廣告代理商組織簡介-2
閱讀時間約 5 分鐘
這篇是延續了上一篇廣告代理商組織簡介-1，這次就從創意部門開始介紹起。
創意部門介紹：
有聽過一種說法，在廣告公司就跟像餐廳一樣，Account是服務生跟接待，而創意就是在廚房中的廚師，服務生推薦菜色給客人、提供好的用餐體驗讓客人錢花的開心 ，而很多客人都是為了吃某道菜才進到這間餐廳的，把菜做的好吃與漂亮(所謂的色香味俱全)就是廚師的工作了！所以廚房內也會有一套完整制度與階級來運作，我就先介紹最大的總主廚開始
有聽過一種說法，在廣告公司就跟像餐廳一樣，Account是服務生跟接待，而創意就是在廚房中的廚師，服務生推薦菜色給客人、提供好的用餐體驗讓客人錢花的開心 ，而很多客人都是為了吃某道菜才進到這間餐廳的，把菜做的好吃與漂亮(所謂的色香味俱全)就是廚師的工作了！所以廚房內也會有一套完整制度與階級來運作，我就先介紹最大的總主廚開始
- ECD(Executive Creative Director)：中文叫做「執行創意總監」, 是廣告公司中審視創意作品的最高者，雖然是在MD之下，因為創意部門是廣告公司最大的資產，所以MD對ECD的態度是非常尊重的，而現在有些廣告公司會讓ECD升職為「創意長」，差別在於創意長是集團職，管理集團下所有廣告公司的創意，而ECD只要負責一間廣告公司就好，實際上的二者工作內容並沒有太大的分別，ECD最主要的工作就是在底下各創意團隊需要想法時，就他過去的個人經驗與思考方式，去引導創意團隊們找到新的方向及做出特別的創意表現；另一個工作就是協助公司去參加國內外各種創意比賽，增加公司得獎的資歷。
- GCD與CD(Creative Director)：GCD叫做「群創意總監」，理論上會管理二~三個創意team，但現在廣告公司的創意team不像過去有這麼多支，所以現在GCD是給資深創意總監一個身分上的肯定而已；而CD就是我們最常聽到的「創意總監」，為什麼CD這個位置這麼重要、這麼受客戶與公司管理者看重呢？因為CD 是在第一線主導idea 產出與落地執行的管理者，要能夠在創意們滿天飛的idea 中找到最符合此次溝通策略、又能引起消費者注意的廣告表現手法，就要靠CD的功力了！CD的基本能力分為二種：art base跟copy base, 所有的CD過去都是從美術(art)或文案(copy)出身的，但是idea的表現一定是視覺加上文案，所以一個CD是需要把二種能力融會貫通，才能帶領團隊執行出一個好的idea；不要以為CD真的跟電影上看的一樣，穿的奇形怪狀、講話態度奇差無比、不用做任何的ppt，只要嘴巴上說一說就好，其實在提案的會議上，CD會拿出他改過不知多少次的ppt, 把內容唱作俱佳的說到讓客戶買單這個idea、還要逗客戶開心拍馬屁；所以一個真正的CD會把idea成功賣過視為目標與職責，而不會在那邊大喊「你不尊重我的創意」然後跟Account及客戶吵架；而現在CD們會面臨的挑戰是客戶需要包含了數位或純數位操作的idea,因為數位平台這十年成長太快，所以對CD來說因為不熟悉網路的平台可用的工具，及消費者上網後insight的轉變，所以在產出idea時就會在數位的操作上卡卡的，但在視覺美感及文字精鍊上，還是可以感受到CD們十多年的功力，這也是我一直強調的，會修會做po文的圖，寫寫促銷文案就真的以為你是創意啊！太多假行銷大師了吧！
- ACD=副創意總監，工作職責與CD相同，但就是剛上到創意總監這個位置，資經歷相對較少的一個情況。再來講AD與AAD；這個簡稱常常與Account那邊的AD搞混，創意部門的AD=Art Director, 可以叫藝術總監或藝術指導，負責完成視覺創意的就是他們，這包含了KV設計、海報設計完稿、影片腳本分鏡、產品代言人拍照畫面規劃…等，而AAD就是副藝術指導，很多時候我們都直接叫他們Art，請不要隨便亂叫什麼美術、美工、設計…這些職稱，因為實際上工作內容是不相同的。
- CW(Copy Writer)=文案，或是直接稱呼他copy，其實在名片上，還是會有印「文案指導」這類的抬頭，但幾乎不會用人這樣叫的，所以還是用copy來稱呼最親切了；一個好的copy是可以用十種不同的角度與語氣，來形容一件事或一樣東西，copy需要有能了解Account企劃的商務能力，也要有對文字創意感性的創造力，才能寫下打動人心的名句，為品牌創造長久的形象！也才能顯示copy的功力與創意的價值！
說到這個，我自己覺得最佳的文案內容，多年來無人能出其右的是下面這個：
但現在的市場上有人竟然莫名的在推動一個叫「文案師」的職稱，還開班授課了，這真的讓我無法認同，這樣的人讓未來有心成為文案的年輕人有了錯誤的認知，把寫促銷文案當成做創意、無法寫出精鍊有力的文字，只會寫網路上的隻紙片語，這樣的人害人不淺，也是我非常不恥的一種人；下面是我在網路上找到的簡介，這間公司及講師就是一個沒有創意、只會寫促銷文案的假行銷大師！連「文案師」這種職稱都拿出來誤導年輕人，真的是令人不恥
要知道一個真正的創意人員，不管是copy或art, 都是不停不停的在吸收新知，他們透過閱讀、電影、運動、寫作、攝影或各種各樣的行為與資訊…來充實自己的內在與生活經驗，在需要產出idea時用生命去發想、去執行！
這不是什麼靈光一閃可以完成的事，請假大師搞清楚這點，不要再騙客戶的錢跟誤人子弟了！
結果一不小心又寫太多了，我想又要增加一篇是廣告代理商組織簡介-3。
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