阿迪达斯在华收入下跌16%，CEO说中国消费者已偏向国货
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近日，阿迪达斯发布2021年第二季度财报，集团营收达到50.77亿欧元，同比增长52%，营业利润扭亏为盈达到5.43亿欧元，两项都高于分析师预期。
但地区发展却很不平衡。北美地区收入同比增长87%，EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）收入同比增长99%，拉丁美洲同比增长230%，亚太地区增速只有66%。聚焦到大中华区，收入只有10亿欧元，同比下降16%，也是阿迪达斯二季度唯一一个收入负增长地区。集团CEO卡斯珀·罗斯特德解释说，中国市场下跌恰恰反映了去年第二季度的强劲复苏，尤其5月和6月销售额有两位数增长，6月阿迪的中国电商业务也恢复增长。去年二季度中国疫情趋于平稳，经济开始复苏，国外疫情正肆虐横行。
但如果抛开疫情因素，与疫情前的2019年二季度相比，如今大中华区销售额依然有15%的降幅。
事实上大中华区的消费力并不弱，一度成为阿迪达斯疫情后复苏的重要引擎。比如在去年二季度，该地区为集团贡献35.7%的收入，如今一年过去，这个占比降到了19.8%。
卡斯珀·罗斯特德也补充解释说：“我们的确看到现在的市场需求，已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。”他表示有信心让中国市场再次回归平衡。
阿迪此次业绩表现，与部分中国消费者开始转投国货有关。美国投研机构晨星公司一则报告证明了这种风向：4月阿迪达斯和耐克的天猫旗舰店销售分别同比下滑78%、59%，而李宁旗下时尚产品线“中国李宁”天猫店销售额同比增长800%，安踏旗下多个品牌销售同比增长59%。
尽管阿迪达斯第二季度在华业务受挫，卡斯珀·罗斯特德表示仍“非常看好”在华业务的前景，“我们看到在华业务出现的不稳定性，但我非常确信今年中国业绩会非常成功。”
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營收：
2025 財年第二季度：營收 123.5 億美元，同比下降 8%，但高於市場預期的 121.3 億美元。
主因是線上銷售和批發銷售下滑，且部分地區業績疲軟。
淨利潤與每股收益：
淨利潤：11.6 億美元，同比下降 26%。
每股收益（EP
Nike 財務與策略重點整理
一、財務表現概況
2025 財年第二季度表現：
營收：123.5 億美元，同比下降 8%，但高於市場預期的 121.3 億美元。
淨利潤：11.6 億美元，同比下降 26%。
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摘要
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中國經濟環境不佳：中國經濟需求下降，對公司的出口和整體業績產生負面影響。
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預期下滑：Nike 預計第一季度銷售將下降10%，遠低於分析師預期的3.2%下降。
全年預期：Nike 現預
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