色。
消費者偏好
在長期的社會生活中，人們會受到個人因素，如自身性別、年齡、職業以及外部因素，如社會環境、傳統習俗、地域文化等各種複雜因素影響，不同人群對色彩形成了一定的慣性印象和色彩偏好，這些印象和偏好被廣泛運用到包裝的色彩設計。因此設計師在為產品包裝選擇顏色時，須考慮目標客戶的特點，以傳達正確的產品資訊。
- 職業
職業乍看與顏色偏好沒有關聯，但事實上，當人們長期處於某個行業或社會階級時，他們便很容易受到該行業或社會階級的特性影響，這種影響會潛移默化反映到他們的顏色選擇，並最終使他們顯示出特定的顏色偏好 - 性別
由於社會文化的影響，男性剛強、女性溫柔似乎是一種約定俗成的印象，而這種印象也反映在顏色的選擇。男性通常喜歡大膽或沉穩的色彩，而女性則傾向柔和的色彩。
- 年齡
一般來說，由於自身年齡特性的限制，不同年齡層的消費者，會隨著年齡變化改變顏色偏好。 - 國家與地區
由於社會、經濟、文化、科學、藝術、宗教信仰、自然環境以及傳統習慣的差異，不同國家和民族的人們，在性格、興趣、愛好等方面也不盡相同，他們對色彩也各有偏愛和禁忌。特定的色彩在不同國家或地區常常蘊含著不同象徵，因此設計師應謹慎選擇包裝色彩。
（本文摘錄自原點出版 SendPoints，《所有人都用得上的暢銷配色學》）
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色彩心理學
不同的顏色會引發不同的情感和心理反應。
• 紅色：通常與激情、能量、愛情和危險相關。紅色在視覺上非常強烈，容易吸引目光。它常被運用在廣告中，也可以在攝影中用來增強照片的情感表達。
• 藍色：代表平靜、信任和專業。藍色的冷靜特質常見於企業形象設計和藝術作品中。攝影師可以使用藍色來創造
在品牌形象塑造中，顏色的搭配至關重要。不同的顏色不僅影響消費者的第一印象，還能反映品牌個性與價值觀。本文探討品牌顏色搭配對情感影響、品牌識別度、目標受眾定位、品牌個性及視覺一致性等方面的影響，並提供實用建議，幫助品牌建立市場定位時能有一個方向。
選擇品牌的主色調是一個關鍵決策，因為顏色在品牌識別和消費者感知中起著至關重要的作用。以下是幾個選擇品牌主色調的步驟和考量因素：
理解顏色心理學 不同的顏色會引發特定的情感和聯想
▪️紅色：代表激情、能量和緊迫感，常用於促銷活動或強調力量和動感的品牌。
▪️藍色：傳遞信任、專業和可靠性，常見
企業識別CIS就是一套塑造企業形象的系統，它包含了企業的理念識別、行為識別和視覺識別。理念識別是企業的核心價值觀，是企業存在的根基；行為識別是企業的行為準則，是企業對內對外的表現方式；視覺識別則是企業的外在形象，是消費者對企業的第一印象。
裝潢設計是一門結合藝術與功能性的科學，
選色在其中更是決定性的元素之一．
近年來，一種名為「奶茶色」的色彩悄然成為許多裝潢業主的首選．
這種色彩的興起，
背後蘊含著豐富的文化、心理學和社會趨勢，
從其起源、發展，到現今的應用與未來的趨勢展望，
都值得深入探討。
奶茶色的起源可以追溯
色彩在海報設計中扮演著至關重要的角色。不同的色彩會引發觀眾不同的情感反應。例如，紅色通常與激情、能量和警示相關，而藍色則能帶來平靜、信任和專業的感覺。綠色常被聯想到自然、健康和和平，黃色則象徵快樂和創意。這些色彩在設計海報時都能用來引導觀眾的情緒。
色
文／台灣奧美策略規劃副總監 張斐雯
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隨著消費者的期
顏色在我們的生活中扮演著重要的角色，並對我們的情緒和行為產生影響。本研究聚焦於顏色認知的心理機制，以及顏色如何受到文化、語言和個人經驗的影響。
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