就品牌行銷來說，象徵此獨特性的Logo必須將其概念，以圖像的視覺效果讓目標受眾立即了解並留下印象。為此，製作Logo時必須考慮目標受眾。如未能掌握目標受眾接觸Logo的時機與媒介，Logo就無法發揮作為資訊的功能─再怎麼精心製作，如果Logo無法傳達資訊就沒有意義。
從傳達資訊的觀點來看，Logo必須獨特而簡單俐落。畢竟現代人身處資訊爆炸的環境，大腦無法瞬間記憶過於複雜的形式。此外，Logo製作者必須視受眾對Logo「不感興趣」為前提，以客觀的角度製作Logo。製作象徵品牌的Logo來吸引原本不感興趣的受眾並非易事，卻也是Logo製作最有趣的地方。
如何製作可愛的LOGO
近年適用「可愛」的概念的範圍越來越廣泛， 因此雖然都說可愛，但類型越來越多。正統的可愛大多以圓潤的文字、詼諧的意象呈現，適用於目標受眾為女性或兒童的 Logo。不過即使文字標誌與意象的組合給人滑稽、驚訝的印象，還是可以設計得很可愛。
DESIGN TIPS
字體（font）：歐文大多選用無襯線體，而日文大多選用 Gothic體、線條較粗的字體等。選用原創字體或編輯調整現有字體的情況也很常見。
象徵圖案（symbol）：象徵圖案除了以心形、動物、笑臉等呈現可愛的感覺，許多Logo會直接以融入意象的文字標誌作為象徵圖案。
色彩（color）：常用活潑的色彩
CASE
將文字與數字設計成五官，完成可愛的人臉LOGO
圖為珍珠奶茶專賣店的Logo。店名為「Tea Malsan」，日文聽起來就像是名為「圓圈桑」的人物。因此以珍珠（粉圓）為意象，將「T」、「o」、「3」設計成可愛人物的五官。另一方面，文字標誌採用簡單俐落的字體，使整體設計更加均衡。
以充滿歡樂的氛圍，賦予三角形各種意義的LOGO
此外三角形也很像邁向未來持續往上的箭頭、APeS的「A」。面向正前方的臉，呈現書系誠摯面對讀者與出版的態度。一方面給人值得信任的印象，一方面感覺可愛而平易近人。
令人想起媽媽手作點心的溫暖Logo
圖為甜點定期宅配服務的Logo，服務以辦公室等職場為主。產品強調就像是由媽媽親手製作般的用心與美味。彷彿以水性彩色筆書寫而成的文字標誌，充滿手作的感覺給人溫柔的印象，而自然的配色也是亮點之一。
如何製作具高級感的Logo
近年具高級感的Logo大多以簡單而美麗的外形呈現，如優雅的線條、圓滑的弧形等，並僅使用一、兩種穩重的色彩，給人精緻的印象。包裝常見金色的設計。運用實例收錄法國的高級訂製服裝、上流會員誌等，說明字母給人的印象。
DESIGN TIPS
字體（font）：歐文選用襯線體、日文選用Mincho體為主流用法，筆畫偏細。背景大多留白，呈現俐落的精緻感。
象徵圖案（symbol）：大多直接採用文字標誌，或以線條較細的象徵圖案搭配美麗的文字標誌。
色彩（color）：常用簡潔俐落，或是穩重的色彩
CASE
由皇冠與葡萄組合的象徵圖案、優雅的文字標誌呈現高級感
公司名稱首字母為「R」，便以皇冠與葡萄組合的酒紅色象徵圖案，搭配兩個左右對稱的「R」。文字標誌選用美麗的襯線體，並以宛如葡萄果實的酒紅色小點取代「i」的小點、「A」的橫線。美麗而精緻的高級感，營造出「提供優質葡萄酒」的形象。
以紙飛機的圖案與配色，呈現珠寶品牌的美感
紙飛機的圖案呈現出有趣的感覺，這些幾何圖形組合在一起，看起來就像是珠寶的光芒。銀、黑、白的配色不僅突顯了珠寶的光芒，分開看也很美麗。
以金色曲線呈現日本的審美觀，給人高級與極簡主義的印象
「EN」會為女性顧客量身訂做，以80種以上的基底調製精華液。以奢華的金色為基礎，並以和緩的曲線呈現日本的審美觀。盡可能簡化線條，給人極簡主義的印象。
（本文摘錄自原點出版， 植田阿希《好Logo設計教科書：日本人才懂的必學5大風格&基本與進階，滿滿案例從頭教起》）
